微博超粉LBS門店產(chǎn)品操作指南：深度連接門店與本地用戶
門店類廣告主如何更高效、更精準(zhǔn)的獲取本地線索？微博超級粉絲通靈動落地頁上線基于LBS能力的表單、私信廣告組件，幫助廣告主深度連接門店與本地用戶，加速本地營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
借助用戶和流量優(yōu)勢，微博加速本地營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型
本地商家曾習(xí)慣于“發(fā)傳單式”地從本地用戶拉新獲客，但物料和人力成本、人群精準(zhǔn)度、經(jīng)營轉(zhuǎn)化等都很難拿出有效解法。在行業(yè)不斷內(nèi)卷的市場環(huán)境下，實現(xiàn)生意增長和突破是本地商家的迫切需求，轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷迫在眉睫。
數(shù)字化營銷依賴產(chǎn)品、技術(shù)的不斷更新迭代，除了行業(yè)已成共識“要發(fā)現(xiàn)更易轉(zhuǎn)化”的目標(biāo)人群，現(xiàn)如今還應(yīng)重視“經(jīng)營”的角色，嘗試多次觸達(dá)或經(jīng)營手段轉(zhuǎn)化潛在人群。
截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.99億，與其他社交媒體平臺相比，微博的用戶更集中在城市，尤其是一二線城市。在今年運(yùn)營策略的調(diào)整下，微博垂直領(lǐng)域流量及用戶活躍度也得到進(jìn)一步提升。借助微博充盈的流量、集中的城市用戶，將加速本地營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
LBS門店表單高效獲客，優(yōu)化用戶到店意向
作為微博助力本地營銷的基礎(chǔ)產(chǎn)品功能，靈動落地頁支持添加基于LBS的門店表單，是指用戶在打開落地頁后，基于地理位置能夠自動獲取最近門店，并一鍵完成手機(jī)號填寫。自動填充表單的操作不僅提升了線索獲取效率，用戶通過查看、選擇附近門店，還能增進(jìn)信任度，優(yōu)化用戶到店意向。
操作方面，在靈動建站后臺選擇“組件-表單-新建表單”，選擇“懸浮授權(quán)式表單”，即可根據(jù)門店實際情況配置門店信息。
在配置門店信息時，支持選擇多個門店，圈選對應(yīng)門店即代表投放的靈動落地頁下拉可選擇的門店信息。如系統(tǒng)中沒有收錄門店信息，點擊“創(chuàng)建我的門店”，即可在地圖上新建門店信息進(jìn)行綁定認(rèn)領(lǐng)。
私信組件深度連接用戶，助力陣地經(jīng)營長效轉(zhuǎn)化
用戶填寫懸浮授權(quán)式表單后，門店賬號將自動向用戶發(fā)送私信。拉近門店與用戶后鏈路溝通，提高用戶到店效率。
同時，“門店賬號自動發(fā)送私信”也給廣告主提供了門店私域陣地“拉新-運(yùn)營-轉(zhuǎn)化”的新方式。利用私域陣地多次觸達(dá)、影響潛在消費(fèi)用戶，從而實現(xiàn)長效轉(zhuǎn)化。
在產(chǎn)品操作上，配置完LBS門店表單功能后，點擊“靈動建站-門店私信”，在該列表下就會展示廣告主已配置的門店，在對應(yīng)門店后點擊“配置私信”，廣告主便可以根據(jù)需求，自定義配置私信內(nèi)容。
基于LBS的表單和私信組件，打通了門店營銷前鏈路線索獲取、后鏈路私域轉(zhuǎn)化的營銷路徑，適合汽車、醫(yī)美等擁有本地門店，并且以到店服務(wù)為主的廣告主使用。微博超粉也將不斷優(yōu)化產(chǎn)品，幫助本地廣告主高效獲取線索，助力陣地經(jīng)營，實現(xiàn)長效轉(zhuǎn)化。
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