芙麗芳絲洗面奶，社畜最后的倔強
1
世界的毒打，不會放過任何人。
比如護膚，過去都流行【貴婦面霜】，現在流行起了薇諾娜、理膚泉等【功效型護膚品】，單價用降級來說都保守了。
這個叫蹦極。
雖然在蹦極，但大家天天被社會毒打，想對自己好一點的心是沒變的，所以一些價格不那么貴，但又屬于品類天花板的消費品，賣的就好了起來。
例如洗面奶。
這東西本身再貴也沒貴多少，所以花小錢，就可以享受高端體驗。
于是，高端洗面奶這樣的品類逆勢上揚。
比如花王旗下子品牌芙麗芳絲，在花王中國市場呈現頹勢的當下，依然保持良好勢頭，僅中國市場就貢獻了其品牌全球收入的9成。
無他，就因為我要用你來證明，我對自己好。
2
功效性護膚品在溢價方面，是一個退步。
因為它把護膚品從【護膚奢侈品】變成了一種純粹的【護膚工具】。
工具不是不好，而是不好賺溢價。
你想想看，是請了當紅男星代言動不動上價值的高檔威士忌賺錢，還是吃燒烤踩箱喝的啤酒賺錢？
是接受被生物學大師開過光的宇宙能量護膚品價格高，還是明確告訴你里面加了維生素，小分子，更好補水的面霜價格高？
是百公里加速零點幾秒彈射起步的豪華超跑貴，還是強調大空間方便家人出行的買菜車更貴？
肯定是前者。
高端商品承擔的是社交作用，是自我認同。
是貼標簽。
當大家知道你開超跑，喝洋酒，用魚子醬面霜時，你就會被動獲得【貴婦】、【土豪】、【人生贏家】的稱號。
而功效性護膚品，從錢包角度上看是一種升，但從裝X角度上看卻是一種降。
實用主義很好，但不夠裝。
為了心態不蹦極，你需要一個理由——【科學】。
我不是沒錢，我是成分黨；
我不是買不起，我是相信科學。
科學很好，只要相信科學，就能在獲得智慧的同時，還留住金錢。
但有些事情，你騙得了別人，騙不了自己。
你晚上洗臉，低頭一看，洗手臺上沒有一個東西單價超過500，道心就很容易破碎。
我為什么要對自己這么差？
我明明已經成長了，已經工作好幾年了，已經是個精致的大人了。
為什么我卻不舍得給自己用好一點的護膚品？
情感上我不能對不起我自己。
但理智上，又不能對不起自己的錢包。
于是，把目光瞄向了護膚儀式中最不起眼的一個環節——洗面奶。
然后，看到了芙麗芳絲。
3
芙麗芳絲最出名的，是氨基酸洗面奶。
洗面奶是分檔次的，20-30的窮鬼檔，50左右的中端檔，90左右的高端檔。
嚴格來說洗面奶沒什么護膚功效，能洗干凈就行。
畢竟不論什么配方，最后都是要過一道水的。
一兩千的級別洗面奶也不是沒有，但基本等同于護膚品圈的8848手機。
雖然一樣有逼格，但這個逼格面前往往得加個“傻”字。
所以正常情況下，高端檔，就到百多塊為止了。
芙麗芳絲就是這個層面上的高端洗面奶。
為什么要買它？
因為它高端，且便宜。
900塊錢買不來一個高端面霜，但趕上打折，百來塊能買來一個高端洗面奶。
貴嗎？
相比20多塊錢的旁氏，50多塊錢的至本，確實貴。
便宜嗎？
相比于兩千塊錢的面霜，便宜到爆。
甚至，你之前用的護膚品越貴，它就顯得是便宜。
護膚品都省下了大幾千了，更不缺你這幾十塊錢。
但是，為什么大件要買便宜的，小件卻要買貴的？
正因為護膚品買了便宜的，洗面奶才要買貴的。
實際上，你買50的和買幾百的，生理上差別也不大。
但心理上的差別，很大。
很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大。
因為你需要一個錨點來維持自己的調性，來說服你自己，你買功效護膚品不是出于【對錢包好】，而是出于【對自己好】。
一個高端洗面奶就是護膚圈的安全詞。
只要你還在用高端洗面奶，你就可以告訴自己，我沒有故意買便宜的，我還在對自己好。
你看，50塊錢的洗面奶和100多塊錢的洗面奶，沒有任何區別，但我還是用了貴的。
所以，我不缺錢；
所以，我對自己很好。
現在甚至還流行起了芙麗芳絲的洗面奶+海藍之謎的精粹水+理膚泉的精華+薇諾娜的面霜的搭配。
貴婦級的洗面奶和爽膚水，搭配功效型的精華液和面霜。
既護住了錢包，又護住了尊嚴。
可以說是，
騎著單車去酒吧，該省省該花花。
整體護膚消費越是要省錢，越要買高檔的爽膚水和洗面奶。
因為你知道，世界殘酷，生活不易，沒有人會對你好。
甚至你的錢包都不允許你對自己好。
所以，你更要竭盡所能的對自己好。
不然，我就不夠好了。
很多人在拼命省錢之后，會突然的【豪橫一把】，給自己點個蛋糕，喝點小酒，買個模型。
為什么？
因為不這么做，他們壓制不住內心那個【我到底活成了個啥】的聲音。
所以，就這一次。
讓我在錢包能夠容忍的范圍內，對自己好一點。
讓我保留自己最后一點尊嚴。
像一個沒有觀眾的演員。
給自己的內心建造一個小小的舒適圈。
4
這是消費主義嗎？
不，這是消費安慰劑。
誰不想住豪宅開豪車，用最貴的膚品，開最多人的趴？
但社會毒打不會放過你。
如果你要讓人承認，我努力半生，連對自己好一點都做不到，未免太殘忍了。
于是，誕生了各種橫向對比有點貴，縱向對比又很偏的消費安慰劑。
我用著便宜的功效型護膚品，再買高價的洗面奶爽膚水，告訴自己是理性消費。
你睡在租來的老破小里，用著高價的小家電，說房子是租來的生活是自己的。
他貸款買了輛滴滴啟動器，說新能源才是未來。
大家，都不容易。
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