走了17個館，聊了30+展商，我們帶回6條亞寵展產品創新趨勢
作者 | 小媚
編輯 | 擾擾、Siete
一個字總結第 25 屆亞洲寵物展，就是「卷」。
2 萬多個品牌，23 萬平米的展覽面積創歷史新高，首度參展新品牌占總參展數量 40% 以上，這個被認為是長坡厚雪的賽道，這幾年涌入了許多新錢和新人，「那個品牌挺老了， 4 年了。」的評價不是在每個行業都能聽到的。
我們走完了 17 個展館，聊了 30+ 展商，看了看大家卷出來了哪些新品，總結了 6 條產品創新趨勢。
寵物食品
吃得更營養：原料更好更怪、包裝更新鮮
吃什么糧：烘焙和凍干加速崛起，但很考驗工藝和配方
吃最適合的：更細分、更精細
寵物用品
用得更省心：臭味更少、智能更多
用得更精致：優雅、好聞、好看
用最適合的：玩戶外、適配小空間
前三條講「吃」，后三條講「用」。這兩個場景里寵物的角色其實并不完全一致。
前者里寵物更像「小孩」，人類則是操碎心的老母親老父親，這時寵物需求優先。后者里寵物更像「室友」，人寵友好是關鍵詞，主打一個和諧共處，這時人的需求會更外顯。
01
吃得更營養：原料更好更怪、包裝更新鮮
寵物比人吃得好早已不是一句玩笑話。希帕克有寵物燕窩，吉萌萌推出韓國六年紅參滋補乳鴿主食凍干，貴州品牌芭陶則主打精品黃牛肉。
此外，還有 WOMO 的補水高湯罐，如白茅根老鴨湯，主打草本補水、降火利尿，呣咕呣咕則推出了蟲草花參雞湯。添加三文魚已經很常見， Zeal 真致的新款海鮮原切凍干零食系列使用了新西蘭帝王鮭。
既然是寵物滋補，當然也有更野生的。小爪鮮推出帶皮青蛙凍干零食，卓絕用起了雪蛤，推出凍干雪蛤和雪蛤犬貓糧等，表示有爆毛效果。臭臭軍的新品則是甲魚湯罐，內有一整只小甲魚，真正吃「鱉」。
另一個卷的方向是新鮮。例如肉鋪掌柜推出的鮮食丸子，主打手工制作無添加，有雞肉蔬菜包蝦仁等口味，保質期為 6 個月。
包裝上也可以做文章，首先是把罐頭變小。例如小殼旗下品牌輕松牧場的新品農夫肉罐，采用 52 克小罐包裝，一次喂養一罐，避免浪費，不用二次食用也更新鮮。或者直接拋棄罐頭改用袋裝等，更便攜，如主食餐包和餐盒，新興品牌半邊野獸的首款產品液態貓糧也是類似邏輯。
外觀和設計同樣不可或缺。湖南佩達的造型凍干，推出了愛心等形狀，紐瑟奇的凍干更是奇形怪狀。佳樂滋和衛仕都推出了小金勺樣式的食品，讓喂食更方便，不容易臟手。
02
吃什么糧：烘焙和凍干加速崛起，但很考驗工藝和配方
論營養，行業核心賽道——主糧值得單獨說說。如果說，從剩飯剩菜到膨化糧是寵物主糧的第一次升級，那烘焙糧和凍干的崛起則可以算是第二次。
國內核心代工廠這兩年紛紛落地投產烘焙糧工廠，倍內菲烘焙系列全價主糧在亞寵展發布，玫斯此次新品上市也為低溫烘焙，朗諾舉辦 2023 品牌升級暨新品發布會，宣布品牌端理念由“自然生鮮、摯愛無限”改為“凍干就選朗諾”，搶占用戶心智。
海洋之星繼續擴大烘焙糧產品線，最新款添加三文魚、雞肉和后生元。乖寶寵物推出麥富迪BARF天性營養全價烘焙貓糧。也有新興品牌看好這一賽道選擇入局，首次在亞寵展上出現的科膳，定位為食品級鮮肉烘焙糧。
當然，烘焙糧和凍干糧也不是沒有缺點。烘焙由于溫度更低，保留營養更多，但也更容易出現耐受和消化問題，考驗各大品牌的工藝。凍干更能保留食物原味，但就像從代餐奶昔來到新鮮蔬菜，營養搭配成為重點。同時，兩者對儲存有更高要求，價格也相對更高。
現場也能看到，不少展商依然將新品定在了膨化糧上，并表示對烘焙糧和凍干還處在試水和觀望的狀態。例如正大生物旗下寵物主糧品牌 INSPIRED 靈感，正大集團進入寵物行業已經超過 40 年，但靈感是去年正式成立，今年首次參展，主要面向中國市場，靈感品牌線上渠道負責人陳亮向刀法表示他們還在打磨烘焙糧工藝，成熟度還未能滿足公司對于面市投產的要求。
另一個升級的選擇是改進拼糧的形態，例如挑嘴寵物食品使用工藝凍干注心，幫助解決寵物只吃凍干不吃糧的問題，耐吉斯也推出了夾心鮮肉糧。
03
吃最適合的：更細分、更精細
好還不夠，還要適合你。比如在年齡上，雀巢普瑞納旗下寵物食品品牌冠能，基于新的品牌理念“科學營養，一生免疫”，對犬貓生命階段進行了進一步細分，例如貓就分為了斷奶期、幼年期、成年期、中老年期。
而隨著第一批品種貓狗逐漸步入老年，這次不少品牌都針對推出了老年糧。例如卡比的雞肉鷹嘴豆配方老年犬糧，耐威克的頤養天糧老年系列，簡粒中老年犬全價烘焙軟糧則添加 10% 海參肽等長壽食物。
也有品牌想做更適合中國寵物體質的食品，今年首次參展的新興品牌東邊，主打的就是“呵護敏感中國胃”。中國養寵環境與國外的種種差異，導致了在國內生活的寵物體質和腸胃更加敏感。東邊這次帶來的新品是首個貓罐頭——鮮纖罐，采用單一鮮雞肉，低敏好吸收，通過羽衣甘藍、蔓越莓、車前子等天然食材提供膳食纖維，有益腸胃健康。
寵物的一日三餐也被照料得更精細。例如食物鏈寵物鮮食提出貓咪的黃金早餐吃巴氏小仙包，雀巢普瑞納旗下貓糧品牌珍致提出了“早干晚濕，平衡飼喂”的理念。類似的其實還有寵物營養品牌俊寶提出寵物護理要早 A 晚 C ，即早上 Anti-hairball 化毛，晚上 Care 多維關愛。
理念的強調也是卷度提升的一個標志。當供給的豐富度到達一定程度，購買決策變得更為復雜，無論是提出還是搶占理念，都是幫助品牌樹立獨特性，打出差異化的方式。
精細化也有別的體現，例如約翰農場推出的超級大滿貫零食包，定位為適合送禮的寵物零食，綁定細分的送禮場景，提供更直接的購買理由。
04
用得更省心：臭味更少、智能更多
要讓寵物成為一個「省心的室友」，除臭消毒、智能化是兩個關鍵。
里兜這次展出的今年新品貓砂，小黑核和小銀鉆，核心賣點都是除臭。靈氣星球的抑菌砂，號稱是市面上唯一主打除氨的混合貓砂，強力除臭。
抑菌砂加入的 SAP 高吸水分子，是紙尿褲同款材料，遇水快速膨脹，這兩年在貓砂里的應用有增長態勢。還有 Bioline 椰子貓砂，主打快速吸水能力和除臭能力，且可溶于水，方便清理。
旺旺集團旗下品牌水神今年的新品 HD-4L 消毒機，官方介紹可以 150 秒制取出次氯酸消毒液，以較低成本滿足寵物日常身體清潔、消毒的需求。
智能化用品也有新發展。糖派智能貓砂盆新品 Q-clean 主打快拆易洗，使用更方便。小佩推出新可視系列喂食器，內置攝像頭可以遠程查看寵物進食情況，跟寵物視頻。
CATLINK 推出了貓臉識別智能喂食器和識別分餐智能喂食器。前者融入 AI 身份識別技術，貓咪刷臉即可出糧；后者則可以在佩戴項圈后識別不同寵物，實現專寵專碗不串食，滿足多寵家庭需求。
Uah 有哈新品是無線飲水機 3 代和小鮮倉真空喂食器，現場還展出了貓咪智能蹭體器，可釋放寵物解壓信息素，幫你擼貓。HHOLOVE 的貓咪智能陪伴機器人 O Sitter ，有生活記錄、陪伴逗玩、安心喂養等多項功能，適合新手養貓群體和短期出行用戶。
05
用得更精致：優雅、好聞、好看
一分精致兩分松弛七分熱愛，這是 FurRéal 對都市養寵人理想生活方式的描述，這也是為什么他們定位都市精致養寵出行方式品牌，落地到這次新品則是一款暖手充電牽引繩，使用雙扣尾繩，讓你更方便地在遛狗遛貓時社交。
捕捉到都市人群精致需求的品牌還有很多，也在搶占關鍵詞。比如有魚的定位是專為中國城市養寵，揚爪也在展臺打出了精致養寵選揚爪的口號，這次新品則是春日櫻花尿墊的升級款，誘導因子加量，隔離棉加厚。
氣味更好聞，是精致化的核心方向。櫻花味在貓砂中也得到了應用，還有 NeoClean 天凈，直接在貓砂中混合了茉莉花、薰衣草和金絲菊花瓣。元素派對則主推調香 DIY ，可以調配專屬香味和功效的洗護產品。
外觀更好看又是另一個方向。 PAPER PARK 貓抓板使用比瓦楞紙更硬的頭道木漿紙，這次推出了彩色新品，如紅色西瓜、紫色葡萄。蘇州一家公司則結合起了國風，推出了琵琶造型的貓抓板。
yoyo sister 的出行車帶著復古風，費莉推出了一款多用木屋，可以當窩，可以磨爪還可以當貓爬架，外側毛氈可以替換，更換不同皮膚。噗撲實驗室這次則帶來了蔬菜精靈聯名，以及新品寵物窩，如天婦羅和臥草。
06
用最適合的：玩戶外、適配小空間
寵物主需要更貼合、更定制化的用品，這點在這次亞寵展上，以更適配小空間和跟上戶外趨勢最為突出。
由于城市平均居住空間相對較小，養寵的年輕人越來越多。同時，多貓家庭越來越多，大只貓如緬因貓和布偶越來越受歡迎，多個品牌推出了更大的貓砂盆，如米尾新品集裝箱貓砂盆，自然也會占據更多空間。
綜上，本就不寬裕的養寵空間雪上加霜，小空間養寵成了熱門需求。耐寵 naipet 的新品智能寵物除臭殺菌機，官方介紹是首款 0 耗材高科技寵物除臭殺菌產品，更適合小空間養寵。PAPER PARK 貓抓板也推出了異形款和上墻款，提高空間利用效率。
而隨著當代人越來越愛玩戶外，毛孩子也跟著增加了戶外活動時間。簡泊壹寵推出了狗狗溯溪鞋， DJJ 寵物鞋給了大片展區空間給運動系列，強調酷跑不掉。衣服工廠也強調使用戶外運動面料，休普設計推出風尚折疊寵物餐桌，更適合戶外旅行露營使用。
07
分析師點評
用老話來說，吃穿住用行醫，寵物行業都可以重做一遍，這塊大蛋糕自然也吸引了各方來客。
目前行業的卷是多層次的，拼用戶洞察、拼價格、拼渠道……八仙過海，各顯神通。我懂食品但不那么懂寵物，你懂寵物但不那么懂服裝。你有深厚的線下資源，我擅長用戶洞察。
越到后面，越考驗綜合能力。放下偏見，取長補短可能是更明智的選擇。畢竟長板可能讓品牌脫穎而出，短板卻可能讓品牌死掉。
另外，更好這件事，卷無上限。消費者需要的一定是「最好」的嗎？也未必，還是要平衡成本、質量與用戶需求。
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