在場(chǎng)故事：我在場(chǎng)

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舉報(bào) 2023-08-15

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路童 Kent Lu

和很多順利地進(jìn)入到廣告行業(yè)的朋友不同，我入行的經(jīng)歷比較曲折。

2004到2005年期間，我在一家建筑事務(wù)所工作，地址在香港新世界大廈，也就是現(xiàn)在大家都比較熟悉的的K11。當(dāng)時(shí)的我卻對(duì)廣告有很濃的興趣，午餐和下班時(shí)間我都會(huì)到對(duì)面中環(huán)廣場(chǎng)的“廣告人書店”去消磨時(shí)間，當(dāng)時(shí)很有名的幾本廣告雜志，有《Campaign Brief》、《第三種人》等，還有很有名的書《智威湯遜的智》和《奧美的觀點(diǎn)》等，我在這家書店讀了很多關(guān)于廣告的書，也遇到了很多很酷的人，這個(gè)習(xí)慣跟隨了我多年，一直到這家書店消失。在那里，我真正愛(ài)上了廣告，也將智威湯遜/JWT這幾個(gè)字印在了心里。

智威湯遜成為了我心中的圣殿。時(shí)不時(shí)的，我都會(huì)去到當(dāng)時(shí)智威湯遜的樓下抬頭看看，在長(zhǎng)樂(lè)路989號(hào)世紀(jì)商貿(mào)廣場(chǎng)，幻想有一天我可以在這里工作，很多朋友也許會(huì)記得當(dāng)時(shí)的智威湯遜和奧美都在這幢樓里，一家在25樓，另一家在26樓。

我將幻想付諸了行動(dòng)，把平時(shí)的作品集合成冊(cè)，做成了厚厚的一本書。我對(duì)廣告的熱愛(ài)也被我的朋友們熟知。機(jī)緣巧合，在2005年底，當(dāng)時(shí)智威湯遜的一位Traffic, Lily Li 注意到了我的熱情，將我的“書”轉(zhuǎn)交給了智威湯遜的一位 Creative Director, Andy Chan。

我很榮幸地獲得了一次面試機(jī)會(huì)，Andy很誠(chéng)實(shí)地跟我說(shuō)，“從你的作品中我看到了你的熱情，但以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)的確也有不足”。他給了我一個(gè)選擇，從實(shí)習(xí)生開始，如果我可以在這期間證明自己，那么我就可以留下來(lái)。當(dāng)然！這對(duì)我來(lái)說(shuō)是最接近夢(mèng)想的時(shí)刻，我沒(méi)有遲疑，一路興奮地唱著各種能想到的歌跑回去，回想起來(lái)，這也許是我人生中最幸福的時(shí)刻。也非常感恩，Andy成為了我的第一位老板。

有天Andy布置給我人生中第一個(gè)電視廣告腳本的分鏡，我拿到Script一下子不知道該怎么做，后來(lái)按照漫畫的方式畫出來(lái)了所有的鏡頭。我拿給Andy過(guò)目，他也沒(méi)有說(shuō)什么，從桌子一角拿出了一疊白紙和一根鉛筆，很輕地說(shuō)，“你看，第一Cut應(yīng)該是這樣，第二Cut應(yīng)該是這樣，第三Cut……” ，我原本以為他只是解釋一下，然后讓我再去完成其余的。他一Cut一Cut的邊解釋邊畫，最終畫完了整個(gè)腳本的分鏡。之后將我畫的和他畫的放在一起，讓我看看區(qū)別。他說(shuō)：“這次就先用我的吧?！?/p>

那一天，我上到了人生中最重要的一課，從那天起，往后的每一份工作我都會(huì)認(rèn)真努力得盡全力去做到極致，我不想讓信任我的人感到失望，也不想再讓自己對(duì)自己失望。那段時(shí)間我也成為了夜間公交的?？?，幾乎每一天在深夜通勤公交車的角落里，一直會(huì)拿出紙筆來(lái)不停地畫想法、寫腳本。人們常說(shuō)，初入職場(chǎng)的第一位老板會(huì)對(duì)你的職場(chǎng)個(gè)性影響深遠(yuǎn)，我至今仍然感恩Andy在每一個(gè)細(xì)節(jié)中帶給我榜樣的力量。

在智威湯遜，勞雙恩Mayan是我們所有人敬重的一位創(chuàng)意前輩，當(dāng)時(shí)的他任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，在一次創(chuàng)意Case Study分享會(huì)的時(shí)候，我們看到了智威湯遜為安踏在奧運(yùn)期間做的金牌追擊的案例，當(dāng)畫面中的奧運(yùn)健兒拼盡全力奪金和音樂(lè)響起的時(shí)候，Mayan走到了一邊，默默地擦拭了眼淚。他也曾說(shuō)過(guò)，“我希望以后人們談?wù)撐业臅r(shí)候不是說(shuō)我得了多少獎(jiǎng)，而是我?guī)椭硕嗌偃?。?那時(shí)我知道了，原來(lái)人生才是最大的創(chuàng)意。

在智威湯遜的日子里，我認(rèn)識(shí)了一群很好的人，他們聰明、善良、真誠(chéng)、努力、如家人一般。我幸運(yùn)，也很感恩。Andy和Adele是一對(duì)CD的創(chuàng)意搭檔，他們就像家長(zhǎng)一樣照顧著我們，還有Mayan勞雙恩，他是那個(gè)永遠(yuǎn)激勵(lì)我們追求創(chuàng)意高峰的大家長(zhǎng)。

幾年以后，當(dāng)時(shí)作為中國(guó)本土為數(shù)不多的Group Creative Director陶磊給了我一次來(lái)到了李?yuàn)W貝納上海的機(jī)會(huì)。一段時(shí)間以后，我被公司內(nèi)調(diào)到了負(fù)責(zé)可口可樂(lè)的創(chuàng)意組。

2013年李?yuàn)W貝納可口可樂(lè)Summer Campaign全球Offices大比稿，那時(shí)候我擔(dān)任李?yuàn)W貝納上海可口可樂(lè)組的ACD，我的老板是ECD Amanda Yang、Gorden和Juliáns Hernández，如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，應(yīng)該是我們當(dāng)時(shí)推出可口可樂(lè)昵稱瓶的前一次全球性創(chuàng)意比拼，我們被關(guān)在上海的一家酒店里面，和來(lái)自全球不同地區(qū)的創(chuàng)意一起，三天時(shí)間完成并且Present。

上海Office的創(chuàng)意在層層比拼中勝出，緊接著要落實(shí)從創(chuàng)意到執(zhí)行的Deck，僅剩的1天時(shí)間里面整理做好所有的提報(bào)內(nèi)容，以及最后通宵剪輯一條概念影片去呈現(xiàn)。看似幾乎不可能完成的任務(wù)，在一分一秒的流逝中，我們將自己推向了極限。清晨時(shí)，我拿著優(yōu)盤在Present即將開始前1分鐘沖進(jìn)會(huì)場(chǎng)，影片放映結(jié)束后，全場(chǎng)掌聲響起很久。我從中獲得了很大的內(nèi)驅(qū)力，也因?yàn)檫@次的極限壓力測(cè)試，讓我在未來(lái)的所有看似“不可能”完成的項(xiàng)目中，內(nèi)心依然能夠保持清醒理智。那天的我感到很幸運(yùn)，我是這個(gè)行業(yè)中的一員。

一路走來(lái)，我遇到了太多太多優(yōu)秀的人。我一直滿懷感激，我的歷任老板、搭檔、同伴，原諒我不能一一列舉，從他們身上我學(xué)習(xí)到了很多優(yōu)秀的能力和品格。是他們組成了那個(gè)閃閃發(fā)光的年代。

在之后漫長(zhǎng)也艱辛的職業(yè)生涯里，有做出好作品獲獎(jiǎng)的快樂(lè)，也有贏得大比稿的成就感。

但我想我的終極快樂(lè)，還是留在了那個(gè)純真年代。

我在廣告最好的時(shí)代，遇到了一群最好的人。

那時(shí)，我在場(chǎng)。

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