一組喝多過(guò)才能看懂的海報(bào)
一把年紀(jì)了，大家都喝多過(guò)嗎？
豪飲一時(shí)爽，但如果沒(méi)有把握好“微醺”的度，很容易“醉后悔斷腸”，擁有一段胡言亂語(yǔ)、社牛上身的黑歷史。
而這些好笑中帶點(diǎn)心酸的場(chǎng)景，被一組街頭藝術(shù)裝置給“再現(xiàn)”了：
大醉對(duì)身體的影響
有時(shí)是立竿見影的
白酒的誕生不超過(guò)元代
1952年才被命名
可以就酒談理想
但不能用酒實(shí)現(xiàn)理想
花1000元買的酒
其中900元都是被割的韭菜
酒可以是人情的紐帶
但不該是飯局里的刺客
酒可以用來(lái)社交
但不該是虐人的道具
如果光看人形輪廓和醒目圍欄的畫面，你可能已經(jīng)腦補(bǔ)出了醉酒人士的社死現(xiàn)場(chǎng)，但細(xì)品文案，估計(jì)會(huì)心生嘀咕：這怎么還暗戳戳吐槽了一把酒桌文化和白酒口感。
這也是白酒品牌酃（líng）酒這組街頭藝術(shù)裝置的吸睛之處：
走欲揚(yáng)先抑的路子，通過(guò)醉酒現(xiàn)場(chǎng)+清醒文案的反差吸引注意力，引發(fā)大家對(duì)酒后失態(tài)、酒桌文化的思考，繼而在其中埋下過(guò)度溢價(jià)、胃脹難喝的傳統(tǒng)酒類的痛點(diǎn)，讓大家對(duì)酃酒“起伏式微醺感”的賣點(diǎn)建立認(rèn)知。
在大多數(shù)人的印象里，如果品牌要賣酒，不能光說(shuō)酒好，要說(shuō)知己和故友，要說(shuō)人生得意須盡歡，要說(shuō)鬢微霜愁斷腸......總之，是從醉酒之人的心理出發(fā)。
像酃酒這樣專門道出“醉后清醒”的做法，反倒讓人眼前一亮，或者說(shuō)讓人想起“勁酒雖好，可不要貪杯哦”這句90年代的經(jīng)典廣告語(yǔ)。
看似反套路，實(shí)則是拿捏了用戶想要在喝酒中獲得快樂(lè)與松弛感、而不是丑態(tài)和尷尬的真實(shí)心聲，支棱起品牌“靠譜酒友”的人設(shè)。
瞄準(zhǔn)醉酒場(chǎng)景，提供“恰到好處的售后服務(wù)”博得好感的，還有：
JOJO氣泡酒聯(lián)合慕思今晚發(fā)起的「醉酒青年關(guān)愛(ài)計(jì)劃」海報(bào)，算是直擊酒后不省人事的第一現(xiàn)場(chǎng)。
抱著垃圾桶哭
抱著路燈哭
抱著樹哭
都成不了
路人眼中的
行為藝術(shù)
能卡住你的
除了瓶頸期
還有灌木叢
那些喝醉
受的皮外傷
疼但沒(méi)營(yíng)養(yǎng)
你嫌今天的床
有點(diǎn)硬
垃圾桶嫌
今天的垃圾
有點(diǎn)重
一個(gè)腰痛一個(gè)頭痛
雖然這一關(guān)懷僅停留在創(chuàng)意層面（畢竟沒(méi)有人可以喝多后被精準(zhǔn)投送床墊），但至少在玩梗和走心中找到了平衡。
酒品不佳的表現(xiàn)不單單是路邊躺倒，莫名其妙地“丟失東西”和莫名其妙地“多了不屬于自己的物品”，一樣令人抓狂。
荷蘭杜松子酒品牌Jajem Amsterdam就瞄準(zhǔn)了后者，腦洞大開地為醉酒人士搭建了一個(gè)失物招領(lǐng)平臺(tái)，以便大家清醒后盡可能多地找回物品（尊嚴(yán)）。
這一妙招在實(shí)用之余，也讓人見識(shí)了令人匪夷所思的宿醉遺失物品清單：各種喝酒杯子、半截圣誕樹、麥當(dāng)勞標(biāo)牌……已經(jīng)想象到每個(gè)宿醉醒來(lái)的人的心理陰影面積了。
▼
作為酒品牌，全程沒(méi)怎么說(shuō)自己的事，倒是通過(guò)清醒語(yǔ)錄、失物招領(lǐng)等“售后關(guān)懷”把醉酒之人的心戳了一遍，還是自帶辨識(shí)度的。
當(dāng)然，也可能是買醉的飲酒需求正在被年輕人遺棄，畢竟喝醉過(guò)的人都清楚，第二天醒來(lái)后的感覺(jué)不是開心，而是劇烈頭疼和胃部不適......
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