淘寶《中國新主播2023》，開創(chuàng)主播選秀新玩法
8月10日晚，由淘寶、淘寶直播主辦的《中國新主播2023》在杭州圓滿收官，淘寶直播為來自不同行業(yè)的新主播構(gòu)建了一個圓夢的舞臺。激烈的賽制，全民選秀的模式，百萬現(xiàn)金大獎的獎勵，瞬間把我們拉回草根選秀年代——你一票我一票，主播出道由我定！
賽事全程以直播的形式將主播選秀過程釋出，讓觀眾可以見證到眾多平凡人的不凡。這種綜藝感十足、互動性超強(qiáng)的新型內(nèi)容模式，也呼應(yīng)了今年淘寶內(nèi)容化的新戰(zhàn)略。
直播內(nèi)容創(chuàng)新
賦予普通人逐夢的權(quán)利
當(dāng)直播已經(jīng)成為越來越多人的娛樂方式，在這種背景之下，《中國新主播2023》創(chuàng)新了一種將直播選秀綜藝化的玩法。將直播PK與真人秀綜藝融合，超過數(shù)千名不同領(lǐng)域不同職業(yè)的主播聚集到這場“主播之戰(zhàn)”中。透過直播間，觀眾可以多維度地看到一位普通的主播是如何進(jìn)階為明日之星的。
30秒展現(xiàn)自我的海選階段為觀眾呈現(xiàn)了鐵鍬投籃、印度飛餅、噴火、撲克牌削黃瓜等等絕活。從這些節(jié)目中不難看出，《中國新主播2023》正在顛覆傳統(tǒng)的直播生態(tài)，將更有娛樂精神、更有大眾基礎(chǔ)的內(nèi)容帶入直播，以便于沒有直播基礎(chǔ)的選手能夠進(jìn)入直播內(nèi)容賽道。
到了初賽，選手們的娛樂精神更加凸顯出來，相當(dāng)一部分參賽選手是從與主播無關(guān)的其它身份做起的。類似72歲的“大女主”龍姑姑活力四射起舞、新疆助農(nóng)主播果農(nóng)小麥一人比賽全家上場這樣的名場面，相信也只有在《中國新主播2023》的賽場才能出現(xiàn)了。
當(dāng)然，還有最能“整活”的四大主題公演，即“個人魅力”、“直面爭議”、“爭奪offer”、“公益盛典”。這個階段的賽制邏輯，也正是如何成為一個真正的主播，需要具備的素質(zhì)與綜合能力。
公益盛典活動中，在由冠名品牌蒙牛支持的助力鄉(xiāng)村兒童足球主題賽中，以寓教于樂的形式普及足球知識、主播們?yōu)楫?dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品帶貨；此刻，輸贏不再是比賽的唯一，真誠的分享與助力才是主題。
進(jìn)入決賽，11位晉級選手為最終的夢想高燃開戰(zhàn)，導(dǎo)師與選手共創(chuàng)的戰(zhàn)隊(duì)秀、60秒即興情景劇賣貨很難讓觀眾不沉迷于其中。事實(shí)證明，這種稀缺的直播方式確實(shí)極大地引起了觀眾對大賽的情感投射與共鳴?；氐絻?nèi)容本質(zhì)正是直播內(nèi)容創(chuàng)新的意義所在，也是本次大賽的亮點(diǎn)之一。
值得注意的是，除了激烈的賽制，100萬現(xiàn)金也是平臺幫扶新主播的重要獎勵之一。對于參賽者來說，這筆獎金不僅幫他們解決了追夢主播之路的實(shí)際困難，還激發(fā)了他們心中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，表示將把獎金投入到助農(nóng)及公益等相關(guān)領(lǐng)域；就像大賽的主題——“微光閃耀、炬光成星”，讓微光化做翅膀帶領(lǐng)平凡人勇敢追夢。
站內(nèi)玩法創(chuàng)新
多維賽制打造明日之星
賽事最引人注意的內(nèi)容看點(diǎn)還有“多人連麥PK”這個新的比拼方式，這也是淘寶直播特意為節(jié)目上線的功能。不同于傳統(tǒng)直播或傳統(tǒng)的電視綜藝選秀，“多人連麥PK”將這二者的優(yōu)勢完美融合。比賽過程中，選手之間即使相隔萬里，也仿佛在面對面比拼，全過程參與、全方位創(chuàng)造、全場景體驗(yàn)終于得以成為現(xiàn)實(shí)。這不僅令比賽充滿看點(diǎn)，更為隨后上線的其他主播選秀節(jié)目提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)與解法。
在此基礎(chǔ)上，《中國新主播2023》還進(jìn)行了獨(dú)特的創(chuàng)新和迭代——設(shè)立歷練期排位賽，“漲粉之王榜”、“人氣之王榜”、“內(nèi)容之王榜”、“帶貨之王榜”、“互動之王榜”、“新星榜”。選手與觀眾共同努力，共有104位海選晉級選手角逐6張“綠通卡”。在這個賽道之上，每一位成功的主播背后，都有一個努力的觀眾。
此外，多維角度考核主播的帶貨能力也是一大看點(diǎn)。互動能力、談判能力、計(jì)算能力依舊是考核點(diǎn)。在極短的時間內(nèi)，將觀眾的注意力抓住是每個主播的首要任務(wù)。主播不火老曹花式帶貨，自信幽默；主播嘉菲言簡意賅，妙語連珠，獲得現(xiàn)場導(dǎo)師一致夸贊；香香小吳邊計(jì)算折扣的同時還能推薦新款式；主播老李與聽月掌柜花式營銷水杯……每一次比賽都是全方位的考驗(yàn)，都是能否晉級的“生死之戰(zhàn)”。
導(dǎo)師與渠道加持
陪伴是對選手最好的指導(dǎo)
正如“微光閃耀 炬光成星”這個主題，《中國新主播2023》的評委一直在積極地幫助每一位普通的主播發(fā)現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)。賽事的每一個階段，平臺都在為選手的成長護(hù)航。
除了3位固定導(dǎo)師張大大、林更新、楊天真外，每一期還會有淘寶頭部主播，及明星嘉賓前來助陣。如海選期間的柯以敏、張雪峰、劉儀偉、小小玉米、小田Tia等等。到了階段賽時，邀請到陳敏之、胡可、王寶強(qiáng)、烈兒寶貝、李艾、陳自瑤等等在自己領(lǐng)域頗具建樹的嘉賓老師。甚至到了決賽，平臺還邀請到李佳琦到場分享成為一名主播的經(jīng)驗(yàn)與訣竅。
除了平臺的護(hù)航，導(dǎo)師在這近三個月時間也不遺余力地幫助選手進(jìn)步。張大大與林更新可以為了鼓勵選手釋放真我，帶1000個拇指西瓜登臺，在現(xiàn)場拍黃瓜。楊天真與張大大可以為了幫助學(xué)員解惑當(dāng)場激情辯論“過程與結(jié)果孰美”。當(dāng)然，三位導(dǎo)師也能夠以一場特別的賽前火鍋局，在歡樂的氛圍之下將職場文化的精髓分享給學(xué)員。導(dǎo)師的真誠付出與陪伴讓每個普通的選手意識到成名不是參與選秀的目的，不忘初心的追夢才是終點(diǎn)。
總之，再普通的人身上都有閃光之處，淘寶直播每天都在見證平凡人的不平凡，協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)更多人生可能性。
這11個閃光的平凡人脫穎而出，也綻露了淘寶直播新的生態(tài)：達(dá)人主播及品牌店播、產(chǎn)業(yè)帶中小商家直播、內(nèi)容直播并駕齊驅(qū)。更多來自山川湖海、各行各業(yè)的普通人，將有機(jī)會在這個舞臺上大放異彩。
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