黃偉受邀參與上海國際廣告節(jié)終評，“秒懂認(rèn)知”方法論獲評委肯定
日前，2022上海國際廣告獎?wù)归_為期三天的終審評審，黃偉作為認(rèn)知錐咨詢的首席執(zhí)行官，受邀參加此次廣告界的盛會。此廣告節(jié)主要由論壇、展覽、新銳營和獎項(xiàng)四大板塊組成?；顒悠陂g參與人數(shù)達(dá)20萬人，參與企業(yè)2000余家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺觀看論壇的人數(shù)超過180萬，獎項(xiàng)覆蓋超過16個國家和地區(qū)。受疫情的影響，今年終審采用“線上+線下”的模式，作為評委之一的黃偉，他以其多年在廣告界的經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)甄選具有前瞻意識，在困境中帶來啟迪、指引方向的作品，并為行業(yè)的未來發(fā)展提出更多可能性。
除了對作品進(jìn)入探討，他還提出在數(shù)字新世代，要以新標(biāo)準(zhǔn)來衡量作品，即“認(rèn)知秒懂”，這個新標(biāo)準(zhǔn)亦獲得在場其他評委的認(rèn)同及贊譽(yù)。所謂“認(rèn)知秒懂”，就是立刻讓消費(fèi)者懂得品牌的閃光點(diǎn)，讓消費(fèi)者通過符號錐一看就透，通過詞匯錐一聽就買，通過體驗(yàn)錐一用就愛。
黃偉曾經(jīng)提過他的一段經(jīng)歷：“我能囊獲全球4大廣告大獎就是因?yàn)閷⒄J(rèn)知成功做到了100分，具體的技巧其實(shí)就是一句話“案例作品必須在3秒內(nèi)說服國際評委?！?秒就能說服，意味著具備讓評委和消費(fèi)者秒懂的能力。”
在這個信息爆炸的時代，人們每天都要接受大量的信息，如果看個廣告還要去接受、去消化，那無疑對消費(fèi)者來說實(shí)在太累了。因此，認(rèn)知錐就可以作為一個工具，有效地替消費(fèi)者“偷懶”，讓他們一接觸到相關(guān)信息就能聯(lián)想到對應(yīng)的品牌，而無需在大腦里拐彎抹角。我們可以認(rèn)為，視覺、聽覺和體驗(yàn)，就是消費(fèi)者最依賴、品牌也最容易下功夫的三種認(rèn)知世界的方式。黃偉所提出的詞匯錐、符號錐和體驗(yàn)錐，也正是立足于多重感官的變換疊加。通過將符號錐、詞匯錐以及體驗(yàn)錐這三個兵器合而為一，就可以達(dá)到消費(fèi)者“秒懂”這個終極目的。
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