藍(lán)色光標(biāo)榮膺釜山國(guó)際廣告節(jié)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2023-08-30

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近日，2023 釜山國(guó)際廣告節(jié)(MAD STARS)落幕，藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)斬獲“全球最佳AI創(chuàng)新營(yíng)銷公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing），藍(lán)標(biāo)傳媒選送案例《安德瑪：聽我的，別瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）獲得互動(dòng)類案例水晶獎(jiǎng)（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）。

?藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)榮膺“全球最佳AI創(chuàng)新營(yíng)銷公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing）

?《安德瑪：聽我的，別瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）獲得互動(dòng)類案例水晶獎(jiǎng)（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）

?藍(lán)色光標(biāo)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)代表合影

在全球競(jìng)逐AI的浪潮之下，藍(lán)色光標(biāo)上半年發(fā)布了AI2戰(zhàn)略，如今AI應(yīng)用實(shí)踐、業(yè)務(wù)賦能等方面已取得初步成果。在數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字廣告、元宇宙等業(yè)務(wù)板塊，藍(lán)色光標(biāo)70%以上客戶已使用生成式AI相關(guān)服務(wù)。自全面擁抱AIGC以來(lái)，藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，打造出眾多行業(yè)突破性AIGC經(jīng)典案例和知名IP，斬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外知名賽事案例大獎(jiǎng)及年度AI營(yíng)銷公司。值得關(guān)注的是，藍(lán)色光標(biāo)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大模型企業(yè)合作，開發(fā)面向出海行業(yè)及國(guó)內(nèi)特定行業(yè)的定制化模型，已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，將于9月正式發(fā)布。

關(guān)于釜山國(guó)際廣告節(jié)（MAD STARS）

釜山國(guó)際廣告節(jié)（MAD STARS）由韓國(guó)文化體育觀光部和釜山市政府支持，是亞洲最大的廣告及創(chuàng)意節(jié)之一，致力于“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”。今年釜山國(guó)際廣告節(jié)迎來(lái)第16屆，以“REBOOT！后疫情時(shí)代以新的戰(zhàn)略再出發(fā)”為主題，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，與世界共享最新行業(yè)趨勢(shì)?；顒?dòng)由開幕式、頒獎(jiǎng)典禮、展覽、論壇、競(jìng)賽部分等組成。今年知名國(guó)際企業(yè)的在職專家、創(chuàng)意人士，匯聚于此，帶來(lái)了40多場(chǎng)豐富多彩的數(shù)字營(yíng)銷和創(chuàng)意論壇。釜山國(guó)際廣告節(jié)今年共收到63個(gè)國(guó)家的20,282件案例作品，通過來(lái)自全球營(yíng)銷屆的315位初審評(píng)委和45名終審評(píng)委數(shù)輪打分，最終評(píng)審選出各等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。行業(yè)挖掘海內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人的全球職場(chǎng)新人廣告競(jìng)賽（NEW STARS）和全球大學(xué)生廣告競(jìng)賽（YOUNG STARS）也同期舉行。

?藍(lán)色光標(biāo)同事參與挖掘海內(nèi)外創(chuàng)意人才的競(jìng)賽、學(xué)習(xí)活動(dòng) “NEW STARS” &“YOUNG STARS”

一起來(lái)看獲獎(jiǎng)案例吧~

安德瑪，聽我的，別瞎跑?

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Interactive Stars: Footwear & Accessories Crystal

Radio & Audio Stars: Footwear & Accessories Finalist

作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步是世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無(wú)法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過來(lái)人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。

世喜：產(chǎn)后密室逃脫?

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SDGs (Sustainability Development Goals) Stars: Good Health and Well-Beino Finalist

Interactive Stars: Foods Finalist

去年有近千萬(wàn)產(chǎn)后媽媽，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)、激素變化等原因，每七位就可能有一位出現(xiàn)不同程度的抑郁情緒，世喜不僅關(guān)注哺育層面，也關(guān)注媽媽們的心理健康，從情感層面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，也吸引更多的人關(guān)注到孕產(chǎn)媽媽的焦慮情緒。首先從呼吁、科普著手，在全國(guó)人大提出建議強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)后抑郁女性的社會(huì)支持時(shí)，積極響應(yīng)號(hào)召發(fā)起產(chǎn)后抑郁相關(guān)話題，打造一支直擊靈魂的視頻《一個(gè)媽媽的自白》，說(shuō)出被困在產(chǎn)后抑郁里的經(jīng)歷，讓產(chǎn)后媽媽關(guān)注自己的產(chǎn)后情緒問題，經(jīng)歷過的媽媽狠狠共鳴并轉(zhuǎn)發(fā)，全民參與討論引起社會(huì)對(duì)產(chǎn)后抑郁的重視和思考；其次，將產(chǎn)后抑郁科普，設(shè)計(jì)成一場(chǎng)特殊的密室逃脫游戲——《迷霧心房》，展出于今日美術(shù)館，以感官沉浸體驗(yàn)，讓大眾快速共情和認(rèn)知產(chǎn)后抑郁?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)到國(guó)家二級(jí)心理咨詢師，講解科普產(chǎn)后抑郁相關(guān)知識(shí)，號(hào)召家庭與社會(huì)給予產(chǎn)后媽媽更多的呵護(hù)。聯(lián)合月子中心，打造元?dú)鈰寢屖刈o(hù)禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動(dòng)計(jì)劃。在此次活動(dòng)基礎(chǔ)上，建立長(zhǎng)期公益項(xiàng)目“喜樂媽媽”，與消費(fèi)者達(dá)成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實(shí)處的解決方案。

安德瑪，運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)?

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Film Stars: Footwear & Accessories Finalist

Integrated Stars: Footwear & Accessories Finalist

UA NEXT為青少年們帶來(lái)成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì)，它是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目，通過頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到一群真實(shí)的青少年，透過他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來(lái)到UA NEXT，并針對(duì)不同的青少年推出不同的計(jì)劃，通過這些計(jì)劃，最后挑選出有能耐有潛力的青少年，接受更多專業(yè)評(píng)估和訓(xùn)練。在未來(lái)10年 UA NEXT都將是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，直到越來(lái)越多沒有資源有能耐的青少年走上職業(yè)的道路。

拉面范：一桶泡面讓中國(guó)涌現(xiàn)300萬(wàn)“富豪”?

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Influenceent: Social Customer Strategy Finalist

今麥郎進(jìn)軍高端速食品線，推出高端貴價(jià)新品——拉面范，并希望凸顯產(chǎn)品“好”“貴”的品質(zhì)。如何通過社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶溝通，引發(fā)強(qiáng)烈熱度？我們給出了一個(gè)玩梗和自嘲的方式，激發(fā)了網(wǎng)友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來(lái)邊炫富，邊吃面，從而引發(fā)炫耀式的病毒擴(kuò)散。這一場(chǎng)花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰(zhàn)快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動(dòng)，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會(huì)化營(yíng)銷手段，解決了客戶想說(shuō)而不敢說(shuō)的議題。

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