QuestMobile 2023文化娛樂新消費(fèi)報(bào)告：消費(fèi)復(fù)蘇，年輕消費(fèi)崛起，電影用戶同比爆增196%，90后、00后占比超7成
導(dǎo)語：
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著線下消費(fèi)場景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)回升，截止到2023年7月，短視頻、在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、泛娛樂直播、電影演出、手機(jī)動(dòng)漫等行業(yè)的月活用戶規(guī)模分別攀升至9.62億、8.14億、6.25億、5.90億、0.76億、0.58億、0.54億，其中，電影演出同比增長達(dá)到196%，手機(jī)游戲、在線視頻也分別增長6.3%、5.1%。
具體到用戶畫像上看，00后已經(jīng)崛起、90后已經(jīng)成為絕對主力，短視頻行業(yè)中占比分別達(dá)到14.6%和19.1%、在線視頻占比分別達(dá)到14.7%和23.3%、電影演出行業(yè)占比分別達(dá)到31.8%和41.9%、手機(jī)游戲行業(yè)占比分別達(dá)到22.6%和27.2%，從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，年輕人已經(jīng)超越中老年人，成為消費(fèi)復(fù)蘇的中流砥柱。內(nèi)容層面則呈現(xiàn)多面開花的形式，首先，電視劇方面，四大平臺各有獨(dú)播劇展開大戰(zhàn)，愛奇藝的《長風(fēng)渡》、騰訊視頻《長相思》、芒果TV的《我的人間煙火》、優(yōu)酷視頻的《偷偷藏不住》播放量分別達(dá)到18.82億次、23.46億次、11.00億次、9.89億次；其次，綜藝方面，“綜N代”繼續(xù)撐起頭部市場，新綜藝則在持續(xù)崛起；第三，演出市場同樣井噴，整個(gè)上半年演出場次、票房收入、觀眾人數(shù)同比分別增長了400.9%、673.5%、10倍。
當(dāng)然，這當(dāng)中最雄起的還要算電影市場，從年初就開始持續(xù)爆發(fā)，暑期成為爆點(diǎn)，7月份全國電影總票房87.16億元，創(chuàng)下歷史新高；電影票務(wù)平臺流量也持續(xù)增長，7月份貓眼微信小程序、APP月活用戶規(guī)模分別達(dá)到7,420.1萬、1,231.7萬；淘票票APP、微信小程序月活用戶規(guī)模分別達(dá)到976.4萬、407.1萬……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
一、文娛消費(fèi)呈現(xiàn)井噴之勢，00后成各領(lǐng)域增長主力
1、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游是以IP為主的孵化層，中游為產(chǎn)品制作層，下游是渠道變現(xiàn)層
2、文化娛樂行業(yè)涵蓋面廣泛，包括視頻、電影、游戲、音樂、動(dòng)漫、直播等多領(lǐng)域
3、2023年隨著線下消費(fèi)場景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回升態(tài)勢，長短視頻、電影演出、游戲、音樂流量均有不同幅度的增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，文娛消費(fèi)活力四射，長短視頻作為典型存量市場，亦有較高增長；此外，電影演出市場火熱，相應(yīng)APP活躍用戶規(guī)模同比增速達(dá)196.0%。
4、視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)整體較為均衡，暑期00后人群占比相對較高，短視頻用戶更為下沉，與在線視頻受眾截然相反
5、電影演出行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)年輕化，疊加暑期學(xué)生放假的因素，00后、90后用戶占比超七成，一線城市用戶線下觀演積極性更高；同時(shí)，手游也成為年輕用戶的聚集地
二、多部電影影視作品“出圈”，音樂演出“排隊(duì)重啟”，文化消費(fèi)信心重燃
1、影視劇綜：長視頻“提質(zhì)”效果明顯，精品佳作頻出
1.1 當(dāng)前長視頻行業(yè)的競爭格局穩(wěn)定，除五家用戶量過億的平臺外，其余平臺突破較為困難，隨著暑期的到來，流量有明顯提升
1.2 2023暑期檔大熱劇集接連霸屏，題材類型多元化，滿足各類用戶的“口味”
1.3 電視劇方面，四大平臺“平分秋色”，以獨(dú)播劇展開暑期檔大戰(zhàn)
1.4 暑期檔的古偶劇勢不可擋，不僅熱度領(lǐng)先，觀眾也普遍給予較高評價(jià)，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙收
1.5 “綜N代”依舊挑大梁，撐起頭部市場；新綜藝方面，聚焦熟人社交、推理、旅行類綜藝關(guān)注度較高
1.6 “劇綜”相互衍生盛行，衍生作品幫助延續(xù)熱度、聚集流量，將IP效應(yīng)發(fā)揮到最大
2、電影市場：電影大盤迎來爆發(fā)，7月票房破紀(jì)錄，年輕用戶觀影熱情高漲
2.1 院線電影全面回暖，上映影片整體質(zhì)量較高，助力春節(jié)檔、五一檔、暑期檔創(chuàng)下佳績
2.2 電影票務(wù)平臺自開年來流量呈持續(xù)增長之勢，七月多部大制作電影助推流量超過春節(jié)檔峰值
2.3 新上電影類型多樣、題材豐富，觀眾選擇更加多元，討論熱度飆升；電影官方利用抖音短視頻平臺進(jìn)行宣發(fā)營銷，抖音逐漸成為電影營銷的“標(biāo)配”場景
2.4 電影官方借助抖音平臺龐大的用戶池拓展受眾，在收獲年輕主流群體的同時(shí)，為觸達(dá)70、80后及下沉市場人群提供更加精準(zhǔn)快速的渠道
3、演出市場：暴漲的演唱會經(jīng)濟(jì)同時(shí)帶動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展
3.1 演出市場整體迎來井噴之勢，演唱會排隊(duì)官宣、音樂節(jié)扎堆開票，“一票難求”成常態(tài)，供給側(cè)火力全開，消費(fèi)側(cè)信心重燃
3.2 年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁，演唱會率先在一線、新一線城市開唱，票務(wù)平臺APP及小程序端用戶結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，全面承接線上流量
3.3 演唱會線上線下結(jié)合，多維挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”，放大演唱會的整體效益
3.4 品牌方對于演出市場的“野心”從贊助冠名，逐漸過渡到嘗試打造音樂節(jié)IP，新消費(fèi)品牌強(qiáng)勢入場，搶占年輕用戶心智
3.5 “演唱會經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)持續(xù)放大，助推城市文旅增收，當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、景區(qū)等消費(fèi)需求激增，旅游出行等多平臺流量超春節(jié)假期水平
三、OTT的高流量吸引更多廣告主，電影演出營銷瞄準(zhǔn)下沉市場，頭部影視企業(yè)加碼AIGC
1、目前文娛行業(yè)正處于爆發(fā)增長期，高流量為營銷帶來更多機(jī)會，同時(shí)新科技的出現(xiàn)為影視行業(yè)拉開新篇章
2、趨勢一：智能電視OTT應(yīng)用已有穩(wěn)定流量，更多廣告主發(fā)力新渠道搶占用戶
3、暑期電影票房飛速增長，電影市場的整體價(jià)值提升，品牌紛紛入局電影營銷，結(jié)合IP推出各類玩法，擴(kuò)大自身聲量
4、趨勢二：下沉市場成為新的增長點(diǎn)，明星演唱會舉辦地從一線城市拓展到二三線城市
5、趨勢三：“AIGC+IP”提高IP變現(xiàn)效率，IP儲備豐富的影視公司爭相入局AIGC賽道，目前還處于初期探索階段
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