年輕人“上頭”元宇宙派對(duì)，唯一藝術(shù)和夢(mèng)龍做對(duì)了什么？

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舉報(bào) 2023-08-28

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14天，線上吸引36萬(wàn)人次參與，線下現(xiàn)場(chǎng)人流爆發(fā)，朋友圈裂變式傳播……元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界雙雙出圈……全域曝光量超10億。

在流量?jī)?nèi)卷白熱化的當(dāng)下，這份靚麗的戰(zhàn)績(jī)，足以讓業(yè)界驚艷。那么，這個(gè)由唯一藝術(shù)與夢(mèng)龍冰淇淋攜手打造的Web3.0營(yíng)銷(xiāo)案例，到底做對(duì)了什么？

先來(lái)回顧一下該事件的經(jīng)過(guò)。

今年夏天，世界500強(qiáng)之一和路雪旗下的高端冰淇淋品牌夢(mèng)龍推出了快閃店活動(dòng)。風(fēng)格炫酷，浪漫夢(mèng)幻的夢(mèng)龍快閃店，在上海、深圳、北京等地的核心商圈閃現(xiàn)，成為年輕人的打卡圣地。6月21日，唯一藝術(shù)宇宙福利派攜手夢(mèng)龍量身定制“夢(mèng)龍日夜派對(duì)專場(chǎng)PARTY”元宇宙活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合夢(mèng)龍“日夜不停，歡愉正當(dāng)時(shí)”主題策劃了sunlover、starlover兩款限量主題數(shù)字藏品。共4000份夢(mèng)龍專屬數(shù)字藝術(shù)藏品上唯藝鏈，2000份報(bào)名抽簽領(lǐng)取，2000份元宇宙參與互動(dòng)領(lǐng)取。

唯藝元宇宙夢(mèng)龍日夜派對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)像游戲一樣好玩，還是沉浸式的

線上元宇宙活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合夢(mèng)龍線下快閃主視覺(jué)及日夜概念將時(shí)尚街區(qū)舞臺(tái)區(qū)域打造【夏日狂歡】與【星夜盛會(huì)】區(qū)，利用歡快的狂歡橘和浪漫的星空紫營(yíng)造出炫酷沉浸的視效。活動(dòng)期間，用戶登陸唯藝元宇宙PARTY現(xiàn)場(chǎng)，可跟隨夢(mèng)龍《fire》主題曲律動(dòng)，體驗(yàn)夢(mèng)龍定制互動(dòng)，比如，線上DIY冰淇淋——自已動(dòng)手做出獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化冰淇淋、還有開(kāi)盲盒的驚喜等。用戶完成相關(guān)游戲打卡后領(lǐng)取相關(guān)權(quán)益：包括優(yōu)惠券及品牌主題數(shù)字藏品等。

沒(méi)有時(shí)空界限，呼朋喚友很方便，快樂(lè)不打烊

夢(mèng)龍日夜派對(duì)專場(chǎng)PARTY活動(dòng)登陸唯藝元宇宙即可參與。沒(méi)有時(shí)空界限，沒(méi)有交通煩惱，隨時(shí)隨地，隨性而為，呼朋喚友，一呼即應(yīng)。用戶足不出戶即可享受狂歡體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“縱情元宇宙，快樂(lè)不打烊！”

設(shè)計(jì)感滿滿數(shù)字藏品發(fā)圈很有面還能當(dāng)元宇宙掛件

sunlover、starlover兩款限量主題數(shù)字藏品結(jié)合了Z世代的審美和夢(mèng)龍的品牌調(diào)性以及此次活動(dòng)的主題，設(shè)計(jì)感滿滿，不僅可以獨(dú)立展示，也可以作為元宇宙數(shù)字空間的個(gè)性化3D裝飾掛件彰顯身份。

數(shù)字藏品助力品牌沉淀私域，長(zhǎng)效增長(zhǎng)

而對(duì)于品牌而言，不僅在活動(dòng)中以小搏大，收獲出圈傳播以及全域曝光，還與Z世代建立了密切互動(dòng)。這些數(shù)字藏品將成為品牌與用戶的聯(lián)系紐帶，可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)，沉淀私域，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

sunlover、 starlover兩款限量主題數(shù)字藏品

對(duì)于習(xí)慣了數(shù)字化生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)原生代而言，Z世代有許多的特性，喜歡宅家又害怕孤獨(dú)，崇尚自由又個(gè)性張揚(yáng)，注重體驗(yàn)和精神滿足。

此次夢(mèng)龍?jiān)钪嫒找筆ARTY通過(guò)數(shù)實(shí)結(jié)合方式，引入線上線下雙店齊開(kāi)的概念，打通現(xiàn)實(shí)世界了數(shù)字空間，形成O2O閉環(huán)，給用戶有充分的自由和體驗(yàn)，從而引發(fā)了裂變式分享傳播，實(shí)現(xiàn)品效合一。

宇宙福利派2.0品牌活動(dòng)海報(bào)

宇宙福利派，打造Web3.0營(yíng)銷(xiāo)新范式

正所謂一代人有一代人的主場(chǎng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的原住民Z世代而言，元宇宙就是他們的新主場(chǎng)。元宇宙提供的在線在場(chǎng)相結(jié)合的全新消費(fèi)體驗(yàn)，讓Z世代玩得如魚(yú)得水。

唯一藝術(shù)作為Web3.0領(lǐng)域的創(chuàng)新公司，通過(guò)整合唯一藝術(shù)電商平臺(tái)、唯藝云、唯藝元宇宙等平臺(tái)資源、技術(shù)力量、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等，打造了鏈云一體化的解決方案，大幅度降低傳統(tǒng)品牌入局Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)成本與門(mén)檻，幫助品牌打通從線上到線下的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

宇宙福利派是唯一藝術(shù)web3.0營(yíng)銷(xiāo)IP，主打跨界合作，抱團(tuán)出圈。通過(guò)品牌限量數(shù)字藏品+品牌實(shí)體權(quán)益+宇宙福利派數(shù)字徽章的形式定向邀請(qǐng)用戶，跨界衣、食、住、行、娛，打通元宇宙和真實(shí)世界共同開(kāi)啟的福利大派對(duì)，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、長(zhǎng)效的用戶連接。“這也是我們?cè)谘芯縒eb3.0的特征與營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)之后進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試，最終解鎖了品效合一，以小搏大的流量密碼。”唯一藝術(shù)合伙人&CTO徐大鈞指出。

2022年雙11前夕，唯一藝術(shù)聯(lián)合天貓國(guó)際、九牧王、孩子王等九大國(guó)民品牌，開(kāi)啟了宇宙福利派1.0，收到了全網(wǎng)8300萬(wàn)的關(guān)注。其中，唯一藝術(shù)與BSK、網(wǎng)易放刺FEVER一起策劃推出的元宇宙蹦迪活動(dòng)吸引了11萬(wàn)人參與，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。2023年5月18日，在唯一藝術(shù)2周年之際，宇宙福利派重磅升級(jí)至2.0，電音之夜活動(dòng)吸引了27.5萬(wàn)人來(lái)唯藝元宇宙領(lǐng)取吃喝玩樂(lè)行的各種福利。宇宙福利派2.0系列活動(dòng)的全網(wǎng)關(guān)注度更是進(jìn)一步上升至8600萬(wàn)。

宇宙福利派2.0電音之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

近日，“環(huán)球小姐聯(lián)合賽區(qū)”主辦方宣布，唯一藝術(shù)為其打造的元宇宙品牌展館“環(huán)球小姐·星空SPACE”于8月22日正式開(kāi)放，環(huán)球小姐正式邁開(kāi)擁抱Web3.0的步伐。

從 Louis Vuttion、Gucci 等奢侈品牌到星巴克、麥當(dāng)勞等餐飲品牌，Web3.0已逐漸成為品牌的新賽道。如今天連“環(huán)球小姐”也入局了。看來(lái)，擁抱Web3.0的新浪潮，已經(jīng)在快速滲入各行各業(yè)。

經(jīng)過(guò)一年多來(lái)的精心運(yùn)營(yíng)，宇宙福利派目前已可以做到周周有福利，月月有驚喜，季季有大招。抱團(tuán)合作帶來(lái)了傳播裂變。宇宙福利派從1.0的國(guó)民品牌時(shí)代，走向國(guó)際大牌紛紛入駐的2.0時(shí)代，成為Web3.0營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)重量級(jí)IP。徐大鈞說(shuō)到，“目前唯一藝術(shù)已與百余個(gè)品牌合作，沉淀了千萬(wàn)級(jí)用戶流量池，已形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

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