從互聯(lián)網(wǎng)到制造業(yè)，一個(gè)校招片引發(fā)的熱議
當(dāng)大廠不再是最優(yōu)解,1000萬(wàn)畢業(yè)生正涌入何處。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)調(diào)查報(bào)道,有8.1%的2023屆畢業(yè)生期望于制造業(yè)就業(yè),在14個(gè)行業(yè)大類中增幅第一,超過紅極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
隨著持續(xù)的品牌塑造與科技實(shí)力的加強(qiáng),越來越多的優(yōu)秀制造業(yè)企業(yè)登上舞臺(tái)中心,各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè),逐漸從互聯(lián)網(wǎng)大廠手中接棒,成為了畢業(yè)生們安置夢(mèng)想的新去處。
近日,一則名為《長(zhǎng)大》的校招主題片在青年群體中廣為流傳,其背后的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太隨之再次破圈。
在知乎平臺(tái)的相關(guān)問答上,一條高贊回復(fù)這樣寫道:越來越多的細(xì)節(jié)都指向一點(diǎn)——青年、企業(yè),乃至?xí)r代,正進(jìn)入一個(gè)嶄新的十年。
【不秀肌肉的方太,想要講些什么?】
“眼看他們,從說一不二,到小心翼翼。”
“不知不覺,餐桌上的主人,變成了自己”
“一張小小的餐桌,見證了愛與成長(zhǎng)。”
......
《長(zhǎng)大》以家里的一張餐桌為視覺核心,展開情景演繹,表達(dá)方太品牌對(duì)于“愛”的洞察,并通過中國(guó)父母對(duì)孩子的內(nèi)斂式情感表達(dá),講述了一個(gè)幾乎每個(gè)中國(guó)孩子都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷的生活——
隨著時(shí)間的增長(zhǎng),孩子與父母間的“身份地位”發(fā)生轉(zhuǎn)變,但飽含“酸甜苦辣”的愛,卻成為了唯一不變。
短片情感表達(dá)細(xì)膩,例如片中設(shè)置的“洗手”這一視覺線索,將這個(gè)最易被中國(guó)家庭忽視的“慣性動(dòng)作”作為中國(guó)式家庭的情感載體,串聯(lián)主人公成長(zhǎng)的主要階段,并最終成為化解父子隔閡的關(guān)鍵動(dòng)作。
與其余一眾企業(yè)校招片風(fēng)格不同的是,方太的這則短片,幾乎沒有提及任何有關(guān)“企業(yè)科技實(shí)力”“發(fā)展歷程”“成長(zhǎng)空間”這些“秀肌肉”的要素。
要知道,校招片往往是一個(gè)企業(yè)核心理念與未來發(fā)展愿景最直觀的展現(xiàn)。
作為雇主品牌,盡可能的抓眼球,并在有限的時(shí)間內(nèi)輸出“引力點(diǎn)”才是常規(guī)意義上正確的校招片。
但方太,只是放緩節(jié)奏,講了一個(gè)關(guān)于“一桌三人三餐四季”與愛的故事。
究極原因,一來是方太的氣質(zhì)本就如此。無論是這次的《長(zhǎng)大》,還是此前的《地球情書》《烈馬》《不易之客》......因溫情而動(dòng)人,因感人而共鳴,在此類的宣傳方法上,方太往往像是一顆溫潤(rùn)的玉石。
可傳播效果卻總是“熱烈”的,此前如《永不消失的電波》等“有方青年”系列短片幾乎個(gè)個(gè)都是爆款。
再者,其實(shí)短片已經(jīng)將方太“因愛偉大”“為親人研發(fā)”這些最核心的理念傳遞了出來。
正如《長(zhǎng)大》在某平臺(tái)的評(píng)論區(qū)上一位用戶評(píng)價(jià)的:這些,正是讓“方太之所以是方太”,與眾不同的地方。
【向下扎根,向上生長(zhǎng)】
持續(xù)的“動(dòng)人”,背后是方太數(shù)十載沉淀下來的文化體系。
包括本次《長(zhǎng)大》在內(nèi)的“有方青年”系列視頻,一直是方太文化與當(dāng)下青年溝通的窗口,在將企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)文化等信息傳遞出去的同時(shí),也進(jìn)一步深入青年群體,了解當(dāng)下年輕人的實(shí)際生活。
就像本次校招短片所表達(dá)的那樣,比起“秀肌肉”“給愿景”,方太更希望向每一位可能邁入方太集團(tuán)的年輕人一個(gè)感知:
“人”與“愛”,一直是方太的核心。
無論是“人品、企品、產(chǎn)品”三品合一的價(jià)值觀、“為了億萬(wàn)家庭的幸福”的企業(yè)使命,還是“創(chuàng)新的源泉是仁愛、創(chuàng)新的原則是有度、創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福”的創(chuàng)新三論,諸如此類的創(chuàng)新觀念,支撐著方太跨越周期,在近30年的歷程中逐步實(shí)現(xiàn)蛻變。
在以人為本、以愛為核心的“文化土壤”上,方太向下扎根——圍繞空氣、烹飪、水三大核心科技深耕基礎(chǔ)科學(xué),同時(shí)向上生長(zhǎng)——從第一臺(tái)自主研發(fā)的深型吸油煙機(jī),到首創(chuàng)“跨界三合一”方太水槽洗碗機(jī),再到集成烹飪中心等劃時(shí)代廚電品類,持續(xù)以創(chuàng)新科技引領(lǐng)中國(guó)廚房。
超12000件國(guó)內(nèi)授權(quán)專利、超2600件發(fā)明專利,連續(xù)四年蟬聯(lián)全球智慧家庭發(fā)明專利廚電行業(yè)第一,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量TOP10,與華為、騰訊、比亞迪等企業(yè)一同入選“民企科創(chuàng)天團(tuán)”......
如今,秉承“因愛偉大”的方太由江入海,仍在創(chuàng)造更大的想象空間。
在更大層面上來看,伴隨著大批如方太一般的制造業(yè)企業(yè)的迅速崛起,當(dāng)下青年的擇業(yè)觀也迅速發(fā)生轉(zhuǎn)變。
【轉(zhuǎn)變的就業(yè)愿景與崛起的中國(guó)制造】
高素質(zhì)人才走向,往往是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)未來走向的核心指標(biāo)。
長(zhǎng)期以來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直高素質(zhì)人才的需求大戶,同時(shí)也是其最理想的擇業(yè)方向之一。
據(jù)獵聘的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,2014至2020這七年間,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人才需求位列所有行業(yè)首位。
同時(shí),各高校學(xué)生理想求職意向的第一名,也均由阿里巴巴這些互聯(lián)網(wǎng)大廠們輪流坐莊。
然而到了2020年,情況發(fā)生改變。
這一年,全國(guó)人才投遞至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的簡(jiǎn)歷,同比下降了11.27%。
與之相對(duì)應(yīng)的,制造業(yè)企業(yè)吸收高素質(zhì)人才能力迅速攀升。根據(jù)2022年智聯(lián)研究院的報(bào)告數(shù)據(jù),6.3%已在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者表示,期望轉(zhuǎn)型到高端制造業(yè)。
從快速崛起的新能源汽車企業(yè),到以方太為代表的廚電企業(yè),這些以創(chuàng)新科技為核心競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)型企業(yè),像一塊海綿,開始瘋狂吸納人才。
據(jù)人社部預(yù)測(cè),到2025年,我國(guó)智能制造領(lǐng)域人才缺口將達(dá)450萬(wàn)。
這巨大需求的背后,是迅速崛起的中國(guó)制造業(yè)。
5G全球?qū)＠笃髽I(yè),中國(guó)占了5個(gè),華為穩(wěn)居第一。5G技術(shù)專利總數(shù),全球第一。
中國(guó)新能源汽車席卷全球。累計(jì)產(chǎn)量突破2000萬(wàn)臺(tái)。比亞迪,半年爆賣125萬(wàn)輛,成為全球新能源車銷冠。
中國(guó)光伏,頂著歐美圍剿,干成全球第一。
還有本次被熱議的方太,主導(dǎo)修/制定油煙機(jī)國(guó)際及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)超130項(xiàng),不僅為行業(yè)發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn),也為中國(guó)廚電行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取了更多話語(yǔ)權(quán)。
......
伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮與制造業(yè)破繭,整個(gè)就業(yè)結(jié)構(gòu)劇烈調(diào)整。
在此過程中,一大批優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)脫穎而出。2023年,我國(guó)應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)達(dá)1158萬(wàn),這對(duì)消化就業(yè)來說固然是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),但對(duì)于正在加速生長(zhǎng)的制造業(yè)企業(yè)也同樣是巨大的機(jī)遇。
各行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展,無論是品牌塑造還是科研實(shí)力都已進(jìn)入了新階段。而這種品牌文化與科研創(chuàng)新齊頭并進(jìn)的發(fā)展模式,也助力了方太之類以核心價(jià)值觀為重要引擎的企業(yè),在大潮中急流勇進(jìn)。
時(shí)代的巨輪,正在悄然轉(zhuǎn)動(dòng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）