如何做個(gè)有個(gè)性的品牌
其實(shí)我們今天要說(shuō)的品牌個(gè)性大家可以理解為是品牌人格化后的個(gè)性體現(xiàn)。那么人的個(gè)性是什么呢？個(gè)性，有一個(gè)關(guān)鍵詞那就是：與眾不同。那品牌個(gè)性，指的就是產(chǎn)品或品牌特性的傳播，以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知，是品牌管理者與消費(fèi)者之間溝通的結(jié)果。品牌個(gè)性甚至可以體現(xiàn)出該品牌的消費(fèi)者價(jià)值觀、人生目標(biāo)、生活方式、社會(huì)地位等，品牌個(gè)性可以是在與消費(fèi)者接觸基礎(chǔ)上形成，也可以從品牌使用者的人格個(gè)性的集合與提煉。做一個(gè)有個(gè)性的品牌，是品牌建設(shè)、品牌管理的重中之重，因?yàn)槠放苽€(gè)性是品牌的核心，所謂品牌具有價(jià)值，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是因?yàn)楫a(chǎn)品雖然是企業(yè)生產(chǎn)的，但品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，存在于消費(fèi)者的心智中。只有具有消費(fèi)者所喜歡個(gè)性的品牌，才能真正為消費(fèi)者接納、喜歡并樂(lè)意購(gòu)買，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值！
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