在場(chǎng)故事：身在其中也神在其中

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舉報(bào) 2023-08-15

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2016年我上臺(tái)領(lǐng)一個(gè)微電影的金獎(jiǎng)，在場(chǎng)感謝了我的客戶。

“14年前做廣告接觸的第一個(gè)客戶是她，14年后她依然是我重要的客戶，有幸站在這里領(lǐng)獎(jiǎng)，不只是廣告的力量，而是信任和尊重的力量。”

在這14年里，從一個(gè)小小的copy入行，從一句“寵愛(ài)自己更愛(ài)知己”的買(mǎi)一送一促銷語(yǔ)開(kāi)始，寫(xiě)產(chǎn)品手冊(cè)，翻譯潤(rùn)色國(guó)外的Brand book，為國(guó)外的video配字幕，在POSM上總結(jié)賣(mài)點(diǎn)，整理每一期的newsletter，深入了解品牌在不同區(qū)域的落地活動(dòng)……培訓(xùn)新來(lái)的MKT人理解產(chǎn)品，為退休CEO整理離別禮物，把每一期他分享的管理資訊做成一本書(shū)，老人擁抱我說(shuō)“我是最用心的伙伴”……在看上去boring的項(xiàng)目里也不遺余力地突破創(chuàng)意，差不多服務(wù)了快10年，終于有機(jī)會(huì)一起共創(chuàng)了一個(gè)系列微電影，橫跨三年。

整套片子沒(méi)有華麗的視覺(jué)語(yǔ)言，也沒(méi)有什么技術(shù)噱頭，制作成本極低，推廣成本為零，但你能看到，背后我們是如何扎地的深入行業(yè)，洞察目標(biāo)受眾的情感需求，用真正懂他們的方式去打動(dòng)他們，這是這個(gè)品類領(lǐng)域里第一次獲得的廣告節(jié)金獎(jiǎng)。

對(duì)我一個(gè)本土創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多天賦也沒(méi)有光環(huán)，更沒(méi)有任何角色上的邊界。你唯一的工作就是創(chuàng)造性地解決不同的問(wèn)題，珍惜交給你的每個(gè)問(wèn)題，身在其中也神在其中，做個(gè)長(zhǎng)期主義者。與品牌每一個(gè)在場(chǎng)的瞬間和漫長(zhǎng)的旅程中，不只是一種旁觀者的參與，更是一種共情和共振，以及彼此的共同成就。

“我放了一輩子風(fēng)箏，但每天都要放，因?yàn)槊恳惶斓娘L(fēng)都是不一樣的。”

非遺藝術(shù)家陳旺松的這段話讓人動(dòng)容。愿每個(gè)創(chuàng)意人能每天自由地放風(fēng)箏，把思緒和創(chuàng)意放飛出去，去感受風(fēng)的力量和天空的接納，細(xì)微的體感和不倦的好奇。

只要你在場(chǎng)，風(fēng)就在這里。

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2023數(shù)英獎(jiǎng)，以“在場(chǎng)”為主題，匯聚了百個(gè)行業(yè)人物的在場(chǎng)故事，真實(shí)鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動(dòng)專題頁(yè)查看更多故事。

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