若來六周年：不管幾歲，可愛萬歲
熱烈的暑季，Rolife若來的六歲生日，如約而至。
不同于四周年“江南可愛制造總局”的自我介紹，或是五周年“尋找東方潮玩家”的熱情對話，在這個周歲，我們選擇用一支溫馨可愛的3D動畫短片，簡單直率地邀請大家，一起來參加這場久違的生日party，同時也傳遞若來從一而終的價值取向：“可愛萬歲”，生活本身就值得慶祝。
歡迎光臨，若來玩具宇宙
“我們已經(jīng)很久沒有如此重工地去完整制作一支3D動畫TVC了。”看到成品，團隊小伙伴不禁感嘆。
這種非常適用于展示精美潮流藝術(shù)玩具創(chuàng)作理念、塑造夢幻氛圍，快速征服消費者感官的表達方式。隨著盲盒市場眾所周知的降溫，一度被從產(chǎn)品視覺核心板塊中抽離出來，放在了相對次等的位置上。而我們也回過頭再次思考一個文創(chuàng)玩具品牌最本質(zhì)的價值所在：比起極致的潮流藝術(shù)表達，玩具更應(yīng)當(dāng)給消費者提供輕松、溫馨、治愈的情感體驗。
在這一點上，除了IP潮玩，若來有太多值得被介紹給更多人的產(chǎn)品了。隨著積木模型與木質(zhì)拼插產(chǎn)品線的搭建與重構(gòu)：超級世界、書間秘境、八音造夢……無限延伸的若來玩具宇宙已初具雛形。
我們想，是時候重新牽手3D動畫制作團隊，將這座蓬勃生長的小鎮(zhèn)呈現(xiàn)在消費者面前。
可愛是一種生活態(tài)度
最初企劃這支片子時，我們希望以“重逢”為概念基點，講述放在玩具柜里落灰的手辦和主人在各自的世界里分屏歷險，面對各自的困境和問題，最終在某個契機再次相遇，找回彼此的故事。又是一年生日，又是一次久違的見面。
這或許是一個能引起玩家和老粉絲共鳴的洞察，但最終還是要回到產(chǎn)品上來。無論是近期或遠期，營銷終歸需要解決生意問題。這一點只能基于具體的產(chǎn)品，而非純粹的故事。不管是Nanci囡茜、SURI蘇蕊，還是DIY藝術(shù)屋、超級世界等微縮場景玩具，都透著十足的可愛，這既是若來產(chǎn)品風(fēng)格的核心關(guān)鍵詞，也是若來品牌一直以來簡單純粹的堅持——可愛是一種生活態(tài)度，萬事萬物皆可由愛而生。
那不如就簡簡單單過個生日吧。
蠟燭、蛋糕、煙花，三五好友，拍手同賀，熟悉的情節(jié)，浪漫清新的街景，配合著一個個小巧精致的小屋空間，叩動著每個人印象中最為溫暖和舒適的情緒關(guān)節(jié)。
“高端的食材往往只需要簡單的烹飪方式”，而簡單的情節(jié)，想出彩，卻需要精工細作，“逐幀清點”。從腳本分鏡，角色選定，模型整理，到大場景繪制和成片渲染，2個多月的時間，主策攜手平面、3D、視頻團隊，一點一點搭建出我們腦海里溫馨美好的若來世界一角。
落英繽紛，陽光正好，清風(fēng)拂來，萬物可愛。
關(guān)于玩具的意義
玩具是快樂凝聚的實體。
當(dāng)我們帶著這支TVC從若來自有媒體和電商渠道，走到線下店鋪，走到展會，走到消費者真實的生活空間里，和我們的用戶一同慶祝著若來六周年生日，才更加理解玩具在眾多細分消費品垂類里所擁有的獨特意義。人們在小時候倚賴玩具啟蒙智慧，再和世界產(chǎn)生鏈接；長大后借由玩具療愈自我，再和世界好好相處。
無論你是否曾被閉眼歪頭吹著鼻涕泡的女孩Nanci驚艷，或是在商場的文創(chuàng)玩具店里對精致的玩具小屋偶然一瞥，若來都會一直通過玩具陪伴在每個需要的人身邊。
潮起東方，萌生萬物。
可愛萬歲，熱愛不止。
//【STAFF】
也許再沒有什么比營銷玩具更快樂的事了，說白了，我們就是一群賣快樂的人。
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創(chuàng)意策劃/制片人：雪餅
導(dǎo)演：Marco.Zhan
監(jiān)制：Nadia.Zhang
執(zhí)行制片：金緣之
腳本指導(dǎo)：西柚柚
分鏡師：旺達
場景設(shè)計：小魚兒
美術(shù)指導(dǎo)：Locus.Gao
美術(shù)：Yummy.Yan、PP
三維動畫：卯月、劉瑞峰、王碧瑤
作曲&聲音設(shè)計：KennySurf
文案策劃：吳大發(fā)
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