不定義·就是我 | 凱德MALL·西直門原創(chuàng)廠牌展現(xiàn)自在心主義

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-08-28

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隨著各大品牌IP的成功，IP打造也成為了時(shí)下熱門的營(yíng)銷方式，而商業(yè)MALL打造原創(chuàng)廠牌也越來(lái)越成為一種全新的創(chuàng)新模式。深度傳播集團(tuán)攜手凱德MALL·西直門聯(lián)合策劃設(shè)計(jì)，打造原創(chuàng)廠牌形象西西和小K。通過(guò)主題氛圍場(chǎng)景打造及原創(chuàng)表情包等內(nèi)容創(chuàng)意形式，打造貫通線上線下新奇的藝術(shù)場(chǎng)景，為客戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，讓歡聚即刻開(kāi)場(chǎng)!

瞄準(zhǔn)客群確立屬性

愛(ài)美愛(ài)購(gòu)物的西西是凱德i時(shí)尚推薦官，愛(ài)吃會(huì)吃的小K是尋味凱德推薦官。在凱德MALL·西直門開(kāi)業(yè)十五周年之際，深度團(tuán)隊(duì)以項(xiàng)目業(yè)態(tài)為依托，以情感定位為精神內(nèi)核傾心設(shè)計(jì)西西&小K，助力項(xiàng)目打造具備鮮明化特征和價(jià)值內(nèi)涵的廠牌

*小K形象展示

*西西單人形象展示

塑造場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)

周年活動(dòng)期間，以PR活動(dòng)、SP活動(dòng)為核心，持續(xù)釋放廠牌形象與周年福利信息；并利用商場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)、地鐵站通道口等氛圍場(chǎng)景迅速拉近項(xiàng)目與消費(fèi)者之間的距離，打造通勤、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等多溝通場(chǎng)景。深化廠牌形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目與消費(fèi)者的更多觸達(dá)，滿足客群的更多需求。

*創(chuàng)意設(shè)計(jì)延展

過(guò)年期間，深度團(tuán)隊(duì)借勢(shì)春節(jié)帶來(lái)全新西西&小K新春主題形象，并延展于新春日歷、貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，在微信平臺(tái)上線新春主題表情包，借助原創(chuàng)手繪表情包增添新春氣氛，助力品牌營(yíng)銷。

*新春特輯主形象

通過(guò)助力凱德MALL·西直門，深度利用西西和小K為原點(diǎn)打造一系列營(yíng)銷推廣動(dòng)作以及多元化的線下互動(dòng)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者形成對(duì)廠牌更強(qiáng)烈、鮮明的記憶，不斷滿足大家的情感需求。借勢(shì)廠牌與受眾交互的熱度持續(xù)增長(zhǎng)，線上線下?tīng)I(yíng)銷也帶來(lái)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)品效雙收。

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