芙麗芳絲洗面奶，社畜最后的倔強(qiáng)
1
世界的毒打，不會(huì)放過任何人。
比如護(hù)膚，過去都流行【貴婦面霜】，現(xiàn)在流行起了薇諾娜、理膚泉等【功效型護(hù)膚品】，單價(jià)用降級(jí)來(lái)說(shuō)都保守了。
這個(gè)叫蹦極。
雖然在蹦極，但大家天天被社會(huì)毒打，想對(duì)自己好一點(diǎn)的心是沒變的，所以一些價(jià)格不那么貴，但又屬于品類天花板的消費(fèi)品，賣的就好了起來(lái)。
例如洗面奶。
這東西本身再貴也沒貴多少，所以花小錢，就可以享受高端體驗(yàn)。
于是，高端洗面奶這樣的品類逆勢(shì)上揚(yáng)。
比如花王旗下子品牌芙麗芳絲，在花王中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)的當(dāng)下，依然保持良好勢(shì)頭，僅中國(guó)市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了其品牌全球收入的9成。
無(wú)他，就因?yàn)槲乙媚銇?lái)證明，我對(duì)自己好。
2
功效性護(hù)膚品在溢價(jià)方面，是一個(gè)退步。
因?yàn)樗炎o(hù)膚品從【護(hù)膚奢侈品】變成了一種純粹的【護(hù)膚工具】。
工具不是不好，而是不好賺溢價(jià)。
你想想看，是請(qǐng)了當(dāng)紅男星代言動(dòng)不動(dòng)上價(jià)值的高檔威士忌賺錢，還是吃燒烤踩箱喝的啤酒賺錢？
是接受被生物學(xué)大師開過光的宇宙能量護(hù)膚品價(jià)格高，還是明確告訴你里面加了維生素，小分子，更好補(bǔ)水的面霜價(jià)格高？
是百公里加速零點(diǎn)幾秒彈射起步的豪華超跑貴，還是強(qiáng)調(diào)大空間方便家人出行的買菜車更貴？
肯定是前者。
高端商品承擔(dān)的是社交作用，是自我認(rèn)同。
是貼標(biāo)簽。
當(dāng)大家知道你開超跑，喝洋酒，用魚子醬面霜時(shí)，你就會(huì)被動(dòng)獲得【貴婦】、【土豪】、【人生贏家】的稱號(hào)。
而功效性護(hù)膚品，從錢包角度上看是一種升，但從裝X角度上看卻是一種降。
實(shí)用主義很好，但不夠裝。
為了心態(tài)不蹦極，你需要一個(gè)理由——【科學(xué)】。
我不是沒錢，我是成分黨；
我不是買不起，我是相信科學(xué)。
科學(xué)很好，只要相信科學(xué)，就能在獲得智慧的同時(shí)，還留住金錢。
但有些事情，你騙得了別人，騙不了自己。
你晚上洗臉，低頭一看，洗手臺(tái)上沒有一個(gè)東西單價(jià)超過500，道心就很容易破碎。
我為什么要對(duì)自己這么差？
我明明已經(jīng)成長(zhǎng)了，已經(jīng)工作好幾年了，已經(jīng)是個(gè)精致的大人了。
為什么我卻不舍得給自己用好一點(diǎn)的護(hù)膚品？
情感上我不能對(duì)不起我自己。
但理智上，又不能對(duì)不起自己的錢包。
于是，把目光瞄向了護(hù)膚儀式中最不起眼的一個(gè)環(huán)節(jié)——洗面奶。
然后，看到了芙麗芳絲。
3
芙麗芳絲最出名的，是氨基酸洗面奶。
洗面奶是分檔次的，20-30的窮鬼檔，50左右的中端檔，90左右的高端檔。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)洗面奶沒什么護(hù)膚功效，能洗干凈就行。
畢竟不論什么配方，最后都是要過一道水的。
一兩千的級(jí)別洗面奶也不是沒有，但基本等同于護(hù)膚品圈的8848手機(jī)。
雖然一樣有逼格，但這個(gè)逼格面前往往得加個(gè)“傻”字。
所以正常情況下，高端檔，就到百多塊為止了。
芙麗芳絲就是這個(gè)層面上的高端洗面奶。
為什么要買它？
因?yàn)樗叨耍冶阋恕?/p>
900塊錢買不來(lái)一個(gè)高端面霜，但趕上打折，百來(lái)塊能買來(lái)一個(gè)高端洗面奶。
貴嗎？
相比20多塊錢的旁氏，50多塊錢的至本，確實(shí)貴。
便宜嗎？
相比于兩千塊錢的面霜，便宜到爆。
甚至，你之前用的護(hù)膚品越貴，它就顯得是便宜。
護(hù)膚品都省下了大幾千了，更不缺你這幾十塊錢。
但是，為什么大件要買便宜的，小件卻要買貴的？
正因?yàn)樽o(hù)膚品買了便宜的，洗面奶才要買貴的。
實(shí)際上，你買50的和買幾百的，生理上差別也不大。
但心理上的差別，很大。
很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大。
因?yàn)槟阈枰粋€(gè)錨點(diǎn)來(lái)維持自己的調(diào)性，來(lái)說(shuō)服你自己，你買功效護(hù)膚品不是出于【對(duì)錢包好】，而是出于【對(duì)自己好】。
一個(gè)高端洗面奶就是護(hù)膚圈的安全詞。
只要你還在用高端洗面奶，你就可以告訴自己，我沒有故意買便宜的，我還在對(duì)自己好。
你看，50塊錢的洗面奶和100多塊錢的洗面奶，沒有任何區(qū)別，但我還是用了貴的。
所以，我不缺錢；
所以，我對(duì)自己很好。
現(xiàn)在甚至還流行起了芙麗芳絲的洗面奶+海藍(lán)之謎的精粹水+理膚泉的精華+薇諾娜的面霜的搭配。
貴婦級(jí)的洗面奶和爽膚水，搭配功效型的精華液和面霜。
既護(hù)住了錢包，又護(hù)住了尊嚴(yán)。
可以說(shuō)是，
騎著單車去酒吧，該省省該花花。
整體護(hù)膚消費(fèi)越是要省錢，越要買高檔的爽膚水和洗面奶。
因?yàn)槟阒溃澜鐨埧幔畈灰祝瑳]有人會(huì)對(duì)你好。
甚至你的錢包都不允許你對(duì)自己好。
所以，你更要竭盡所能的對(duì)自己好。
不然，我就不夠好了。
很多人在拼命省錢之后，會(huì)突然的【豪橫一把】，給自己點(diǎn)個(gè)蛋糕，喝點(diǎn)小酒，買個(gè)模型。
為什么？
因?yàn)椴贿@么做，他們壓制不住內(nèi)心那個(gè)【我到底活成了個(gè)啥】的聲音。
所以，就這一次。
讓我在錢包能夠容忍的范圍內(nèi)，對(duì)自己好一點(diǎn)。
讓我保留自己最后一點(diǎn)尊嚴(yán)。
像一個(gè)沒有觀眾的演員。
給自己的內(nèi)心建造一個(gè)小小的舒適圈。
4
這是消費(fèi)主義嗎？
不，這是消費(fèi)安慰劑。
誰(shuí)不想住豪宅開豪車，用最貴的膚品，開最多人的趴？
但社會(huì)毒打不會(huì)放過你。
如果你要讓人承認(rèn)，我努力半生，連對(duì)自己好一點(diǎn)都做不到，未免太殘忍了。
于是，誕生了各種橫向?qū)Ρ扔悬c(diǎn)貴，縱向?qū)Ρ扔趾芷南M(fèi)安慰劑。
我用著便宜的功效型護(hù)膚品，再買高價(jià)的洗面奶爽膚水，告訴自己是理性消費(fèi)。
你睡在租來(lái)的老破小里，用著高價(jià)的小家電，說(shuō)房子是租來(lái)的生活是自己的。
他貸款買了輛滴滴啟動(dòng)器，說(shuō)新能源才是未來(lái)。
大家，都不容易。
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