解鎖時(shí)尚新玩法，淘寶新勢力周在上一種很特別的新

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舉報(bào) 2023-08-25

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當(dāng)各大時(shí)裝周還在聚焦時(shí)尚大片、T臺(tái)走秀等表現(xiàn)形式時(shí)，作為國內(nèi)時(shí)尚圈服飾潮流IP的“淘寶新勢力周”，已經(jīng)以特色化的上新方式，走在了新一代潮流前沿。區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝新品推廣模式，2023秋季淘寶新勢力周，首次聯(lián)合100家商家共同打爆新品，聚焦服飾本身的獨(dú)特賣點(diǎn)，上演了一場顛覆想象的潮流盛宴，更贏得了無數(shù)年輕人的偏愛。

今年秋季淘寶新勢力周的上新玩法很特別，選取了幾大有特色的新品，涉及明星同款、黑科技新款、風(fēng)格新款、鎮(zhèn)店新款等，以創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)新品賣點(diǎn)的別樣風(fēng)格。

比如，不防火不防盜但防一切想不到的“三防牛仔褲”，以年輕人熱衷的無厘頭畫風(fēng)，凸顯新品的黑科技賣點(diǎn)；

結(jié)合當(dāng)下“反詐”熱點(diǎn)，在嗨爆全場的夜店來了場出其不意的反轉(zhuǎn)，原來反詐聯(lián)名tee也能穿搭出圈；

經(jīng)典動(dòng)漫+周董的頭文字D，青春的回憶開始上腦，是誰的DNA狠狠地動(dòng)了？MEDM×頭文字D聯(lián)名系列主打的就是一個(gè)“回憶風(fēng)”；

想要穿得比別人都潮嗎？你需要一個(gè)“穿衣搭子”。《蛋仔派對(duì)》×淘寶服飾iFASHION哭喊中心 | bjhg不計(jì)后果 | FPA聯(lián)名系列上新了，把在年輕人中風(fēng)靡的潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對(duì)》和潮酷穿搭相結(jié)合，精準(zhǔn)拿捏了年輕人的喜好。

此外，回不回眸都能百媚生的聯(lián)名漢服、不必尖叫就被他一眼看到的馬思唯明星同款、氣場飆升兩米八的CHICJOC大衣等等，這些上新的秋裝，都被一一挖掘出讓人印象深刻的獨(dú)特賣點(diǎn)，并且淘寶新勢力周大膽調(diào)用極具年輕化氣息的各式時(shí)尚元素，如搖滾、追星、青春回憶、出片等等個(gè)性化標(biāo)簽，以年輕人個(gè)性生活方式，顛覆傳統(tǒng)意義“時(shí)尚周”的概念，為消費(fèi)者在視覺和體驗(yàn)上帶來十足新鮮感。

針對(duì)每家服裝的獨(dú)特賣點(diǎn)，淘寶新勢力周還攜手各位達(dá)人進(jìn)行種草傳播，撬動(dòng)了馬思唯、周揚(yáng)青、孝警阿特等頭部大V作為本次新勢力周上新的種草官，借助名人效應(yīng)，破譯流量密碼，打造爆款粉絲效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)一場高傳播的時(shí)尚盛宴。

整體來看，今年秋季的淘寶新勢力周，充分挖掘了產(chǎn)品的獨(dú)家賣點(diǎn)，以新穎創(chuàng)意表現(xiàn)，打爆新品，吸引年輕受眾目光，并在全面整合平臺(tái)、商家、流量大V等各類資源勢能的基礎(chǔ)上，高效打通多元種草渠道，將潮流趨勢引領(lǐng)和海量風(fēng)格新品上新深植消費(fèi)者心智，最終為本次淘寶新勢力周的上新強(qiáng)勢引流。

小編聽說，今年秋季淘寶新勢力周還聯(lián)合三聯(lián)生活周刊和百萬服飾商家，同步舉辦了青年時(shí)裝周活動(dòng)，摒棄高高在上的走秀T臺(tái)和看不懂的時(shí)尚趨勢，聚焦青年人群，通過街訪形式尋找100個(gè)“正在生活中走秀”的時(shí)髦路人作為“新勢力周代言人”，用普通人在實(shí)際生活中真真實(shí)實(shí)的時(shí)裝穿搭，代替冰冷的模特和明星代言，講述普通人的日常時(shí)尚狀態(tài)，展現(xiàn)當(dāng)代時(shí)髦青年群像。

據(jù)小編了解，淘寶新勢力周從2015年就已經(jīng)開啟，一直致力于從年輕人身上挖掘特有的時(shí)尚潮流，詮釋屬于國人的服飾新時(shí)尚。走過了9年的淘寶新勢力周，成為了淘寶服飾的一個(gè)品牌IP，如今的影響力不亞于雙十一，甚至成為了中國服飾潮流的風(fēng)向標(biāo)。

九年時(shí)間里，淘寶新勢力周是如何一步步引領(lǐng)潮流時(shí)尚，吸引受眾目光的？在小編看來，每屆淘寶新勢力周的上新方式都值得我們玩味。

始于2015年的淘寶新勢力周，我們大致可以將其發(fā)展歷程分為兩大階段。從2015~2019年的第一階段，淘寶新勢力周著重于展現(xiàn)中國新青年的時(shí)尚態(tài)度，而在上新方式上也經(jīng)歷了兩大過渡：從穿搭風(fēng)格的外化表現(xiàn)發(fā)展為更關(guān)注青年時(shí)尚文化，從KOL個(gè)體標(biāo)桿的代言發(fā)展為青年圈層群像的呈現(xiàn)。比如2016年春季淘寶新勢力周邀請(qǐng)了90個(gè)90后展現(xiàn)風(fēng)格群像；2018年邀約了50個(gè)青年上演黑話出格辭典；2019年聚焦普通青年時(shí)尚觀，以8大流行趨勢、百萬新品展現(xiàn)95后的文化時(shí)尚。

到了2020年，淘寶新勢力周就開始進(jìn)入發(fā)展的第二階段，在這一新生階段，淘寶服飾從態(tài)度輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合青年洞察，開始聚焦于海量風(fēng)格上新，重點(diǎn)體現(xiàn)趨勢引領(lǐng)及服飾的專業(yè)化呈現(xiàn)，逐步從明星代言轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣帐赖那嗄耆粘r(shí)髦。

譬如今年的春夏季新勢力周，淘寶創(chuàng)新性以模擬蘋果電腦UI界面的方式，呈現(xiàn)不同風(fēng)格服飾，奇趣場景，網(wǎng)感十足，既符合年輕人當(dāng)下的社交習(xí)慣，又形成了獨(dú)特的時(shí)裝大秀；而春季的淘寶新勢力周，還在西湖湖畔上演了8場線下時(shí)裝大秀，結(jié)合直播等新電商形態(tài)，鼓勵(lì)年輕人走出去，享受春日里的美好生活。2021年，淘寶新勢力周則是通過打造一檔明星潮流穿搭微綜藝《春新萌動(dòng)》，再現(xiàn)年輕人在戀愛約會(huì)等多個(gè)場景中的潮流穿搭，詮釋獨(dú)屬于年輕人的個(gè)性風(fēng)尚。

不難看出，歷經(jīng)了九年時(shí)間的淘寶新勢力周，也在成長和蛻變，但唯一貫穿的，就是在上新過程中，以年輕消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚的感知為基礎(chǔ)，另辟蹊徑，以極富創(chuàng)意的開放式系列玩法去詮釋時(shí)尚潮流定義，打造屬于中國年輕人的線上版時(shí)裝秀。

在小編看來，持續(xù)聚焦年輕化的策略洞察，是淘寶新勢力周這一IP多年深耕時(shí)尚圈的法門。如今Z世代消費(fèi)人群崛起，個(gè)性潮流文化也蓬勃發(fā)展，時(shí)尚圈傳統(tǒng)的營銷模式已然不適應(yīng)新一代消費(fèi)群體，這也是越來越多品牌開始走年輕化營銷路線的根本原因，只有緊抓年輕群體時(shí)尚痛點(diǎn)，回歸受眾生活洞察，并給出相應(yīng)的解決方案，才能搶占用戶心智，從而構(gòu)造起獨(dú)屬于淘寶新勢力周這一IP的潮流時(shí)尚符號(hào)。

精準(zhǔn)錨定Z世代消費(fèi)人群的時(shí)尚需求，總結(jié)歷年潮流新趨勢，并以“有意思”的創(chuàng)意上新方式呈現(xiàn)出來，這是淘寶新勢力周持續(xù)性IP影響力成型的關(guān)鍵，更是淘寶服飾品牌長期深耕時(shí)尚圈的戰(zhàn)略姿態(tài)。

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今年秋季的淘寶新勢力周“王牌新品計(jì)劃”，以獨(dú)家賣點(diǎn)—?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)—達(dá)人種草—平臺(tái)引流的全鏈路，打爆新品的同時(shí)，也打破了時(shí)尚圈傳統(tǒng)的營銷模式，在新一代時(shí)尚大秀中強(qiáng)化了“上新”心智。

2023淘寶新勢力周活動(dòng)已經(jīng)于8月23日晚8點(diǎn)正式開始，淘寶站內(nèi)相關(guān)會(huì)場不僅有大量秋冬新款服飾首發(fā)，同時(shí)還有滿減讓利等誘人福利，時(shí)尚達(dá)人們已經(jīng)開沖。小編也期待下一屆的淘寶新勢力周，能為年輕人們繼續(xù)帶來“有意思”的新玩法。

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