在場(chǎng)故事：創(chuàng)意這事兒吧，挺ku的
“To be or not to be。”
“要么這么著，要么那么著。”
別人我不知道，但對(duì)于李拜天，他想做導(dǎo)演，他也想做創(chuàng)意。
興許因?yàn)槭恰暗略颇泻ⅰ保八囀撬嚕g(shù)是術(shù)；藝是演員的能耐，術(shù)是把能耐能夠賣(mài)出去”，我很喜歡郭德綱的理解，也在為此努力。回顧短短職業(yè)生涯，能與人享之的作品寥寥無(wú)幾，以下“在場(chǎng)”，一家之言。
我不太能理解為什么創(chuàng)意崗和導(dǎo)演要做那么確切的分離，廣告這個(gè)東西在我理解里，不論是服務(wù)產(chǎn)品也好，服務(wù)品牌也罷，它本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是個(gè)商業(yè)行為，它有目的也有出發(fā)點(diǎn)。片子，無(wú)非是廣告中的一個(gè)手段。
就個(gè)人而言，作為導(dǎo)演我可能會(huì)在項(xiàng)目中更早介入。也許是產(chǎn)品定義，也許是策略洞察，也許是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，導(dǎo)演總要先理解創(chuàng)意吧。可我遇到過(guò)也聽(tīng)說(shuō)過(guò)，創(chuàng)意上六得飛起，執(zhí)行上難得起飛，佛祖不擔(dān)保，這機(jī)開(kāi)不了。
舉個(gè)例子，在《沙縣史上第一條廣告》時(shí)，起源于福建旅游宣傳片，作為福建人，怎么宣傳家鄉(xiāng)？吆喝咱能喊麥，美景咱能航拍，可放哪個(gè)省不能這么拍？我家鄉(xiāng)有這么好的東西，值得被更多人知道，但選什么？路上跑的汽車(chē)，有一半電池來(lái)自福建，另一半可能玻璃來(lái)自福建。有人開(kāi)車(chē)，有人不開(kāi)車(chē)，但總要吃飯吧？沒(méi)吃過(guò)沙縣，也知道沙縣吧？所以想給沙縣打條廣告，帶出福建還有那么多好吃的。可拌面扁肉拍得美若玄學(xué)那就不科學(xué)了。福建人的愛(ài)拼才會(huì)贏是積極、是樂(lè)觀，哎等等，樂(lè)觀？愛(ài)笑的人，運(yùn)氣都不會(huì)太差，“做喜劇吧”，“把沙縣小吃做成喜劇，讓它好看，愛(ài)看”。于是就有了反差，有了中二，有了臺(tái)灣偶像劇，有了王家衛(wèi)吃扁肉。
另外一個(gè)項(xiàng)目是餓了么的廈門(mén)冬至。廈門(mén)的冬至，姜母鴨就像每家每戶(hù)的視覺(jué)錘一樣的存在。那廈門(mén)人選鴨子有沒(méi)有講究的？有。
“要不，咱做個(gè)鴨子運(yùn)動(dòng)會(huì)？各種鴨子百米比賽？最適合的紅面番鴨即將沖線的時(shí)候餓了么小哥捧著姜母鴨沖線？”于是就有了一群鴨子的運(yùn)動(dòng)會(huì)...
也許是享受創(chuàng)意吧，能想創(chuàng)意，然后把想的創(chuàng)意用視聽(tīng)呈現(xiàn)出來(lái)，這件事本身，可能還挺苦但也挺酷的吧。或者說(shuō)你腦海中的想法，能被自己實(shí)現(xiàn)，且隔著網(wǎng)線與無(wú)數(shù)有趣的靈魂神交，在彈幕里，在評(píng)論里，挺酷的吧。
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