“認知秒懂”案例大獎，大咖們是這么說的
上一期，“認知秒懂”大獎年度最佳案例揭曉。25位商業大咖組成的評審團評選出金獎：恒源祥（永不凋零的奧運花束），銀獎：宸汐緣（一諾蒼生 摯愛情深），銅獎：SRW（改善細胞年齡），以及兩個入圍獎：寶能汽車觀致7和優活家大麥茶。
本期，認知錐將放出一波評審團的精彩點評，進入他們的獨特視角，分享大咖金句，碰撞思維火花。
帥玉環 丁香園副總裁、丁香人才負責人
“永不凋零”四個字，入眼即明。主題關聯冬奧與環保，吸睛指數高，象征著，永不凋零的不僅是花束，還有奧運精神永恒綿長。且花束來自殘障人士，彰顯大愛，更具社會價值意義。
亦餐——營養新能源，朗朗上口又一聽就明白，容易引起消費者好奇，想探一探究竟。新能源三字也表明該產品的營養價值與眾不同，顯示差異化特性。
董洽 上海奧美廣告第一任總經理 VTN品牌總顧問
觀致7方舟級SUV定位，清楚地傳達了目標對象及車格，一看即懂。拼刺斬棘的爸爸這個營銷概念，借用當紅綜藝，在堅毅有趣的車主和SUV強大安穩的性能之間創造了連接，神來之筆。
改善細胞年齡是個既熟悉又陌生的詞匯錐，借用人的年齡，創造了細胞年齡這個概念，讓深奧難懂的諾獎級保健科技，普通人一下就get到了。
王燕 享道出行的市場總監
奧運絨線花束和恒源祥的羊絨產業巧妙找到了結合點，可以說是為恒源祥量身定制的認知錐。其他案例也很精彩，相比之下，永不凋零的奧運花束尤其令人驚艷。
班麗嬋 CMO訓練營（金匠獎）創始人
冬奧會跟中國傳統文化、公益慈善的結合，很有特色。小切口，大傳播，很能引發口碑傳播。
宸汐緣概念片的創意傳播將愛情故事和唯美視覺高度結合，探索出了電視劇先導片以電影方式打造并傳播的新嘗試。
楊海 奧創光年創始人
人性與奧運精神的雙側洞察，用創意延展了奧運精神，縮短了與普通人之間的距離，并利用了標志性符號形成記憶點，一眼打開了想象力。
LOVEKINS通過符號設計，提升了品牌記憶度，詮釋了安全、科技對母愛的展現，豐富了品牌精神的表達。
何浩 紅星美凱龍控股集團執行總裁
冬奧營銷非常成功的公關事件，加入高曝光度、非遺、殘疾兒童幫扶概念，正向能量傳播效果上佳。
優活家大麥茶的符號和場景，簡潔明了、清爽，一看就懂。完全契合認知秒懂原理的佳作。
以上部分評審團大咖對案例的解讀，字字珠璣，一錐透底，說透認知錐方法的差異化價值。
實現四大差異化：
品牌價值可感知，
品牌形象可記憶，
產品利益可理解，
傳播結果可轉化。
總之一句話，品牌價值必須“認知秒懂”！
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