純甄的七夕告白，無關(guān)愛情的純與真
回歸節(jié)日初心，重回女性視角。
今年，當(dāng)其他品牌還在花式詮釋愛情時，燒腦君發(fā)現(xiàn)純甄這個借勢“顯眼包”竟另辟蹊徑，從一場女明星之間對談的純與真出發(fā)，把對女性群體的關(guān)愛精準(zhǔn)傳遞到每位受眾身上。
?《對話七夕的純與真》??
01
七夕乞巧 展信對話
她們不談愛情，
只談純與真
今年，你的愿望是什么呢？
相比變成別人期待的樣子，純甄這支短片，一開頭便借代言人楊紫視角，主張大家活成自己喜歡的樣子。
對于“成熟”的看法，它主張女孩子不必著急成熟，去慢慢感受時間的發(fā)酵，盡情綻放就好。
正如品牌代言人袁泉在片中肯定的，時間會給出答案，做真實(shí)的自己，每一刻都是最美的。
不得不說，純甄，是懂如何緩解焦慮、舒緩內(nèi)耗的。20+、30+、40+女性成長在意的問題、想尋求的答案，被它以楊紫、袁泉不同年齡層的明星心事暢談，總結(jié)為「純真」二字。
純，即在日益成熟、不爭朝夕過程中保持純真、純真綻放。真，即對他人真摯，對自己真誠。純與真，合在一起，諧音“純甄”，不僅是品牌希望在借勢節(jié)日的過程中進(jìn)一步加深受眾對品牌形象的記憶；更是品牌在洞察女性大眾內(nèi)心情緒后，所彰顯出來的鼓勵大家在時光更迭中保持純與真，關(guān)注自我、回歸自我的好意。
通過短片，純甄想傳遞給女性受眾的，是時刻保持積極的心態(tài)和對未來的不懈追求，讓大家有勇氣、有動力大膽去愛、去笑、去生活、去生長、去綻放，讓大家真切感受：純真，真好！
在七夕這個節(jié)點(diǎn)上，轉(zhuǎn)而以更貼近女性、溫暖走心的對話形式進(jìn)行溝通，創(chuàng)新又用心，是最讓人驚喜的品牌營銷亮點(diǎn)。對品牌自身而言，此舉不再將溝通目標(biāo)局限于情侶，于無形中擴(kuò)大了受眾范圍，且面向女性群體，更能激發(fā)該群體的品牌好感度，引發(fā)共情，塑造價值認(rèn)同。
02
集體發(fā)聲 同頻共振
純甄破圈，
口碑渠道轉(zhuǎn)化雙重落地
“看哭了，七夕快樂，愿我變成我喜歡的樣子。”
“她說要等待時間的發(fā)酵，慢慢綻放。我們終其一生被各種人或事束縛，社會要求我們要這樣要那樣，可我們更應(yīng)該遵循自己的內(nèi)心去感受世界的美好才對哇……”
看完短片，不少網(wǎng)友自發(fā)感嘆，表白純甄帶來的感動與溫暖。七夕當(dāng)晚，#對話七夕的純與真#沖上微博熱搜。截止目前，該話題閱讀量超17億次，討論熱度288萬+。
話題還在持續(xù)發(fā)酵，純甄也沒停下繼續(xù)主張品牌理念“純與真”的腳步。圍繞女性成長的核心議題，它找到極具發(fā)言權(quán)的達(dá)人代表，組局對話，相互交流事業(yè)觀、愛情觀、育兒觀。
《對話七夕的純與真 | 她們和職場篇》
史黛拉（30+裸辭魔都打工人×陳珍珠（靠副業(yè)轉(zhuǎn)換賽道的跳槽達(dá)人）
永遠(yuǎn)不要欺騙自己
真實(shí)的面對自己的情緒、困境和欲望
選擇一個相對頂峰的時間辭職
放棄一切，回歸真心
在職場里能日益成熟，又保持純真
《對話七夕的純與真 | 她們和愛情篇》
主持人佳子?jì)寢專ㄖ邑懙膼矍橹髁x者)× 羅拉（小確幸浪漫主義者）
所以真愛是會有很多次的
我愛你不只是因?yàn)槟?/p>
還有和你在一起時我的樣子
忠于自己了
你才能夠真真正正的做到對家人和家庭負(fù)責(zé)
在愛情里對他人真摯，對自己真誠
《對話七夕的純與真 | 她們和育兒篇》
果果的媽媽（快樂帶娃的踐行者)× 王燕媽媽(傾聽孩子表達(dá)的主持人）
外界對媽媽的要求非常高
我們的關(guān)注點(diǎn)不能僅僅是孩子
享受只屬于我們自己的時光，也是屬于自己的純真
首先學(xué)會愛自己，你才懂得如何愛別人
首先變成自己期待的樣子，再成為別人期待的樣子
此外，純甄還深入大家的生活工作日常，在辦公樓、商圈、學(xué)區(qū)，以陌生人之間的互動問答對話，采訪不同年齡女性素人，傾聽大家對工作、婚姻、生活等方面的看法，分享大家的純真愿望。
從明星代言人，到代表達(dá)人，再到普通街采素人，這一次，純甄在力所能及的范圍內(nèi)，盡可能輻射多的受眾，并帶大家做了同一件事——品味純甄，對話內(nèi)心世界的純與真。
把純真愿望大聲說出來，距離實(shí)現(xiàn)也就不再遙遠(yuǎn)。結(jié)合KOL、UGC內(nèi)容輸出，通過集中為大家制造發(fā)聲的機(jī)會、打造暢談的舞臺，純甄再一次由點(diǎn)及面增強(qiáng)了品牌與受眾的情感連接，在獲取曝光聲量、留存粉絲的同時，讓“純真，真好”的品牌理念大范圍落地。
而提煉、倡導(dǎo)“純真”，已不是品牌今年的首秀了。
03
純甄影響更多純真
長期主義下的堅(jiān)定選擇
今年開年之際，純甄便提出“2023?起回歸純與真”的品牌口號。
口號背后，代表了純甄洞察到的一種用戶期待，期待獲得純粹?真實(shí)的?活情緒。
情人節(jié)，純甄上線手繪風(fēng)動畫《小真的日記》。短片從孩子的視角切入，通過對父母平凡有愛的生活小事記錄，反差式的詮釋愛情的模樣，喚起大眾對“回歸純與真”的探討。短片最后那句，“愛沒那么復(fù)雜，純真就是最簡單的答案”，成為品牌想要傳遞給用戶的關(guān)鍵信息。
青年節(jié)，純甄邀吳磊拍攝了《純真在哪里》短片，搭配清爽畫風(fēng)、配樂《小步舞曲》，展現(xiàn)了年輕人對于生活不一樣的表達(dá)。引發(fā)共情之余也不由得開始引導(dǎo)青年人尋找“純真在哪里？”的答案。
好像每個重要節(jié)日，我們都能看到純甄以各式各樣的形式，面向不同的群體，傳遞“純與真”的身影。
一方面，以TVC短視頻為媒介，搭建溝通橋梁，主動關(guān)注并參與到大眾生活的點(diǎn)滴里，以“陪伴角色”持續(xù)滲透各個受眾群體中，不斷提煉、輸出、解讀品牌生活哲學(xué)。
另一方面，堅(jiān)持長期主義，逐漸構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
重復(fù)，是最有效的廣而告之方式。在競爭白熱化的乳品賽道，純甄今年以各種借勢節(jié)日的品牌理念TVC，培養(yǎng)品牌與潛在消費(fèi)群間的關(guān)系，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，慢慢以真心換真情，贏得了消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者由衷認(rèn)同在生活中保持純真，真好！
節(jié)日的儀式感僅有一天，但節(jié)日里我們收獲的那種美好心境，其實(shí)是可以保存很久很久的。和純甄一起追尋純真的自己，下半年，我們也一起加油吧！
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