美團2023年Q2財報：即時零售穩(wěn)步增長，本地直播助力商家效果顯著
8月24日，美團(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2023年第二季度及半年業(yè)績報告。今年二季度，美團實現(xiàn)營收680億元(人民幣，下同)，同比增長33.4%。
財報顯示，二季度，美團繼續(xù)深入推進“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對于中國消費市場的投入力度，研發(fā)支出同比增長至54億元。
在消費結構不斷轉型升級，消費形態(tài)向商品和服務消費并重的背景下，美團在活躍本地消費市場，提升商品零售和服務零售效率方面取得了重大進展。本季度，美團實現(xiàn)經(jīng)營利潤47億元，平臺即時配送訂單數(shù)達54億單。
“得益于傳統(tǒng)消費旺季的到來，本季度公司各項業(yè)務均實現(xiàn)健康增長。”美團CEO王興表示，“隨著本地生活市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步復蘇的良好態(tài)勢，我們將繼續(xù)圍繞‘零售+科技’戰(zhàn)略，滿足用戶日益多元的消費需求，用科技推動本地商品零售及服務零售的效率提升，幫大家吃得更好，生活更好。”
即時零售穩(wěn)步增長 外賣月訂單量創(chuàng)新高
美團繼續(xù)發(fā)揮在即時零售和“吃住行游購娛”等各類場景的供給優(yōu)勢，聚焦于滿足本地消費需求。在此帶動下，美團核心本地商業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，季度營收達512億元，同比增長39.2%。
隨著消費者對購物便捷性和時效性的需求不斷提高，即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單。通過加強供給及優(yōu)化補貼策略，外賣更好地滿足了不同價格帶用戶的不同需求，用戶與平臺的粘性進一步加大。在此背景下，美團外賣月訂單量在8月達到歷史新高。
本季度，美團閃購的訂單量和活躍用戶數(shù)繼續(xù)保持高速增長，消費者對美團閃購多樣性及便利性的品牌心智明顯加強。在二季度眾多假日消費及營銷活動的刺激下，電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品在二三線城市的線上滲透率顯著加快，日用品、美妝個護以及母嬰產(chǎn)品等品類都出現(xiàn)了強勁的季度增長。
美團閃購日訂單量峰值于本季度再次突破1100萬單，需求端也反過來促進了平臺上供給端的豐富度提升，美團閃購年活躍商家數(shù)同比增長30%。
服務零售供需兩旺 到店酒旅交易額增速達120%
本季度，消費者對服務零售的需求大幅反彈，餐飲、出游、住宿、文體娛樂等消費需求旺盛。美團持續(xù)優(yōu)化平臺供給,滿足服務消費需求的同時，更積極助力服務零售行業(yè)的數(shù)字化轉型。
美團外賣季度新入駐商家數(shù)量同比增長超過一倍，其中品牌商家增速尤為強勁；到店酒旅業(yè)務交易額較去年同期增長超過120%，高品質供給進一步豐富，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)亦創(chuàng)下新高。
美團也持續(xù)聚焦本地生活直播，用數(shù)字化營銷手段助力實體商家獲取客流。美團外賣升級月度營銷活動“神券節(jié)”，并將“神搶手”營銷活動推廣到更多城市，幫助商家打造爆品。在最近一次美團外賣神券節(jié)直播中，18款爆品1秒售罄。其中，本地直播帶動海底撈新客周同比增長179%，絕味鴨脖新客周同比增長69%。
7月底，重慶本地實體連鎖商超重百超市將“線下賣場”開進了美團直播間，當天直播銷售額即突破2000萬元，訂單核銷率超過90%，創(chuàng)下商超團購直播新紀錄。
美團CFO陳少暉表示：“今年上半年，以‘吃住行游購娛’為代表的本地生活領域受益于商品零售與服務零售的蓬勃增長勢頭，美團充分發(fā)揮高頻、剛需的業(yè)務屬性，滿足了更多新需求，創(chuàng)造了更多新供給。未來，美團將進一步推動商品零售與服務零售行業(yè)數(shù)字化升級，為行業(yè)各方創(chuàng)造價值。”
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