在場故事：溯源哈德遜 破圈在路上
2019年9月，在天貓雙十一這個重要電商節(jié)點(diǎn)的前夕，我們前往強(qiáng)生嬰兒的品牌誕生地，參加品牌溯源的比稿。幸運(yùn)的是，經(jīng)過三輪緊鑼密鼓的激烈角逐，我們通過資源+創(chuàng)意贏得了這次比稿。
但隨之而來的是執(zhí)行上的挑戰(zhàn)，強(qiáng)生嬰兒總部位于紐約新澤西州，我們需要在紐約找到一個地標(biāo)，來搭建天貓貓頭ICON，以此打造一個事件性營銷，彰顯品牌歷史、品質(zhì)和核心人群喜好，再通過矩陣的藝人、KOL來進(jìn)行廣泛傳播。從紐約中央公園到時代廣場、帝國大廈再到哈德遜河，我們經(jīng)過動用無數(shù)資源和人力，終于在曼哈頓大橋附近找到新晉網(wǎng)紅打卡地——透明玻璃房旋轉(zhuǎn)木馬，這里吸引著很多年輕時尚辣媽和寶寶的到來，是一個符合品牌氣質(zhì)的地標(biāo)。
經(jīng)過無數(shù)個日夜的打磨，我們終于在此成功完成了一次時尚質(zhì)感十足的創(chuàng)意溯源，通過天貓雙十一將更多海外好物帶給中國消費(fèi)者。活動結(jié)束之后，次年年初疫情爆發(fā)，隨即三年出國困難重重，且天貓雙十一也經(jīng)受了巨大壓力，不禁感慨，當(dāng)時紐約的在場也是見證了廣告營銷圈和品牌電商急速發(fā)展的光輝歲月。
時至今日，無論是品牌還是廣告人，都在經(jīng)歷著銷售壓力、AIGC等新的挑戰(zhàn)，我們需要重新出發(fā)，不忘初心，去應(yīng)對紛繁復(fù)雜的全新挑戰(zhàn)。營銷進(jìn)入到了整合時代，回顧上面這個案例，我們認(rèn)為通過整合各種資源，再加上不斷求新求變的創(chuàng)意內(nèi)容，能夠朝著品效合一的目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)。
時尚資源+創(chuàng)意內(nèi)容=破圈，朗冠數(shù)字整合營銷希望借助此公式和品牌繼續(xù)見證下一次在場。
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2023數(shù)英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業(yè)人物的在場故事，真實(shí)鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。
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