在場(chǎng)故事：一只雞帶給的經(jīng)驗(yàn)

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舉報(bào) 2023-08-15

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2017年1月初，離春節(jié)不到一個(gè)月的時(shí)間，接到東風(fēng)日產(chǎn)客戶Brief：新春來(lái)臨之際，日產(chǎn)提出了Young NISSAN品牌3.0戰(zhàn)略，推出了NISSAN i-SAFETY智行科技，要在大年初一做一場(chǎng)新春Social傳播，建立起消費(fèi)者對(duì)NISSAN智行科技賣點(diǎn)的品牌認(rèn)知。客戶要求各家代理公司現(xiàn)場(chǎng)PK打分，現(xiàn)場(chǎng)敲定。

“智行科技”會(huì)給人一種高大上的天然聯(lián)想。如果單純?nèi)ブv述智行科技，這將會(huì)是冰冷的演說(shuō)和不接地氣的自吹自擂，顯然與春節(jié)傳統(tǒng)熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)景格格不入。

我和團(tuán)隊(duì)找到了2017年視覺(jué)符號(hào)——雞，將智行科技ICON化，將“雞”與“技”融于一體，在2017雞年春節(jié)，用一只雞演繹了一個(gè)讓駕駛科技更有溫度的新春趣味故事，詮釋了什么是東風(fēng)日產(chǎn)的“黑科技”？那就是“黑科雞”。經(jīng)過(guò)兩輪激烈提案，我們現(xiàn)場(chǎng)征服了客戶和同行。

然而巨大的難題隨之而來(lái)，此時(shí)距離春節(jié)不到兩周，創(chuàng)意里涉及大量視頻拍攝，而且主角還是一只動(dòng)物，一只聽(tīng)不懂人話的雞。除去拍攝前的準(zhǔn)備工作，真正可執(zhí)行的時(shí)間不到七天，這么短的執(zhí)行時(shí)間，能否順利完成誰(shuí)也沒(méi)譜，甚至同行也覺(jué)得這是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。“你們這不是為難自己，給自己挖坑嗎？”危機(jī)已然開始，唯有放手一搏！

我當(dāng)時(shí)聯(lián)系了很多拍攝導(dǎo)演咨詢，得到的答案卻是驚人的一致：時(shí)間太短，ji雞聽(tīng)不懂指令、不受控制，要效果好就必須用到大量的三維特效來(lái)彌補(bǔ)。然而時(shí)間和預(yù)算都不允許！多次碰釘子后，愛(ài)較勁那股勁又上來(lái)了。再找！再找！辦法總比困難多！最后原省廣的前輩鄔總，因同樣對(duì)創(chuàng)意的熱愛(ài)和對(duì)專業(yè)的偏執(zhí)頂著巨大的壓力，接下了這個(gè)艱難的拍攝任務(wù)。

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考慮到時(shí)間和成本，一次緊急會(huì)議后，我們一致決定用真實(shí)動(dòng)物進(jìn)行拍攝，并為“主角”如何“配合”表演擬定了一系列拍攝方案：如何讓一只雞學(xué)會(huì)“剎車”？用細(xì)小而透明的釣魚線系在腳上，拉扯魚線從而營(yíng)造“剎車”效果。如何讓雞不偏航走直線？利用雞怕水的特性，在水上架起一座橋。如何讓公雞按要求打鳴，運(yùn)用其他同類打鳴聲去“引誘”等等。于是，一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的拍攝之旅就此展開。那一天，離春節(jié)僅有7天。

1月份的廣東已經(jīng)正式進(jìn)入了冬季，開拍當(dāng)天，低溫加細(xì)雨，雨時(shí)下時(shí)停，整個(gè)團(tuán)隊(duì)抓住雨停的間歇爭(zhēng)分奪秒。記得當(dāng)時(shí)為了拍攝公雞打鳴的鏡頭，團(tuán)隊(duì)從凌晨三點(diǎn)開始準(zhǔn)備，守到早上九點(diǎn)才拍攝完畢。還有一個(gè)雞在獨(dú)木橋上跑的鏡頭，由于雞天性怕水，拍攝時(shí)根本不配合，攝影師直接跳入河中，冬天冰冷刺骨，這一站就是兩小時(shí)，生怕錯(cuò)過(guò)精彩的“瞬間”… 這樣的插曲有很多。連續(xù)兩天的拍攝，幾十個(gè)小時(shí)不眠不休。終于在大伙共同的努力下完成拍攝，趕在媒體春節(jié)放假關(guān)閉上傳通道前1小時(shí)將成片交付，此時(shí)離除夕只有2天。

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殺青那天，大家都笑得很滿足，自己挖的“坑”終于填上了，與自己的較勁也得到了回報(bào)。2017年大年初一項(xiàng)目如期上線，曝光量、點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量都大大超過(guò)了預(yù)期。客戶的黑科技在雞年春節(jié)來(lái)了個(gè)出奇的亮相！這個(gè)項(xiàng)目受到了客戶的一致好評(píng)，也榮獲了一些專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

有人問(wèn)我：“你從業(yè)后最大的經(jīng)驗(yàn)是什么？”我的回答是：“讓自己為難，跟自己較勁！”

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