小紅書攜手 smart ，聚焦露營(yíng)新潮流，帶你找回生活的松弛感
面對(duì)快節(jié)奏的城市生活，人們迫切渴望找到一種能夠松弛身心的途徑。以露營(yíng)為代表的戶外生活方式，順勢(shì)成為了近年來年輕人熱衷的放松途徑。作為小紅書站內(nèi)熱門生活方式之一，露營(yíng)已經(jīng)完成了從單一到多元的進(jìn)化。而熱衷于身心一致松弛感的小紅薯們，也從入門過渡到追求露營(yíng)裝備升級(jí)的階段。
洞察到當(dāng)下年輕人消費(fèi)心理的變化，小紅書以S級(jí)IP「紅薯種草地」為活動(dòng)陣地，攜手品牌 smart 發(fā)起#松弛感露營(yíng) 話題活動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人奔赴戶外，在露營(yíng)中享受自然的美好。借助沉浸式社交互動(dòng)體驗(yàn)，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣 - UGC 用戶廣泛參與 - 官方多元互動(dòng)體驗(yàn)”為核心鏈路，加強(qiáng)用戶與品牌間的連接，深入核心圈層人群，攜手品牌打入年輕人的趨勢(shì)生活前線。
截至目前，#松弛感露營(yíng) 活動(dòng)已經(jīng)愉悅收官，收獲了超過 3893萬+曝光量，話題瀏覽量高達(dá) 722萬+，輻射全域年輕人，聚集全站人群關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)了破千萬級(jí)別的品牌營(yíng)銷出圈。smart 也借此活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，與年輕客群建立起建立共享共贏的溝通渠道。
露營(yíng)為橋梁，點(diǎn)燃戶外生活靈感
引爆全網(wǎng)熱度
趁著盛夏的尾聲，小紅書官號(hào) @娛樂制造機(jī) 以#松弛感露營(yíng) 話題發(fā)起號(hào)召，激發(fā)用戶參與熱情，打響營(yíng)銷熱度第一槍。
活動(dòng)筆記內(nèi)包含驚喜抽獎(jiǎng)任務(wù)，吸引UGC用戶踴躍參與，自發(fā)地帶活動(dòng)話題詞發(fā)布筆記，分享自己的露營(yíng)生活體驗(yàn)。圈層效應(yīng)得以高效放大，大量小紅薯在話題陣地里輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌活動(dòng)聲量強(qiáng)勢(shì)破圈。
同時(shí)，小紅書也聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域 KOL 產(chǎn)出活動(dòng)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，8篇KOL筆記曝光量也高達(dá)1152萬+。通過真實(shí)生動(dòng)的生活場(chǎng)景，演繹smart新品融入生活的多種可能，實(shí)現(xiàn)了多種露營(yíng)生活場(chǎng)景自然種草。從造勢(shì)到內(nèi)容創(chuàng)作再到分享，活動(dòng)成功以話題#松弛感露營(yíng) 為中心場(chǎng)，打造出社區(qū)內(nèi)戶外生活潮流生態(tài)的聚合勢(shì)能。
話題頁的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，也在發(fā)揮著活動(dòng)線上陣地的場(chǎng)域價(jià)值，為活動(dòng)和品牌聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶瀏覽，使得活動(dòng)具有超強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
另一邊，小紅書利用站內(nèi)王牌資源強(qiáng)勢(shì)曝光，為活動(dòng)持續(xù)引流，全面放大品牌聲量。信息流筆記搶奪用戶視線，火焰熱搜吸引用戶點(diǎn)擊，活動(dòng)專區(qū)助推項(xiàng)目聲量。多種引流資源觸達(dá)全站用戶，總曝光高達(dá)3785萬+。站內(nèi)黃金資源的助力大幅縮短了「認(rèn)知、種草、轉(zhuǎn)化」的路徑，進(jìn)一步幫助smart實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的心智深植。
通過小紅書這套 KFS 內(nèi)容營(yíng)銷組合策略，即「 Kol 內(nèi)容營(yíng)銷 + Feeds 信息流廣告+ Search 搜索廣告投放」，圍繞人群、內(nèi)容、口碑，助力品牌在小紅書向上生長(zhǎng)，幫助 smart 新品進(jìn)行高效種草。小紅書和 smart 不僅讓用戶近距離感受露營(yíng)對(duì)身心放松的幫助和戶外生活的魅力，也將品牌文化和產(chǎn)品特色打入了用戶心智，深化品牌年輕化調(diào)性印象。
聯(lián)動(dòng)露營(yíng)場(chǎng)景
打造smart專屬內(nèi)容矩陣
為了給小紅薯們提供更具體的消費(fèi)想象，也讓品牌產(chǎn)品有效融入消費(fèi)者生活，小紅書和smart將活動(dòng)話題詞 #松弛感露營(yíng) 化作內(nèi)容創(chuàng)作的情緒切口，與站內(nèi)多位優(yōu)質(zhì)博主進(jìn)行了一場(chǎng)內(nèi)容「種草」。
通過將戶外生活的多元場(chǎng)景場(chǎng)景與產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)，助力 smart 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升用戶對(duì)品牌的好感度。
跟隨著博主的腳步，站內(nèi)用戶也能進(jìn)入到戶外生活敘事里，既能從攝影博主@攝影滴浩子 的視角里體驗(yàn) smar 精靈 1 號(hào)的靈動(dòng)車型，還能 get 攝影師同款露營(yíng)取景地，讓美好露營(yíng)記憶成為不會(huì)褪色的照片；也能從生活博主@梁馨l(fā)iangX 的日常vlog 里，了解 smart 精靈 1 號(hào)的各種性能，其自動(dòng)感應(yīng)的后車廂、超長(zhǎng)續(xù)航里程和沉浸式 1.3m 天幕等功能，在和朋友露營(yíng)過程中顯得格外實(shí)用，種草度直線上升；旅行博主@何灑脫的筆記更是將用戶帶到了重慶露營(yíng)的天花板，峽谷、花海、湖泊和smart 精靈 1 號(hào)交相輝映，產(chǎn)品自然露出，不動(dòng)聲色地將smart新品植入筆記中。
在數(shù)位達(dá)人的帶動(dòng)下，許多小紅薯自發(fā)成為smart的野生代言人。在豐富多彩的筆記內(nèi)容中，smart不僅是適合戶外露營(yíng)的好幫手，更是露營(yíng)途中拍照必備的時(shí)尚單品，成為無數(shù)站內(nèi)用戶心中的理想好車。
這些由「用戶-平臺(tái)-品牌」三方共創(chuàng)的動(dòng)內(nèi)容里，始終貫穿著「乘 smart 去露營(yíng)，讓生活更松弛一點(diǎn)」的共同線索，品牌產(chǎn)品概念得以最大化進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)從趨勢(shì)到產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。層層熱度累積下，「松弛感露營(yíng)」活動(dòng)不再停留于單純的安利種草，而是順其自然演變?yōu)榉簯敉庥脩艏尤氲姆窒砑尽?/p>
深入泛內(nèi)容人群和多元場(chǎng)景
打造爆款I(lǐng)P
在持續(xù)性的繁忙與壓力下，「如何延長(zhǎng)休息日，得到身心一致的治愈」成了各個(gè)圈層人群的共性命題。拆分這一命題的落腳點(diǎn)，是十分多樣的。
紅薯種草地，就是小紅書的又一次嘗試。
作為小紅書 S 級(jí) IP，「紅薯種草地」瞄準(zhǔn)社交互動(dòng)體驗(yàn)，將原生潮流趨勢(shì)作為突破口，幫助品牌實(shí)現(xiàn)事件性及創(chuàng)新影響力，讓品牌成為趨勢(shì)消費(fèi)的定義者。在該 IP 的運(yùn)營(yíng)過程中，小紅書不僅讓用戶及時(shí)了解到更多時(shí)下話題趨勢(shì)和品牌新動(dòng)向，更在消費(fèi)者心中建立起「紅薯種草地」獨(dú)一無二的 IP 心智，構(gòu)建出有趣體驗(yàn)的場(chǎng)域價(jià)值，為渴望「建立有趣休閑生活」的年輕人建立起符合時(shí)代語境、溫情有趣的社區(qū)烏托邦。
這份對(duì)社會(huì)情緒和消費(fèi)需求的靈活捕捉，正是小紅書贏得用戶種草力、喚醒大眾內(nèi)心分享渴望的秘密武器。
在戶外文化興起的當(dāng)下，讓我們一同期待小紅書能夠繼續(xù)深耕種草內(nèi)容，在一期一主題的迭代中覆蓋不同類型的體驗(yàn)場(chǎng)景，帶來更多的美好生活方式靈感。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）