佳沃椰青刷屏分眾，品牌影響力再上新臺(tái)階

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舉報(bào) 2023-08-24

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消費(fèi)升級(jí)催化果品行業(yè)轉(zhuǎn)型，品牌化成為果業(yè)中最大的機(jī)遇，在此背景下，優(yōu)秀果品品牌與企業(yè)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)水果品牌化發(fā)展。

鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)作為中國(guó)深耕果業(yè)20余年的民族水果品牌，一直以來(lái)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)中國(guó)果業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，旗下佳沃藍(lán)莓、佳沃榴蓮、佳沃車?yán)遄印⒓盐忠唷⒓盐窒憬兜葢{借高品質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)占位高端水果市場(chǎng)，成為“超級(jí)水果”品牌。

近日，佳沃椰青推出首支品牌TVC，打造夏日清涼節(jié)，刷屏分眾電梯媒體，打響“好ye就喝佳沃椰青”品牌口號(hào)......一系列舉措引爆佳沃椰青品牌力的同時(shí)，以品牌營(yíng)銷反哺產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

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多維營(yíng)銷齊開(kāi)花，擴(kuò)大品牌影響力

2023年以來(lái)，佳沃水果持續(xù)以多維的營(yíng)銷形式，不斷擴(kuò)大品牌輻射范圍，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的曝光、觸達(dá)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等，提升品牌力。

2月，佳沃水果作為深圳馬拉松官方唯一指定水果品牌，旗下佳沃椰青接棒佳沃香蕉亮相深馬。期間，佳沃椰青基于蘊(yùn)含天然電解質(zhì)、VC及鉀鈉鈣鎂等微量元素，能夠幫助運(yùn)動(dòng)員在劇烈運(yùn)動(dòng)流汗后快速補(bǔ)充水分及多種微量元素這一點(diǎn)，在深馬現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)品牌專屬能量站、賽后休息區(qū)、派發(fā)完賽包，為2萬(wàn)跑者提供貼心的賽事補(bǔ)給服務(wù)。通過(guò)助力深馬，佳沃水果進(jìn)一步展現(xiàn)健康、向上的品牌形象。加之馬拉松參與人數(shù)多、受眾范圍廣、影響力大，佳沃水果在短時(shí)間里積聚勢(shì)能，快速破圈。

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6月，佳沃水果跨界國(guó)民綜藝《極限挑戰(zhàn)》，定制內(nèi)容營(yíng)銷。作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作水果品牌，佳沃水果與節(jié)目共創(chuàng)，推出中國(guó)航天科普專集定制內(nèi)容。除了品牌廣告及產(chǎn)品的露出，明星嘉賓們?cè)隗w驗(yàn)“模擬航天訓(xùn)練課”的過(guò)程中，品嘗佳沃椰青、佳沃榴蓮，并分享水果品類的健康知識(shí)。依托于節(jié)目的國(guó)民度與話題性，佳沃成功獲得品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)曝光，提升品牌國(guó)民認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

8月17日，數(shù)智中國(guó) AIGC 科技周暨全球元宇宙大會(huì)上海站全面啟動(dòng)，由佳沃藍(lán)莓聯(lián)合網(wǎng)易瑤臺(tái)打造的“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園”成功入選《全球元宇宙創(chuàng)新示范100強(qiáng)案例集》。據(jù)了解，“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園”是全球首個(gè)水果品牌元宇宙，上線4個(gè)小時(shí)銷售額達(dá)到160萬(wàn)。此次入選，無(wú)疑認(rèn)證了佳沃水果在品牌營(yíng)銷方面的顛覆性創(chuàng)新。

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近來(lái)，隨著椰青的應(yīng)季登場(chǎng)，佳沃水果布局分眾電梯媒體，加碼線下推廣，放大品牌傳播聲量，將佳沃椰青“好香、好嫩、好甜”的產(chǎn)品價(jià)值傳遞給更多消費(fèi)者。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)水果市場(chǎng)長(zhǎng)期處于有類無(wú)品的狀態(tài)，借助分眾的品牌引爆勢(shì)能，佳沃椰青致力通過(guò)引爆“好ye就喝佳沃椰青”品牌口號(hào)，占位椰青品類，成為消費(fèi)者首選的椰青品牌。此外，佳沃椰青還在品牌廣告中為其打造的“夏日清涼節(jié)”進(jìn)行宣傳，直接為樸樸、京東、麥德龍等銷售渠道進(jìn)行引流，達(dá)成品效協(xié)同。

綜上，我們看到佳沃水果通過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，構(gòu)建多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，打造豐富的營(yíng)銷內(nèi)容，賦能品牌建設(shè)，逐步在主流消費(fèi)人群中建立起強(qiáng)大的品牌心智，實(shí)現(xiàn)成為消費(fèi)者更信賴、更認(rèn)可的高端水果品牌的目標(biāo)。

構(gòu)筑高品質(zhì)護(hù)城河，夯實(shí)品牌化發(fā)展根本

在水果行業(yè)品牌化發(fā)展的進(jìn)程中，品牌建設(shè)是必然的。如果說(shuō)，有效的品牌傳播是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，那么高品質(zhì)產(chǎn)品就是品牌建設(shè)的基本，也是水果行業(yè)品牌化發(fā)展的根本。佳沃水果深諳此道，并為此不斷提升自身的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

以佳沃椰青為例，佳沃精選泰國(guó)保護(hù)品種香水奶椰，并從產(chǎn)地、風(fēng)味、最佳賞味期、甜度、選果五個(gè)維度出發(fā)構(gòu)建甄選標(biāo)準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō)，全程人工采摘，手工選果，嚴(yán)選生長(zhǎng)于北緯13°黃金產(chǎn)區(qū)泰國(guó)丹嫩沙朵，生長(zhǎng)期的S級(jí)品質(zhì)大果，果肉要求厚度3mm，甜度要求6度以上清甜。而為了鎖住最佳口感和保證安全，佳沃全程冷鏈運(yùn)輸，嚴(yán)格把控。

當(dāng)然，佳沃水果能夠?qū)崿F(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)為消費(fèi)者提供穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品，依托于鑫榮懋專業(yè)的供應(yīng)鏈布局打造的護(hù)城河。鑫榮懋在全球主要水果產(chǎn)區(qū)美國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、智利、秘魯、新西蘭、澳大利亞、南非、西班牙等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展水果業(yè)務(wù)，通過(guò)定植、收購(gòu)、合作、參股等方式鏈接國(guó)內(nèi)100多個(gè)水果種植基地。不僅如此，鑫榮懋還與全球領(lǐng)先品種公司合作，持續(xù)引入中國(guó)市場(chǎng)富有潛力的優(yōu)秀品種，授權(quán)在中國(guó)適宜產(chǎn)區(qū)規(guī)模化種植，推動(dòng)中國(guó)品種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

在國(guó)內(nèi)，鑫榮懋還擁有水果全渠道分銷網(wǎng)絡(luò)及30多個(gè)冷鏈物流中心，倉(cāng)儲(chǔ)面積超過(guò)20萬(wàn)平方米，布局全國(guó)50多家批發(fā)渠道，服務(wù)7000余家商超門店、20000余家水果專賣店以及中國(guó)領(lǐng)先電商平臺(tái)。憑借穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)外水果供應(yīng)體系，佳沃能夠確保產(chǎn)地直發(fā)、多倉(cāng)發(fā)貨、新鮮直達(dá)，為超過(guò)2000萬(wàn)家庭提供新鮮安全的水果服務(wù)。

值得一提的是，2022年，佳沃藍(lán)莓、佳沃榴蓮、佳沃車?yán)遄印⒓盐忠唷⒓盐窒憬冻蔀橹袊?guó)航天戰(zhàn)略合作水果品牌。這代表著佳沃水果得到航天級(jí)品質(zhì)認(rèn)證，佳沃也一直秉持著航天級(jí)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，引領(lǐng)中國(guó)果品行業(yè)健康、高品質(zhì)發(fā)展。

品質(zhì)是里子，品牌是面子，一直以來(lái)，佳沃水果堅(jiān)持“內(nèi)外兼修”，成為國(guó)內(nèi)水果品牌化先鋒。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)70%的品牌化率，國(guó)內(nèi)水果品牌化的發(fā)展空間依然巨大，期待佳沃水果在品質(zhì)提升和品牌建設(shè)上步履不停，為越來(lái)越多消費(fèi)者提供健康、優(yōu)質(zhì)好水果，“領(lǐng)鮮”果品行業(yè)。

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