“認(rèn)知秒懂”大獎年度最佳案例揭曉
認(rèn)知錐咨詢舉辦首屆“認(rèn)知秒懂”大獎
近日，認(rèn)知錐咨詢舉辦首屆“認(rèn)知秒懂”大獎，特別邀請了25位商業(yè)大咖加入評審團。他們來自認(rèn)知錐咨詢合作品牌的董事長或高管，有營銷界的資深大佬，有新賽道的開拓先鋒。評委們從認(rèn)知錐咨詢年度10大案例中投出最優(yōu)選票，最終“認(rèn)知秒懂”年度最佳案例前三出爐！
品牌價值必須“認(rèn)知秒懂”！
“認(rèn)知秒懂”，簡而言之，就是讓顧客一看就懂、一聽就買、一用就愛！快速完成從認(rèn)知到認(rèn)購到復(fù)購的價值閉環(huán)。認(rèn)知錐咨詢是“秒懂級的定位”的開創(chuàng)者。圍繞定位為品牌建立一整套秒懂認(rèn)知系統(tǒng)，說透爆品的差異化價值。實現(xiàn)爆品價值可感知，形象可記憶，產(chǎn)品利益可理解，傳播可轉(zhuǎn)化。
詞匯錐：只有企業(yè)在用戶認(rèn)知里占據(jù)一個詞匯，企業(yè)才有利潤。
符號錐：符號是詞匯的具象表達，刷屏?xí)r代下，符號具有帶貨力。
故事錐：品牌戰(zhàn)就是故事戰(zhàn)，好故事能夠提升購買欲。
“認(rèn)知秒懂”5個核心知識點
1. 如何將企業(yè)內(nèi)部復(fù)雜的九大競爭優(yōu)勢八大賣點，聚焦成我是誰？
2. 在啟動的后發(fā)競爭中，差異化定位基礎(chǔ)上的認(rèn)知秒懂是將競爭優(yōu)勢升維成認(rèn)知優(yōu)勢獲取增長。
3.詞匯錐和符號錐是取代SLOGAN、VI、KV的新體系，故事錐則是最大化降低傳播成本。
5.認(rèn)知閃電戰(zhàn)。市場驗證是認(rèn)知錐唯一真理，顧客是否秒懂秒購是唯一標(biāo)準(zhǔn)。
金獎 恒源祥手捧花 ——永不凋零的奧運花束
背景：
頒獎鮮花是一次性用品，運動員不能帶回家留下遺憾，同時也造成浪費，不環(huán)保。奧運史上第一次不采用鮮花，以手工絨線編織花作為頒獎花束。每一朵花都由孤殘兒童參與設(shè)計，由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”傳承人帶頭編織。
詞匯錐：永不凋零
符號錐：永不凋零的絨線花
故事錐：1251絨線頒獎花束，綻放奧運領(lǐng)獎臺。500家全球媒體報道，300億媒體曝光量。
銀獎 宸汐緣 —— 一諾蒼生 摯愛情深
背景：
2019年，電視劇史上最殘酷的夏天，面對10+競品圍堵，無IP、無劇本、無流量。《宸汐緣》絕地求生，首次以電影級打造電視劇概念先導(dǎo)片，完成巨額預(yù)售。以8.3高分躋身豆瓣2019年度評分最高劇，榮獲國際艾美獎入圍獎和紐約節(jié)影視金獎。
詞匯錐：一諾蒼生 摯愛情深
符號錐：桃花仙子+滿月瀑布
故事錐：從小情小愛升級到到蒼生大義。男女主互動中，一輪銀光乍泄的滿月瀑布，將劇情的張力和人物情感的爆點瞬間拉滿。
銅獎 SRW —— 改善細(xì)胞年齡
背景：
SRW是新西蘭抗衰品牌，主打抗衰功效的品牌很多，但都沒有做到大白話講清深奧原理。為SRW開創(chuàng)性提出“改善細(xì)胞年齡”這一認(rèn)知概念，把諾貝爾級的科學(xué)理論轉(zhuǎn)化成一個秒懂詞匯，建立起區(qū)隔于市場競品的認(rèn)知體系。
詞匯錐：改善細(xì)胞年齡
符號錐：DNA雙螺旋運動小人
故事錐：讓你的細(xì)胞年齡，小于你的真實年齡
入圍獎 觀致7 —— 方舟級SUV
背景：
觀致7作為寶能旗下第一臺量產(chǎn)車，產(chǎn)品力體現(xiàn)在“寶馬發(fā)動機+德系調(diào)教底盤”帶來的動能和穩(wěn)定性。基于此提出“方舟級SUV”差異化定位，選取大美山川為取景地，以觀致7穿越多樣化地貌詮釋超級性能。
詞匯錐：方舟級SUV
符號錐：觀致7
故事錐：我能，8大場景，方舟級SUV征服天下
入圍獎 優(yōu)活家大麥茶
背景：
大麥茶是一種給傳統(tǒng)的佐餐飲料，《本草綱目》曾記載。天然麥香，不含咖啡因，去油解膩。精準(zhǔn)鎖定年輕女性，針對愛吃喝又怕胖的痛點，提出“清爽解膩無腹擔(dān)”的秒懂定位。
詞匯錐：無腹擔(dān)
符號錐：瑜伽曲線
干貨Tips
好定位，就必須認(rèn)知秒懂。錐透目標(biāo)市場，建立品牌護城河，成為消費者心中首選。
作為認(rèn)知秒懂的開創(chuàng)者，未來每年認(rèn)知錐咨詢會合作多方資源，評審當(dāng)年中能出錐透市場的“認(rèn)知秒懂”大獎。
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