潮玩體驗升級，元宇宙空間煥新，百事蓋念店如何激發年輕創造力？
文：Carol He
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
無邊想象、虛實共生、不被定義、無限可能...當下的年輕人越來越注重自我個性的表達，有自己的態度和思想，不愿被貼標簽，愿意嘗試更多的可能性，探索更多未知的世界。
年輕人“野蠻生長”的時代，品牌該如何抓住潮流，始終與年輕人同伍，與年輕人保持精準有效的溝通呢？
前不久，百事深耕近7年的潮流文化體驗空間——百事蓋念店再次大膽煥新，分別跨界科技巨頭聯想和2位青年數字藝術家推出系列潮流科技單品和潮酷數字藏品，持續扶持年輕創造力。這是繼4月百事上線首個元宇宙沉浸式數字體驗空間之后，百事蓋念店探索年輕文化的又一次大膽嘗試。
作為始終迸發年輕活力的食飲品牌，百事密切關注潮流文化的更迭與年輕意識形態的變化，也在持續探索與年輕人保持情感共振的交流方式。如今“百事蓋念店”已發展為強勢賦能百事品牌年輕化的潮流文化第一IP。
百事蓋念店此次升級，為年輕消費者帶來怎樣的全新體驗，在內容呈現和營銷形式上有怎樣的進階？作為備受年輕人喜愛的品牌，百事如何與時俱進，持續與年輕文化保持同頻共振？
01
“熱愛”為核，“文化”賦能，
激發新一代年輕創造力
年輕人愿意為了自身熱愛的事物努力追求、敢于創造，百事也致力于為更多年輕創造力提供更開放、多元的主題空間和潮流體驗。
Z世代人群更加追求思想的表達，熱愛多元文化，注重興趣發展，并對新興事物保持開放、包容的態度。洞察到年輕消費者對文化廣度和深度的追求，百事蓋念店持續以“熱愛”為內核，并不斷通過多樣化的文化內涵進行賦能，增強自身的IP價值，通過與每一代原創先鋒的深度合作，將年輕人的生活方式以具體物品為載體，把年輕人熱愛的事物通過具象化的感官體驗進行傳達。
1、跨界科技巨頭，用潮流單品展現不凡熱愛
前不久，百事首度與聯想推出限定潮流科技單品。其中，小新pad設計了聯名款定制外殼，ThinkPad X 1 Fold、聯想小新16兩款產品在此基礎上還特別設置了聯名開機動畫。
圖片來源：微博_@百事中國
定制外殼與開機動畫都采用了百事標志性的百事藍及LOGO元素，結合富有張力的圖形和字體，呈現出極具動態感的視覺效果，向用戶傳達出充滿年輕個性的潮流態度。
除了直觀的用戶體驗，百事此次跨界科技領域，與本土科技巨頭聯想合作，從年輕人注重科技的生活方式切入，尋求新生代在“熱愛驅動創造”價值觀上的深度契合。
科技是第一生產力，知識的積累與創造力的開拓推動著科技革新，而每一次科技領域的突破都會帶來生產力的極大釋放，促進大眾生活品質的提升和生產效率的變革，也影響著時尚、藝術等潮流形式的變化。通過科技產品解放時間、精力，或是借助科技了解未知領域的世界，碰撞新興文化與思想，科技正成為年輕人表達態度的一種潮流載體。
作為全球智能設備巨頭，聯想一直在探索高科技制造行業的革新升級。作為“高科技含量”的中國本土企業，聯想的品質與實力受到眾多年輕人的認同與支持。
此外，百事在聯名單品的選擇上也非常重視產品概念的契合。以ThinkPad X 1 Fold為例，該產品首次發布時就因其獨特的設計和可折疊平板的先鋒設計引發行業關注，這與百事探索未來想象、鼓勵創作的理念不謀而合。
2、集結青年藝術家，用原創數字藝術探索更多文化表達方式
為了進一步豐富年輕文化潮流體驗，并為年輕個體提供更多共創平臺，百事還與LOXEL、蔣宗伯兩位具有代表性的原創先鋒合作，展現多款NFT共創成果。
其中，百事與LOXEL聯名打造的《狂龍系列頭像》以百事不同產品的核心特點為設計理念，以龍為“擬物”的形象主體，通過差異化的表情、發型、服飾和背景等元素進行個性化且充滿科技感的演繹，展示迥異的產品概念。而她另外一款聯名作品《熱愛的種子》則將通過為電吉他插電的呈現形式，象征著百事支持年輕群體用潮流音樂激活心中熱愛，勇敢奏響不凡的自我篇章。
《狂龍系列頭像》《熱愛的種子》數字藏品，圖片來源：微博_@百事中國
百事與蔣宗伯聯名推出的《泰山》《長沙文和友》，則以數字化的動態呈現為傳統文化表達注入了新的活力。
《泰山》以由近及遠的視角展現了泰山的地貌特色，將“百事”以溪流的形式自然巧妙地融入中國地標文化之中。《長沙文和友》以80年代老長沙街景為背景，將極具科技感的百事飲料裝置以及帶有百事Logo的街區招牌陳列其中，復古懷舊與科技潮流擦出強烈火花，令人印象深刻。
長沙文和友憑借其濃厚的市井文化和懷舊情懷備受年輕人歡迎，已發展為國內餐飲界知名的美食文化IP。百事作為年輕人喜愛的食飲品牌，與長沙文和友的強強聯合，進一步深化了對年輕文化的探索與滲透，實現了相互協同的效果。
此前，百事就與長沙文和友聯合推出限定款“包你百事可樂屋”，在充滿儀式感與記憶點的佐餐體驗中加入百事的快樂陪伴。如今百事又將長沙文和友IP融入與青年藝術家共創的《長沙文和友》數字藏品中，借助年輕人的創造力進一步為傳播具有中國特色的市井文化賦能。
02
煥新元宇宙空間，升級潮玩體驗，
用營銷新玩法開拓年輕創造力邊界
當下的年輕人更加注重自我表達，也更重視自身的情緒與體驗。作為數字時代的“原住民”，年輕群體常常會借助互聯網來表達思想、釋放情緒，充滿活力和創造力的他們會去主動探索，甚至創造互聯網的新興世界。
“百事蓋念店”在與年輕人對話的營銷形式上不斷升級，通過立體化打造元宇宙空間、虛實結合交互體驗等潮流玩法，為品牌與年輕消費者之間構筑了由元宇宙驅動的、充滿想象的具象空間。
1、體驗升級，以充滿想象的立體視角徜徉元宇宙空間
今年4月，百事首次推出元宇宙沉浸式數字體驗空間，引入360°翻轉空間概念，開啟集潮流文化、虛實交互、未來想象于一體的全新玩法，完成了品牌從概念、實景，再到沉浸式體驗的立體升級。
相比此前的體驗，百事元宇宙空間已解鎖【百事未來館】的全新區域，百事與聯想合作的聯名產品、與青年藝術家推出的NFT數字藏品均在該場景中有所展示。此外，區域中還陳列有百事潮流服飾、百事聯名公仔等百事以往原創聯名的潮玩產品。
百事未來館，圖片來源：潮玩百事蓋念店小程序
作為百事可樂共創中心，【百事未來館】不僅為元宇宙體驗用戶展示了更多體現年輕潮流文化的共創成果，還通過這些藝術作品的呈現表明了百事持續孵化年輕創造力的態度，鼓勵更多年輕個體將自身的熱愛與創造力變為現實。
此外，基于年輕人熱衷社交分享的需求，百事元宇宙還新推出了截屏互動，當用戶想要記錄在不同場景中的精彩瞬間時，可通過此功能來實現個人數字分身的打卡留念。
圖片來源：潮玩百事蓋念店小程序
2、玩法多變，虛實結合、線上線下閉環交互，打造高沉浸式共創體驗
百事元宇宙空間還設有【揭蓋贏獎】區域，可快速跳轉【百事可樂無糖揭蓋贏獎】小程序，通過購買百事可樂無糖黃蓋瓶裝產品，參與二維碼抽獎活動。參與者還可獲得活動虛擬道具百事無糖幣，并使用無糖幣繼續參與抽獎活動。在【潮玩百事蓋念店】的元宇宙空間里，用戶也可以通過觸發多種創意互動來兌換積分，換取積分抽獎贏取好禮。
百事元宇宙空間內的揭蓋贏獎區域，圖片來源：潮玩百事蓋念店小程序
在“與藍同行”區域，用戶還可前往【與藍同行】小程序，了解百事可持續發展環保回收計劃的更多細節，參與活動兌換禮品。
在多個小程序、實際購買行為之間進行快速跳轉、閉環鏈接，百事蓋念店的營銷玩法不斷升級，與年輕人的交互體驗越來越具有多樣性和沉浸感，源源不斷地為行業提供年輕化營銷新靈感。
03
元宇宙空間潮流文化快速更迭，
百事蓋念店何以始終與年輕人保持共振？
通過與青年藝術家合作數字餐品、跨界聯想打造科技單品，百事蓋念店進一步豐富了年輕文化的潮玩體驗，并鼓勵萬千個體變現年輕創造力，共創不凡新熱愛。
借助煥新元宇宙空間體驗，百事蓋念店以全新玩法，激發年輕創造力蓬勃生長，自由探索年輕人對未來的無邊想象。鼓勵年輕群體以熱愛為動能，拓展對未來的無限想象。
事實上，推出七年以來，百事蓋念店始終密切關注當代年輕人潮流文化和情感需求的變遷，不斷探索與年輕人對話的“新語境”。從順應年輕文化潮流，到如今與年輕人共創潮流，百事蓋念店的熱愛內核也在不斷進階。
2017年街頭文化類節目加速潮流文化不斷出圈，百事率先推出潮流文化第一IP——百事蓋念店，成為年輕人通過潮流文化展現自我個性的表達方式；2019年國潮熱浪下，百事攜手紅雙喜、回力等老牌國貨與先鋒設計師跨界合作，成為年輕群體表達文化自信的潮流平臺。
圖片來源：百事中國
如今，百事蓋念店又以打破邊界具有無限可能的元宇宙、數字藝術成為年輕人的“創世伙伴”，為年輕人的熱愛打樣，鼓勵更多個體變現年輕創造力……
作為百事與年輕人溝通交流的潮流文化體驗空間，百事蓋念店始終保持熱愛初心與年輕創造力，并順應年輕潮流文化與時俱進，助力青年原創力量大放異彩，才得以不斷迸發出年輕活力。
未來，百事蓋念店還會如何探索與年輕人共振的表達方式，讓我們拭目以待。
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