解鎖時尚新玩法，淘寶新勢力周在上一種很特別的新
當各大時裝周還在聚焦時尚大片、T臺走秀等表現(xiàn)形式時，作為國內(nèi)時尚圈服飾潮流IP的“淘寶新勢力周”，已經(jīng)以特色化的上新方式，走在了新一代潮流前沿。區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝新品推廣模式，2023秋季淘寶新勢力周，首次聯(lián)合100家商家共同打爆新品，聚焦服飾本身的獨特賣點，上演了一場顛覆想象的潮流盛宴，更贏得了無數(shù)年輕人的偏愛。
今年秋季淘寶新勢力周的上新玩法很特別，選取了幾大有特色的新品，涉及明星同款、黑科技新款、風格新款、鎮(zhèn)店新款等，以創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)新品賣點的別樣風格。
比如，不防火不防盜但防一切想不到的“三防牛仔褲”，以年輕人熱衷的無厘頭畫風，凸顯新品的黑科技賣點；
結(jié)合當下“反詐”熱點，在嗨爆全場的夜店來了場出其不意的反轉(zhuǎn)，原來反詐聯(lián)名tee也能穿搭出圈；
經(jīng)典動漫+周董的頭文字D，青春的回憶開始上腦，是誰的DNA狠狠地動了？MEDM×頭文字D聯(lián)名系列主打的就是一個“回憶風”；
想要穿得比別人都潮嗎？你需要一個“穿衣搭子”。《蛋仔派對》×淘寶服飾iFASHION哭喊中心 | bjhg不計后果 | FPA聯(lián)名系列上新了，把在年輕人中風靡的潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對》和潮酷穿搭相結(jié)合，精準拿捏了年輕人的喜好。
此外，回不回眸都能百媚生的聯(lián)名漢服、不必尖叫就被他一眼看到的馬思唯明星同款、氣場飆升兩米八的CHICJOC大衣等等，這些上新的秋裝，都被一一挖掘出讓人印象深刻的獨特賣點，并且淘寶新勢力周大膽調(diào)用極具年輕化氣息的各式時尚元素，如搖滾、追星、青春回憶、出片等等個性化標簽，以年輕人個性生活方式，顛覆傳統(tǒng)意義“時尚周”的概念，為消費者在視覺和體驗上帶來十足新鮮感。
針對每家服裝的獨特賣點，淘寶新勢力周還攜手各位達人進行種草傳播，撬動了馬思唯、周揚青、孝警阿特等頭部大V作為本次新勢力周上新的種草官，借助名人效應，破譯流量密碼，打造爆款粉絲效應，在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)一場高傳播的時尚盛宴。
整體來看，今年秋季的淘寶新勢力周，充分挖掘了產(chǎn)品的獨家賣點，以新穎創(chuàng)意表現(xiàn)，打爆新品，吸引年輕受眾目光，并在全面整合平臺、商家、流量大V等各類資源勢能的基礎上，高效打通多元種草渠道，將潮流趨勢引領和海量風格新品上新深植消費者心智，最終為本次淘寶新勢力周的上新強勢引流。
小編聽說，今年秋季淘寶新勢力周還聯(lián)合三聯(lián)生活周刊和百萬服飾商家，同步舉辦了青年時裝周活動，摒棄高高在上的走秀T臺和看不懂的時尚趨勢，聚焦青年人群，通過街訪形式尋找100個“正在生活中走秀”的時髦路人作為“新勢力周代言人”，用普通人在實際生活中真真實實的時裝穿搭，代替冰冷的模特和明星代言，講述普通人的日常時尚狀態(tài)，展現(xiàn)當代時髦青年群像。
據(jù)小編了解，淘寶新勢力周從2015年就已經(jīng)開啟，一直致力于從年輕人身上挖掘特有的時尚潮流，詮釋屬于國人的服飾新時尚。走過了9年的淘寶新勢力周，成為了淘寶服飾的一個品牌IP，如今的影響力不亞于雙十一，甚至成為了中國服飾潮流的風向標。
九年時間里，淘寶新勢力周是如何一步步引領潮流時尚，吸引受眾目光的？在小編看來，每屆淘寶新勢力周的上新方式都值得我們玩味。
始于2015年的淘寶新勢力周，我們大致可以將其發(fā)展歷程分為兩大階段。從2015~2019年的第一階段，淘寶新勢力周著重于展現(xiàn)中國新青年的時尚態(tài)度，而在上新方式上也經(jīng)歷了兩大過渡：從穿搭風格的外化表現(xiàn)發(fā)展為更關(guān)注青年時尚文化，從KOL個體標桿的代言發(fā)展為青年圈層群像的呈現(xiàn)。比如2016年春季淘寶新勢力周邀請了90個90后展現(xiàn)風格群像；2018年邀約了50個青年上演黑話出格辭典；2019年聚焦普通青年時尚觀，以8大流行趨勢、百萬新品展現(xiàn)95后的文化時尚。
到了2020年，淘寶新勢力周就開始進入發(fā)展的第二階段，在這一新生階段，淘寶服飾從態(tài)度輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合青年洞察，開始聚焦于海量風格上新，重點體現(xiàn)趨勢引領及服飾的專業(yè)化呈現(xiàn)，逐步從明星代言轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣帐赖那嗄耆粘r髦。
譬如今年的春夏季新勢力周，淘寶創(chuàng)新性以模擬蘋果電腦UI界面的方式，呈現(xiàn)不同風格服飾，奇趣場景，網(wǎng)感十足，既符合年輕人當下的社交習慣，又形成了獨特的時裝大秀；而春季的淘寶新勢力周，還在西湖湖畔上演了8場線下時裝大秀，結(jié)合直播等新電商形態(tài)，鼓勵年輕人走出去，享受春日里的美好生活。2021年，淘寶新勢力周則是通過打造一檔明星潮流穿搭微綜藝《春新萌動》，再現(xiàn)年輕人在戀愛約會等多個場景中的潮流穿搭，詮釋獨屬于年輕人的個性風尚。
不難看出，歷經(jīng)了九年時間的淘寶新勢力周，也在成長和蛻變，但唯一貫穿的，就是在上新過程中，以年輕消費群體對于時尚的感知為基礎，另辟蹊徑，以極富創(chuàng)意的開放式系列玩法去詮釋時尚潮流定義，打造屬于中國年輕人的線上版時裝秀。
在小編看來，持續(xù)聚焦年輕化的策略洞察，是淘寶新勢力周這一IP多年深耕時尚圈的法門。如今Z世代消費人群崛起，個性潮流文化也蓬勃發(fā)展，時尚圈傳統(tǒng)的營銷模式已然不適應新一代消費群體，這也是越來越多品牌開始走年輕化營銷路線的根本原因，只有緊抓年輕群體時尚痛點，回歸受眾生活洞察，并給出相應的解決方案，才能搶占用戶心智，從而構(gòu)造起獨屬于淘寶新勢力周這一IP的潮流時尚符號。
精準錨定Z世代消費人群的時尚需求，總結(jié)歷年潮流新趨勢，并以“有意思”的創(chuàng)意上新方式呈現(xiàn)出來，這是淘寶新勢力周持續(xù)性IP影響力成型的關(guān)鍵，更是淘寶服飾品牌長期深耕時尚圈的戰(zhàn)略姿態(tài)。
今年秋季的淘寶新勢力周“王牌新品計劃”，以獨家賣點—創(chuàng)意表現(xiàn)—達人種草—平臺引流的全鏈路，打爆新品的同時，也打破了時尚圈傳統(tǒng)的營銷模式，在新一代時尚大秀中強化了“上新”心智。
2023淘寶新勢力周活動已經(jīng)于8月23日晚8點正式開始，淘寶站內(nèi)相關(guān)會場不僅有大量秋冬新款服飾首發(fā)，同時還有滿減讓利等誘人福利，時尚達人們已經(jīng)開沖。小編也期待下一屆的淘寶新勢力周，能為年輕人們繼續(xù)帶來“有意思”的新玩法。
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