在七夕，唯獨這個品牌敢帶她們跳出“愛情”
談到七夕，在你腦中首先浮現的是聊天框里日漸升溫的曖昧信息，還是一場蓄謀已久的浪漫date？
放眼這個溢滿中式浪漫氛圍的節點，品牌們也通常會加大力度渲染粉紅泡泡，在營銷敘事中將“愛情”的字眼放到最大。
而在一眾甜度拉滿的營銷濾鏡之間，一支很特別的TVC卻脫穎而出——它仍然選擇與女孩們一同慶祝節日，但卻全然不談愛情。
只因為在最初，七夕的意義本就只屬于她們自己。
在一起走進這支TVC之前，想先請你思考一個意味深長的命題：如果不談愛情，那么我們的七夕還剩下什么？
眼下雖然七夕早已被貼上“東方情人節”的經典標簽，但尋其本源，這個節日也曾擁有過爛漫的前身：女兒節。
掙脫出市場為節日堆疊起的浪漫包裝，七夕本就是象征著女性成長、為自身祈福的日子。而挖掘到這一文化本味的純甄，便以此寓意切入，給予了跳出傳統營銷范本、呈現新意的作答。
首先，聚焦節日本身，純甄的追本溯源之舉不僅為七夕賦予了更豐富、更原始純粹的精神內核，也凸顯了品牌對傳統文化的理解并非流于淺表的借勢，而是真正貫穿以“純與真”的初心理念。“尋真”之舉，不僅是一支TVC的創意洞察，更是歸屬于品牌自身風格的烙印。
其次，將這場營銷置于七夕賽道來看，相比大多數品牌選擇的常規切口，純甄大膽地拋棄了看似打法更穩的愛情命題，轉而借歷史文化內涵為跳板，將女性議題作為更為聚焦的獨特落點，開辟了“慶祝七夕卻不談愛情”的反向營銷思路，更為堆積同質化營銷主題已久、審美疲勞滋生的受眾市場點上亮眼一筆。
純真，真好。如此，再品純甄為七夕所選的這一主題，便能夠體悟到品牌對節日的剖析之深：
如果“愛情”對應的是注滿浪漫情節的雙人劇本，那么純甄在這支TVC中所凸顯的，便是割舍掉戀人角色之后，全然把話筒留給女性的一段獨白戲。
而這一視角切換，卻并未削弱或偏離七夕節點中“愛”的主題內涵。
“你想與之共度余生的第一個人，必須是你自己。”正如作家露比·考爾獻給女性讀者的箴言，愛自己始終是世間一切愛意的前提。
在這支TVC里，純甄便通過細膩獨特的鏡頭，以非常規視角解構愛情主題，并投射到了更深刻的“愛自己”層面，以“純真，真好”為落點，為女性議題留出了足夠充分的敘事空間。
回顧短片，率先抓住眼球的，當屬畫面中“慢生活”的治愈感。不論是開篇借助寫信的親密溝通形式打破隔閡感，還是遠離都市、親近自然的布景，短片都以慢節奏卻又不乏生活氣息的敘事風格，既為對話建構出精神烏托邦，也在愛情領域之外為女性尋覓到了另一種沉浸于自我的浪漫情結，更為“純真真好”加注感官上的真實體驗。
其次是選角的用心。對話在袁泉與楊紫兩位各自處于不同成長階段的演員間展開，雖然同為演繹界女性事業的成功范本，但鏡頭卻為她們保留了自我，讓各自的履歷在此刻僅僅化為了女性身份下獨特的認同感與共情，也更為“回歸自我”的主題提前鋪墊。
而最動人的，不外乎對白里的率真流露。既不談愛情，也收起演繹事業領域的鋒芒，短片將鏡頭轉向了兩個普通女孩的內心聲音。話題徘徊在最真實的心愿、對成熟的理解、以及對簡單自我的尋覓之間，用最直白質樸的問答形式，為“純真真好”的理想狀態作注解。
當女孩們松弛地探討柔軟心事，“圍爐夜話”的氛圍也隨之渲染，剝離掉前后輩的身份距離，袁泉與楊紫之間所剩下的是girls help girls的聯結感，同步啟發著觀眾的內心，讓情緒漸入“愛自己”的核心議題。
再到結尾處，細細品味二人在孔明燈下所許的心愿，純甄想在節日里傳遞出的深意便也浮現——
楊紫希望自己能夠在成長過程中不爭朝夕、純真綻放，內涵指向著保持初心的“純”；
而袁泉則期望對他人真摯，對自己真誠，于人于己皆秉承“真”的信仰。
當二字凝結在最后一句“七夕快樂”里，品牌眼中“純真，真好”的意義，以及那些只屬于女性的感動與共鳴，隨情緒達到了頂點。
兩分鐘不到的短片，意味卻無比綿長，同樣，純甄在七夕的這場獻禮也未曾完結。
在TVC之外，品牌也以采訪對話形式的營銷矩陣，將鏡頭推入生活，讓聚光燈外也有更多元的女性身份與現實需要被看見。
一方面，純甄進一步組局不同領域的女性KOL展開走心對談，以事業觀、愛情觀與育兒觀三大現實議題作為切口，借由博主們的豐富的觀念輸出與經驗分享內容，讓TVC所拋出的“愛自己”命題得到更具備現實意義的擴容與延伸，同時借由博主們在女性領域的既有影響力強化消費者對于七夕主題的嶄新認知，最大范圍地觸達女性群體對這一營銷主題的深度理解與共鳴。
對談內容以女性用戶人群所關注的領域為原點，輻散出多元化的熱門議題，敘述“純真真好”在生活里的不同側面：從涉及女性職場規劃的“裸辭”“跳槽副業”等經驗建議分享，到育兒層面初為人母的打動人心的真實感觸，再到對于親密關系中女性自我的理解探討，對談不僅帶動了用戶對于“純與真”認知的具象深度解讀，也從形式上自然契合“女孩們的七夕夜談”這一營銷主題。
另一方面，純甄也將鏡頭滲透進現實，讓對話發生在辦公樓區、商圈、學區等更具備生活氣息的場景，并以隨機街采素人、接龍解答陌生人提問的趣味互動形式，擴大了對談者的年齡范圍與身份經歷真實性，同時也增加了女性群體間對話的聯結感。而她們所分享個人故事、平等表達需求與心聲，更以“純真”為石，激起用戶內心的共鳴漣漪。
相比于博主的對談形式，街頭采訪則依托更符合年輕群體瀏覽習慣的短視頻形式，讓對話內容更具松弛隨意感，而實拍路人的真實反應也增設了不少看點。不論是身處迷茫期的應屆生，還是認為“婚姻不是必選項”的帶娃白領，多樣化女性身份側面最大化喚起了觀眾的代入感。
通過對談KOL與素人街采的矩陣傳播形式，純甄將更多的表達機會讓步給女性用戶，借助更真實的ugc內容豐富深化對節日解讀的同時，也將洞察真實女性群體情緒并為女性議題發聲的初衷落地踐行，更傳遞出聚光燈之外“純真，真好”的品牌敘事主題。
從鏡頭到線下，從對節日本源意義的挖掘，到對于女性話題的聚焦與傳播側的實踐，純甄的整條七夕營銷長線無不展露出品牌洞察與敘事的深厚功力。
不過，這也只是純甄借助節日營銷以有效擴容“純與真”內涵的閃耀一角。
譬如，同樣將女性人群作為營銷話題主角，在今年的三八婦女節，純甄也曾攜手代言人袁泉拍了一支輕柔卻溢滿“她力量”的短片《回歸純與真》：
在多個畫面絲滑切換的間隙里，袁泉的緩慢轉身回眸給予了女性消費者以堅定而自洽的美感，而一句“把純粹真實還給自己”的獨白也直擊人心，更將“純與真”的品牌力與婦女節系在了一起。
而對比今年情人節的campaign，在廣袤的“愛情”命題里，純甄則同樣采取了非常規敘事視角。
短片由家庭中愛情的最佳見證者——孩子們的純真視角入手，去深入親密關系最純粹的本質，不論是笨拙卻真誠的畫風，還是為“愛情”加注以“親情”的內涵延展，“純與真”始終都在不同維度支撐著創意本身。
聚焦長線營銷策略，“純真真好”始終都是具象的、豐滿的，而純甄也在這些不同節點的動作中保有其獨特的共性：
第一，在營銷選題上，雖然以節日主題為錨點，但純甄始終在發散并觸碰更多的側面，以貼合當下的熱門議題與營銷趨勢。在女性情緒與需求困境被逐步看見的眼下，純甄在七夕節點將話題大膽聚焦于女性議題，同時也借助營銷內容的多元屬性，輻射出“反內耗”“精神治愈”“真實主義”等營銷關鍵詞，觸達更多關注話題的受眾群體。
第二，在敘事風格上，干凈清爽的文案與畫面表達始終是純甄給人留下的形象認知，在軟化商業目的性的同時，更烘托出真摯的品牌態度，給“純真，真好”的解讀融入以實際觀感。
第三，在內容上，純甄持續向消費者拋出“什么才是純與真”的核心問題，并通過細膩的情緒洞察承接起不同節點背后的內涵，將生活中更具體細微處的共鳴感作為解答與落點，同時擴容“純與真”的價值內涵，逐步穩固消費者心中的品牌認知。
回歸這場意義獨特的七夕營銷，正如純甄將“女兒節”的內涵重新交還給大眾眼中的七夕，品牌自身也同樣在不斷思考并豐富“純與真”的內涵。
一路走到今天，作為純甄的核心品牌力，“純與真”已然延伸出無數下分命題、羽翼逐漸豐滿，不再止步于簡單契合品牌名的slogan。而正如這場七夕營銷的主題落點“純真，真好”，簡短卻真摯的表達，早已被塑造成用戶群體眼中具體而鮮活的生活態度，以及品牌持續尋找自我的精神追求。
一句“純真，真好”，既是對七夕節點的獻禮，也更是純甄永葆初衷、與真同行的信念。
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