在場故事：你在，便是在場；在場，才是理想

原創贊1 收藏評論

舉報 2023-08-15

掃描,分享朋友圈

收到寫稿邀約，沒有絲毫遲疑，欣然接受。原因有三：一，這是信任也是面子；其次，這是責任也是機會；最后，它讓我想起20年前被邀稿和去邀稿的日子，但凡和年輕時候有關，總是掩飾不住沖動。

與很多行業前輩和老炮不同，我的故事一開始和“營銷”、“廣告”并無瓜葛，但好像……

好啦，這是我的故事。

很年輕的時候，我曾組建過一個學生話劇社團，到現在昵稱還是按那時某部戲主角起的。曾經參加很多的演出、表演，比賽自然是非常讓人興奮的，曠課不分晝夜地排練，釋放激情和宣泄，當然也是美好之極。但有一次公演，卻一直被劇團所有人津津樂道。

因為組織方宣傳失誤的原因，200人的劇場只來了2名觀眾，作為一部21幕耗時160分鐘的話劇，或許放棄演出是最經濟的選擇。但是燈光已經預熱，情緒已經醞釀，戲比天大，有觀眾就得上場，何況對于“愛演”的人來說，這何嘗不是一種體驗。可想而知，演出效果因為觀眾過于“稀少”，自然是不理想，但是這個“故事”卻很經典。時至今日，所有的舞臺、舞美、臺詞、音樂、橋段都很模糊了，只有那次“清冷”的演出，畫面印象如此濃烈。

這讓我想到，我們廣告營銷行業，你精心準備的文檔或演示，即便聽者寥寥，即便氣氛冰冷，你或者我們不也自嗨得像個傻子？

有時候，我想，你在場，要上得上。

我曾經擔任過紙媒的編輯和記者，也會成為其他媒體的“專欄寫手”，賺點稿費。有一次2月的凌晨，知名周刊娛樂版面責編電話告訴我，需要我“救火”。整整2個版的原定的漫畫家和作品的約定稿件，因為作者“失聯”，會開天窗，而離制作菲林片只有不到48小時，這會是這個知名周刊前所未有的“災難事故”。

出刊日適逢情人節。于是48小時，需要2w多字填滿版面，且要契合主題，閱讀友好。救火就要開始。“愛情36計”是能在最短時間內寫出的2w字的解決方案：一個故事六七百字，方便閱讀也成章成篇，36計有認知基礎，愛情選題永不過時且符合時宜。但除了時間緊迫外，最大的難度在于：每個故事需要有至少2個名字（72個名字不重樣也是很有難度），要符合36計的原本含義，要契合愛的主題、要跌宕要起承、要煞有其事，也要有其深意。

WTF，太難了，災難！當然，最后也完成了，甚至，其中很多故事做了情節勾連，做了非顯性陳述，很多人物出現了內在關系圖譜，甚至發刊后收到了很多“來信好評”。

這讓想在場的我想到，我們廣告營銷行業，2天準備完整方案是家常便飯，你或者我們也都做到了，還有了很多“好評”。

有時候，我想，你在場，能救得救。

06年的時候，我供職于一家早期互聯網公司做產品經理。當年廣東東莞有260w廠弟場妹沒有“完整的權益保障”，比如工傷、法律咨詢和援助，那年中國的保障體系還未建設完備，作為增值服務產品，我們或許可以用功能性手機（非智能機）的短信和彩信以及wap上網功能，結合保障、保險、公益法律資源，在中國移動等運營商平臺上線，于是我們內部立項提案，成就一款惠民利民而且還能盈利的好產品。

我和團隊每周一飛廣州坐巴士去東莞移動，周五回上海，歷時7個月做駐場協調和研發。最后的最后，這個項目順利上線，并通過人大提案給到省政府，再由廣東推廣到全國，成為了勞動者國家保障以外的增值保障產品，它的名字叫：“關愛100”。這可能是我這輩子第一次做“公益”事業，還拿著工資。

這讓我想到，后來成立了睿路傳播，但凡有公益項目（比如我是創益人），也都會無役不予，甚至承諾客戶的商業ESG項目，但凡客戶企業有出物出資善舉，我們也會免服務費地參與這些工作，在睿路，這叫“another opotion”。

有時候，我想，你在場，能抗得抗。

我半路加入這個行業，很多朋友評價說：你不是這個行業出身，但看上去到很合適，也干得不錯。我這么想，營銷和廣告人，特別是創意，多半是半路出家，他們帶著自己的故事和來路，進入這個充滿激情的場地、行業，也在繼續創造和磨礪著他們的“故事”。和我一樣；能被我們記錄的畫面，無論是否屬于這個行業，總是屬于自己，而那些并不高光但很清晰的畫面，就是你“在場”的證明。這些在場就好像我的“在場故事”，一次次讓我“路徑依賴”地面對這個行業諸如“創意想法”、“策略規劃”“、提報表現”、“現場控制”、“項目管理”等等場合時，有點從容和自信。

那些我們在的時刻，和那些“在場”的證明，有著蠻樸實的道理：

你在，便是在場；
在場，便是時光；
時光，總會作數；
作數，才是理想。

記錄每一個在場故事
2023數英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業人物的在場故事，真實鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。

進入他們的故事現場

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。