德國美諾Miele X Cabana｜納美時光 共述理想居所
德國百年家電品牌美諾Miele，
專注全球設計家具的家居新零售品牌Cabana，
跨界攜手，共同打造理想居家體驗空間“樂享居家咖啡角”。
以咖啡為引，串聯專屬居家記憶；
以美學為源，共繪對居家空間的美好聯想，
共探理想生活的多種可能性。
如何將Miele的生活美學與真實生活場景進行聯結，
不斷強化品牌高端家電定位的同時讓傳遞強勢產品體驗，
成為此次傳播的課題。
因此，我們攜手了高端生活方式品牌Cabana，
將抽象美學概念進行具象化落地，
開展上海&北京兩場線下快閃分享會，
并借此契機同步邀請高端生活方式kol加持線上傳播聲量的同時
以其獨到的生活靈感傳遞與產品體驗進行融合帶領線下參與的消費
共同領略Miele的美學意境。
“納美時光 共述理想居所”聯名體驗宣傳片
上海場
德國美諾Miele X Cabana|循美而行 開啟美學多元釋意
在上海場的快閃空間構建過程中，
我們汲取了上海在地文化的多元性，
滿足不同文化差異下的個性需求，
將兼具美學與功能的家居藝術以卓越創新設計的產品特性進行呈現。
有上海場的聯名體驗開始，從過于與未來中捕捉思索，
詮釋生活美學的理念，同時將咖啡靈感注入建筑與家居之間，
為空間增添一絲靈動與趣味性，從而重構居家視覺想象。
四款創意咖啡角空間
北京場
德國美諾Miele X Cabana|美學有形 呈現理想居家感官空間
我們借以光影筆觸，描繪京上藝術與現代輪廓美學，
將古典韻味與現代科技融合，呈現別具一格的“樂享居家咖啡角”。
整場體驗以“自有”為題，運用多重暖色原色，
模擬理想居家溫馨風格。
在北京場的聯名體驗中，我們將自然景象與家居生活融為一體，
為生活美學愛好者開啟了一場感官之旅。
四款現代輪廓美學咖啡角
合作高端生活方式類博主打造聲量矩陣
邀請時尚&生活方式圈層，參與線下聯名展覽，
線上分享高質量熱文引發社交媒體熱議
以“納美時光共述理想之居”為話題，展現高端生活方式，
深度呈現產品賣點與產品定位，為品牌進行拓圈招新
KOL主導線下體驗環節 精準產品使用人群畫像的同時培育購買心智
KOL線上產出優質內容 并在社交媒體平臺打造搜索熱詞
借由跨界聯名的方式，將高端品牌的傳播進行生活化落地。
牽手生活方式博主，搭建傳播矩陣以進一步疊加了聲量擴散效應。
線下體驗與線上傳播并行的傳播圖譜，
將“Immer Besser不斷超越”的品牌理念與德系精工的卓越品質的產品體驗進行消費者心智根植，
助力Miele咖啡機在高端家用電器市場開打消費藍海。
關于美諾：
德國美諾Miele于1899年創立。經過百年歷練，Miele始終秉承“Immer Besser，不斷超越”的信念，選用優質的材料，追求卓越的設計，滿足各類家庭對品質生活的需求。
www.miele.cn
關于Vice Versa：
2018年創立于上海，是一家專于數字創意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創意營銷活動，網絡社群管理，以及CRM。主要服務品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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