在場(chǎng)故事：創(chuàng)意的盡頭，是讓生活更有意義

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舉報(bào) 2023-08-15

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創(chuàng)意是什么？

從2005年大學(xué)畢業(yè)到今年，18年來(lái)一直在反復(fù)追問(wèn)自己。

大學(xué)時(shí)：創(chuàng)意是這挺有意思的。

入行時(shí)：創(chuàng)意是巧思，是舊元素新組合，是要拿獎(jiǎng)。

青年時(shí)：創(chuàng)意就是生意，是能解決客戶的問(wèn)題。

創(chuàng)意到底是什么？

直到近幾年執(zhí)行完了兩個(gè)案例：

1、999小兒感冒藥

這是五年前的案例，當(dāng)時(shí)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)其實(shí)沒(méi)有一位為人父母。但是，我們搜集了整面墻的資料并有了一些洞察和想法后，把全公司的父母都找來(lái)，開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的座談會(huì)，最終選出了5個(gè)育兒情景。腳本寫(xiě)完后，寶寶剛滿3歲的行政部寶媽聽(tīng)完后潸然淚下。今年7月，我自己的寶寶也剛滿3月，現(xiàn)在回看，每一句文案都是直戳當(dāng)下的經(jīng)歷，尤其是“再也沒(méi)有自然醒的睡眠”，哈哈！

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創(chuàng)意，就是講誠(chéng)意，把心里話說(shuō)出來(lái)。

2、中國(guó)銀聯(lián)×袁隆平海水稻研發(fā)中心“一塊造福中國(guó)”春節(jié)整合營(yíng)銷

這個(gè)案例背后，有很多不為人知的邏輯。

這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)是一個(gè)很普通的CNY比稿，需要傳遞春節(jié)期間中國(guó)銀聯(lián)的品牌高度以提升云閃付的知名度和下載量。那時(shí)，通常大家都會(huì)寫(xiě)一個(gè)煽情的故事，而有門從策略上獨(dú)辟蹊徑，付出必有回報(bào)的主張，更有機(jī)會(huì)做得更有實(shí)際意義。也正好老板有頂級(jí)的袁隆平院士領(lǐng)銜的海水稻研發(fā)中心的資源，通過(guò)邏輯梳理，在2020春節(jié)推出了“海水稻福米”，做成了一件更有社會(huì)價(jià)值和意義的事情。可謂一箭三雕：中國(guó)銀聯(lián)品牌好感度和云閃付用戶得到提升；消費(fèi)者只需要一塊錢，即可在云閃付app上搶購(gòu)袁老加持的海水稻大米禮盒裝；所有收益投入到海水稻研發(fā)中。

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創(chuàng)意，就是講邏輯，讓每一方都有行動(dòng)力。

中年時(shí)：創(chuàng)意是解決客戶問(wèn)題的同時(shí)，讓生活更有意義。

創(chuàng)意是什么？

也許下一個(gè)十年，會(huì)有新的答案。

也許創(chuàng)意不能改變世界，但是能改變?nèi)藗兊睦砟睢?/p>

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