愛奇藝新財報，AIGC將成新變量？
一年一度的暑期檔已然來臨，各大長視頻平臺紛紛推出了多部劇集角逐暑期檔，以獲得更多用戶的青睞。比如，騰訊視頻相繼推出了《玉骨遙》《長相思》，優酷則是推出了《追光的日子》《安樂傳》，愛奇藝的《長風渡》《蓮花樓》也收獲了很高的熱度和播放量。
值得一提的是，如今的長視頻平臺已逐漸走出虧損泥潭，并且相繼宣布盈利。只是，長視頻平臺的盈利能否持續，同樣備受各方的關注。隨著財報季的到來，愛奇藝也交出了自己的成績單。單從財報數據來看，愛奇藝的財報可圈可點之處頗多。
配圖來自Canva可畫
業績頗為亮眼
日前，愛奇藝發布了截至6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，同比扭虧。
在營收方面，愛奇藝能夠實現營收的穩健增長，離不開各項業務的出色表現。眾所周知，愛奇藝的營收由會員服務、廣告、內容分發、其他四部分構成，在今年第二季度，愛奇藝的每一項業務都實現了增長，這就推動了愛奇藝總營收的上漲。財報顯示，2023年第二季度，愛奇藝的會員服務營收為49億元，同比增長15%；在線廣告服務營收為15億元，同比增長25%；內容分發營收為5.53億元，同比增長15%；其他業務營收為8.07億元，同比增長16%。
其中，會員服務業務是愛奇藝的核心營收板塊，在總營收中占據相當高的比重。而此次愛奇藝會員服務業務的穩定表現，則主要得益于日均訂閱會員數和月度平均單會員收入（ARM）的增長。財報顯示，愛奇藝第二季度的日均訂閱會員數1.11億，較去年同期的9830萬增長13%；第二季度月度平均單會員收入（ARM）為14.82元，較去年同期的14.53元增長了2%，較上季度的14.35元增長超3%。
在利潤方面，愛奇藝已實現連續多個季度盈利。在以愛奇藝為代表的長視頻平臺相繼宣布盈利之后，外界對于長視頻平臺的盈利能否持續，大都抱有疑問。而愛奇藝陸續發布的財報，都給出了肯定信號，這次也不例外。財報顯示，第二季度，愛奇藝運營利潤為6.10億元，運營利潤率為8%；非美國通用會計準則（non-GAAP）標準下，運營利潤為7.86億元，運營利潤率為10%。據了解，這已經是愛奇藝連續6個季度保持運營盈利。
精耕內容
從觀眾角度出發，觀眾在選擇長視頻平臺時，往往會從內容方面去考量，內容對于長視頻平臺的重要性可見一斑。為了吸引更多用戶，提升本平臺的競爭力，愛奇藝同樣在內容方面下足了功夫。
一是，愛奇藝持續推進原創內容戰略，以保障高質量劇集的輸出。長視頻平臺向來是內容為王，而為了在內容方面占據主動權，愛奇藝很早就開啟了原創內容戰略。隨著原創內容戰略的持續推進，愛奇藝的平臺內容也實現了數量與內容的雙增長，最終推動業績的上漲。據了解，愛奇藝的原創內容依舊是內容供給和收入貢獻的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創劇集占比達到67%，營收貢獻占比保持高位。
除了劇集以外，愛奇藝還加大了綜藝方面的投入力度，推出了諸多原創獨播綜藝節目。據了解，愛奇藝第二季度推出了《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等等諸多綜藝節目。其中，不少綜藝節目熱度持續攀升，取得了亮眼的成績。比如，《中國說唱巔峰對決2023》成為截至目前2023年愛奇藝站內內容熱度值最高的綜藝。
二是，愛奇藝繼續推出多元化精品內容，以擴大平臺的用戶覆蓋范圍，實現用戶的新增與留存。不同用戶所喜好的內容題材存在差異，而為了盡可能滿足更多用戶多樣化的看劇、追綜需求，愛奇藝也推出了多樣類型的高質量內容。
以劇集為例，愛奇藝在二季度播出了《長風渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等多種類型的劇集，涵蓋古裝、懸疑、現實題材等多個領域。其中，《長風渡》不僅創下了愛奇藝內容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品，還吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現最好的劇集。
未來要靠AIGC？
最近一段時間，AIGC已然成為熱詞，不少行業企業都開始探索AIGC技術在行業中的應用。據了解，愛奇藝從2022年就開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用了。另據愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，“愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術，以利未來業務增長。”在愛奇藝持續加碼AIGC背后，也自有其邏輯。
一來，AIGC等創新技術的應用，能夠為影視內容的制作、運營等賦能。為了讓AIGC等新技術能夠在影音娛樂領域有更好地應用，愛奇藝在內部成立了AIGC內容科技創新中心，重視程度不言而喻。據悉，AIGC等新技術已經逐步在愛奇藝內容制作、市場宣發、播放互動等場景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現更精確的預算規劃和資源管理。相關數據顯示，目前生成式AI對劇本場景和人物的拆解準確率超過90%。
二來，AIGC技術能夠優化用戶體驗，從而增強用戶的粘性。除了內容之外，用戶體驗也是用戶留存與否的關鍵因素，這也是愛奇藝在加強內容建設的同時，持續優化用戶體驗的原因之一。因此，在優化服務之際，愛奇藝還不斷嘗試通過利用新技術，來提升用戶體驗，從而增強用戶的認可。據了解，愛奇藝能夠利用AIGC迅速實現對影視劇的劇情理解，并以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。
三來，AIGC技術的應用，能夠助推內容生產效率的提升。影視內容的制作并不簡單，而AIGC的能力則能夠為影視行業從業者提供助益，提升內容制作、內容宣發等多個環節的效率。比如，在內容宣發場景，能夠利用AIGC技術生產出大量的內容推廣、運營的文案和素材，包括視頻、圖文等諸多類型，從而提升影視作品的宣發效率以及宣發效果，幫助優質影視作品內容打出知名度。
挑戰如影隨形
從愛奇藝第二季度的財報來看，愛奇藝的表現可圈可點之處甚多，無論是穩定增長的營收，還是高口碑、高熱度作品的推出，都很好地反映了這一點。不過，即便是收獲歷史上第二季度最佳業績表現的愛奇藝，同樣面臨著諸多挑戰。
首先，各大視頻平臺同樣來勢洶洶，并推出了高質量、高口碑作品，愛奇藝面臨的壓力并不小。除了愛奇藝之外，騰訊視頻、優酷、芒果TV、B站都在持續強化自身的內容能力，并且都推出了口碑、熱度都不錯的作品。
比如，騰訊視頻的《長相思》，就收獲了很高的播放量；優酷上半年推出的《長月燼明》，則是屢屢刷新記錄；芒果TV此前推出的《去有風的地方》，同樣收獲了熱度與口碑的雙豐收；B站推出的《古相思曲》更是成為了一匹黑馬，拿下了豆瓣8.5分的高分。內容始終是長視頻平臺的核心，其他視頻平臺正在加速奔跑，愛奇藝的壓力可想而知。
其次，爆款復制難度高。今年一開始，一部《狂飆》為愛奇藝帶來了熱度與用戶數量的雙雙提升，爆款作品對于平臺的影響也得到了印證。從去年暑假的《蒼蘭訣》到今年上半年的《狂飆》，愛奇藝已經出現了多款爆款影視劇作品。只是，不得不說的是，爆款作品的復制并不容易，即便當前的愛奇藝已經推出了諸多高質量作品，但熱度距離此前的爆款劇集仍有一定距離。
用戶是愿意為高質量作品買單的，而一旦內容無法讓用戶滿意，就極容易出現用戶流失的情況。比如，在這個季度，愛奇藝的日均訂閱會員數雖然相較于去年同期是增加的，但對比今年一季度，卻是減少的。數據顯示，第二季度，愛奇藝的季度日均訂閱會員數從一季度的1.29億降至1.11億，環比減少了1700多萬VIP用戶。
就目前情況來看，雖然愛奇藝面臨著諸多難題，但這些難題并非沒有解決的辦法。而愛奇藝在內容方面的持續深耕，也將轉化為愛奇藝向前發展的動力。畢竟，內容是長視頻平臺的根本，而愛奇藝此前推出的多款爆劇，也證明了愛奇藝的實力。相信隨著愛奇藝在內容、AIGC新技術等多領域的持續深入，像《狂飆》一般的爆款作品將會再度出現。
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