在場故事：一只雞帶給的經驗
2017年1月初，離春節不到一個月的時間，接到東風日產客戶Brief：新春來臨之際，日產提出了Young NISSAN品牌3.0戰略，推出了NISSAN i-SAFETY智行科技，要在大年初一做一場新春Social傳播，建立起消費者對NISSAN智行科技賣點的品牌認知。客戶要求各家代理公司現場PK打分，現場敲定。
“智行科技”會給人一種高大上的天然聯想。如果單純去講述智行科技，這將會是冰冷的演說和不接地氣的自吹自擂，顯然與春節傳統熱鬧的消費場景格格不入。
我和團隊找到了2017年視覺符號——雞，將智行科技ICON化，將“雞”與“技”融于一體，在2017雞年春節，用一只雞演繹了一個讓駕駛科技更有溫度的新春趣味故事，詮釋了什么是東風日產的“黑科技”？那就是“黑科雞”。經過兩輪激烈提案，我們現場征服了客戶和同行。
然而巨大的難題隨之而來，此時距離春節不到兩周，創意里涉及大量視頻拍攝，而且主角還是一只動物，一只聽不懂人話的雞。除去拍攝前的準備工作，真正可執行的時間不到七天，這么短的執行時間，能否順利完成誰也沒譜，甚至同行也覺得這是一個不可能完成的任務。“你們這不是為難自己，給自己挖坑嗎？”危機已然開始，唯有放手一搏！
我當時聯系了很多拍攝導演咨詢，得到的答案卻是驚人的一致：時間太短，ji雞聽不懂指令、不受控制，要效果好就必須用到大量的三維特效來彌補。然而時間和預算都不允許！多次碰釘子后，愛較勁那股勁又上來了。再找！再找！辦法總比困難多！最后原省廣的前輩鄔總，因同樣對創意的熱愛和對專業的偏執頂著巨大的壓力，接下了這個艱難的拍攝任務。
考慮到時間和成本，一次緊急會議后，我們一致決定用真實動物進行拍攝，并為“主角”如何“配合”表演擬定了一系列拍攝方案：如何讓一只雞學會“剎車”？用細小而透明的釣魚線系在腳上，拉扯魚線從而營造“剎車”效果。如何讓雞不偏航走直線？利用雞怕水的特性，在水上架起一座橋。如何讓公雞按要求打鳴，運用其他同類打鳴聲去“引誘”等等。于是，一場與時間賽跑的拍攝之旅就此展開。那一天，離春節僅有7天。
1月份的廣東已經正式進入了冬季，開拍當天，低溫加細雨，雨時下時停，整個團隊抓住雨停的間歇爭分奪秒。記得當時為了拍攝公雞打鳴的鏡頭，團隊從凌晨三點開始準備，守到早上九點才拍攝完畢。還有一個雞在獨木橋上跑的鏡頭，由于雞天性怕水，拍攝時根本不配合，攝影師直接跳入河中，冬天冰冷刺骨，這一站就是兩小時，生怕錯過精彩的“瞬間”… 這樣的插曲有很多。連續兩天的拍攝，幾十個小時不眠不休。終于在大伙共同的努力下完成拍攝，趕在媒體春節放假關閉上傳通道前1小時將成片交付，此時離除夕只有2天。
殺青那天，大家都笑得很滿足，自己挖的“坑”終于填上了，與自己的較勁也得到了回報。2017年大年初一項目如期上線，曝光量、點擊量以及轉發量都大大超過了預期。客戶的黑科技在雞年春節來了個出奇的亮相！這個項目受到了客戶的一致好評，也榮獲了一些專業獎項。
有人問我：“你從業后最大的經驗是什么？”我的回答是：“讓自己為難，跟自己較勁！”
記錄每一個在場故事
2023數英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業人物的在場故事，真實鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）