在場故事：自信，來自不斷挑戰和超越現在的自己
回想了一下，離開臺灣麥肯廣告大概也接近二十年了。
記得我剛到臺灣麥肯廣告公司任職創意總監的時候，我的ECD老甘對我說，他邀請很多出色的創意總監來加入麥肯的創意團隊，他們都是Copy based的，他們各個都是擁有很多精彩創意作品的CD。老甘說：我邀請你們加入麥肯，就是希望你們能為公司得獎，爭取客戶對公司創意品質的信賴。
事實上，我會被ECD老甘選上，并非我的創意有多么棒，他看上的是我對美術的執行力，他也只是抱著實驗性的態度試用我，看看能否有不一樣的創意作品產出。
對于我這個沒有當過CD又是一個Art Based的人來說，這是一個千載難逢的好機會，但是考驗也很大。
我記得，當時有一個黑人牙膏的客戶，這是臺灣麥肯廣告公司的一個合作非常多年的老客戶。這個客戶的廣告作品多數是以一首廣告歌曲+清新亮眼的明星形象，來傳遞品牌和產品的潔牙及清新口氣的信息，這種形式的廣告片和平面創意已經行之多年了，客戶也非常滿意這種創意概念。這對我來說，想要從這個品牌創造更出色的創意作品是很大的挑戰。首先，只要有不同于以往的風格Account就會先拒絕這樣的創意產出；再者，對于客戶Marketing的部門來說，會造成他們的工作困擾和作業上節外生枝。
不過機會總是給不怕失敗的無知者，客戶從泰國派來了一個新的總經理，同時她想推廣一款草本成分的牙膏。一直長期服務這個客戶的創意團隊，已提過幾次創意方案了，但似乎都沒有得到客戶的肯定，客戶的Marketing部門也開始急了，于是公司要求我這一組創意團隊必須出幾個創意點子，解決這個天然草本牙膏的廣告創意。
于是，我和我的兩個創意伙伴，開始日夜不停地發想創意，正當我的文案伙伴和美術伙伴，繼續往過去這個品牌的風格調性持續在發想創作時，我提出了一個大膽的概念，就是為什么我們的廣告一定要寫那么多的歌詞和找明星來代言呢？難道沒有文案或歌詞就無法清楚傳遞產品的特色和訊息嗎？我的創意伙伴和Account團隊，對我的這種質疑提不出任何的解釋和答案，不過他們還是繼續說服我在過去的路線上去發展創意。
雖然這是我第一次擔任CD職務，但并不代表我就沒有勇氣和更貼切的創意去改變現狀。
當時也不知哪來的底氣，我決定挑戰自己，挑戰大家過去的經驗，我想創作一個沒有任何文案，只有單純視覺的系列廣告。
我相信讓畫面自己來說話，會遠比使用一堆文字來傳遞產品訊息，更具有說服力。經過了三四天的努力，我獨自把這樣的創意概念視覺化，并把創意的點子自己動手執行出來。原因是我的伙伴們跟我說這個執行不了，于是我自己將idea執行出來。
純視覺的創意系列，給客戶的Marketing部門帶來了沖擊，他們不敢接受這樣的廣告創意，但我依然堅持這是一套合適Idea，于是客戶安排了一個機會讓我自己親自跟他們的總經理提案，只要總經理同意就OK。
終于，在一次客戶內部的會議上，我向客戶的總經理提報了這套純視覺概念的廣告創意，意外地得到了客戶的接受。而這一次，不只是我到麥肯廣告第一次提出的創意點子，也是奠定我身為一個創意總監的創意能力和判斷能力的被肯定。
這么多年過去了，現在回想起來卻引發了我再次的自我反省，在這么多年的時間，順從著生意和業務的績效，以及過分地迎合客戶的喜好，反而讓我失去挑戰自己的那份熱情和不斷超越自己的那種斗志。
面對這不斷變化的市場與環境，回想起來，不免覺得羞愧的是，這么多年來，我還算是一個創意人嗎？或許該是再次大膽挑戰自己、繼續不斷超越現在的時候了。
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