小紅書、比亞迪攜手賈靜雯一起乘風，見證女性力量的綻放
根據《2023新能源汽車女性用戶洞察報告》顯示，近年來女性的汽車購買力呈現出顯著增長態勢。在小紅書站內，汽車品類搜索量也達到了同比102%的增幅。這些既反映了站內外用戶對汽車內容的渴求，也體現女性在汽車消費市場上的巨大潛力，為品牌營銷提供了新的切入點。
作為全球首家達成第500萬輛新能源汽車下線的車企，比亞迪關注到汽車領域中女性群體的增長趨勢，在品牌傳播上一直鼓勵女性去勇敢追求、盡情綻放，傳遞品牌女性友好聲音。此次選擇小紅書作為活動的營銷平臺，以重量級IP#我就是這樣的女孩 為活動陣地，攜手舉辦了一場「乘風盡綻放」系列主題活動。影后視后賈靜雯以乘風綻放官身份擔任本次活動發起人，在她的號召下聯動站內多位頭部達人「讓女性發聲」而非單純「為女性發聲」，一起為用戶輸送優質女性話題內容，建立起和女性汽車垂類人群的溝通橋梁，搶占汽車垂類消費場景。
截止活動收官，項目在全網已經收獲了3.6億+曝光，4000萬+話題瀏覽量，1000萬+視頻播放量，引得22萬+人數參與互動，有效完成了汽車行業女性營銷的品牌出圈動作，成功實現了通過興趣圈層達到目標用戶的消費群體增量。
賈靜雯內容傳播發酵
推進女性話題深入探討
女性應該是什么樣？越來越多人認識到，這個問題并沒有標準答案，每個女孩都有屬于自己的獨特魅力。
為了鼓勵更多女性表達自我，也為了號召更多用戶和比亞迪一起「乘風綻放」，小紅書和比亞迪以#乘風盡綻放 為關鍵詞，借乘風綻放官賈靜雯的個人熱點、生活態度、人生經歷等多個維度，傳遞比亞迪對廣大女性乘風盡綻放的精神鼓舞與情感共鳴。
賈靜雯強大的個人魅力和明星號召力火速引起大量站內用戶的關注，個人短片更是成為站內TOP級爆款內容。此外，和頭部達人徐靈菱、金佳悅、劉夢章的夢幻聯動更是引爆 UGC 圈層。其#乘風盡綻放 系列短片也觸發了品牌在目標人群中的共鳴，吸引了海量泛圈層女性用戶自發參與到活動話題討論中來。
本次項目利用明星發聲 + 多圈層 kol 回聲布局，同時以 H5 積分任務、驚喜盒子、開屏等形式進行活動曝光，進一步擴大UGC的影響幅面。從生活經驗到駕車路線，從購車攻略到裝飾靈感，海量內容匯聚在#乘風盡綻放 和#我就是這樣的女孩 話題頁，使更多用戶了解活動內容，有效建立品牌與汽車場景化種草相關性。
借質感人文議題乘風而上
以情感共鳴傳遞品牌關懷
相較于一些營銷活動只借助明星影響力、單純收割流量的做法，小紅書和比亞迪選擇不斷挖掘品牌和賈靜雯身上在內在價值上的共通性，最終實現雙向奔赴。
通過本次活動短片，大家認識了一位全新的「賈靜雯」。對于手捧影后、視后獎杯卻還在「折騰」的賈靜雯自己而言，參加浪姐走出舒適圈，不過是尋找「賈靜雯還有什么可能性？」的又一次嘗試。她也在每次突破中變得更愛自己，也學會了享受途中的風景，乘風而行，盡興綻放。
這般不給人生設限的賈靜雯，恰好契合了比亞迪在汽車市場憑借扎實的科研技術與新穎的產品設計，一次次走出舒適圈，主動擁抱挑戰和競爭的品牌故事。作為身兼數職的藝人，賈靜雯需要隨時在工作狀態和私人狀態中轉換，騰勢D9的豪華品質及舒適感，宜商宜家的全能實力成為姐姐首選的明星車型。既能陪伴她在舞臺上發光綻放，也可以載她到曠野里自由呼吸，賈靜雯和騰勢一起，解鎖智臻豪華全能MPV的多場景出行方式。
另一邊，活動還邀請了三位在各自領域都能給行業以及大眾帶來精神啟發的職業女性。
從忠于內心、勇敢跨界的知名法律工作者徐靈菱，到用實力洗刷刻板標簽的實力派體育主持人金佳悅，以及跳出父母的期許、享受未知生活的百萬粉絲讀書博主劉夢章，她們都用自己的經歷詮釋了「乘風盡綻放」對人生進程的巨大推動力。真實的人生故事讓用戶直觀感受到了#我就是這樣的女孩 概念，在具體語境下對于個體的意義。與此同時，自然地將比亞迪各自的產品特點種進生活場景中，有情感地不斷強化，深深植入用戶心智中去。
本次活動中，小紅書和比亞迪選擇以視頻為載體的場景化種草鏈路，也讓站內汽車品類內容池不斷擴大，開始從專業知識灌輸轉變為多場景種草，與車主及潛在購車用戶建立起更緊密的連接。層層嵌套的營銷組合拳打下來，最終實現目標用戶的深度關注，對品牌產生極高的價值認同感。
見證女性力量盡情綻放
用真誠對話構建品牌形象
真誠，是永遠的必殺技。
作為一個分享生活方式靈感的平臺，小紅書始終保持跟用戶平等的視角，引導他們親自去感受內容中包裹的觀念，從而真正認同品牌的理念，成為高粘性用戶群，而由此沉淀下的品牌與用戶的關系，也更是深厚而穩固。長線IP#我就是這樣的女孩，正是小紅書希望通過平等真誠的交流，更長久陪伴當代女性成長的一次嘗試。
而比亞迪一路發展至今，也在產品之外，致力于與每一位女性用戶一同成長。為了聆聽并鼓勵女性的多維表達，早在2021年，比亞迪汽車就成立了女性專屬俱樂部木蘭薈，與譚晶、阿朵等知名藝人成為女性摯友，與時裝設計師、世界冠軍等無數女性車主一起開啟尊享之旅，創造別致嶄新的故事，探索無限美好。
如今「女性價值」已經成為一種社會議題，平臺和品牌為更多女性發聲的同時，更應該賦予她們更多「被聽見」的權利。小紅書和比亞迪的合作讓我們看見，在輸出有共鳴的內容上，品牌營銷還有新的可能。
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