德國(guó)美諾Miele X Cabana｜納美時(shí)光 共述理想居所
德國(guó)百年家電品牌美諾Miele，
專注全球設(shè)計(jì)家具的家居新零售品牌Cabana，
跨界攜手，共同打造理想居家體驗(yàn)空間“樂享居家咖啡角”。
以咖啡為引，串聯(lián)專屬居家記憶；
以美學(xué)為源，共繪對(duì)居家空間的美好聯(lián)想，
共探理想生活的多種可能性。
如何將Miele的生活美學(xué)與真實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)結(jié)，
不斷強(qiáng)化品牌高端家電定位的同時(shí)讓傳遞強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品體驗(yàn)，
成為此次傳播的課題。
因此，我們攜手了高端生活方式品牌Cabana，
將抽象美學(xué)概念進(jìn)行具象化落地，
開展上海&北京兩場(chǎng)線下快閃分享會(huì)，
并借此契機(jī)同步邀請(qǐng)高端生活方式kol加持線上傳播聲量的同時(shí)
以其獨(dú)到的生活靈感傳遞與產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行融合帶領(lǐng)線下參與的消費(fèi)
共同領(lǐng)略Miele的美學(xué)意境。
“納美時(shí)光 共述理想居所”聯(lián)名體驗(yàn)宣傳片
上海場(chǎng)
德國(guó)美諾Miele X Cabana|循美而行 開啟美學(xué)多元釋意
在上海場(chǎng)的快閃空間構(gòu)建過程中，
我們汲取了上海在地文化的多元性，
滿足不同文化差異下的個(gè)性需求，
將兼具美學(xué)與功能的家居藝術(shù)以卓越創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品特性進(jìn)行呈現(xiàn)。
有上海場(chǎng)的聯(lián)名體驗(yàn)開始，從過于與未來中捕捉思索，
詮釋生活美學(xué)的理念，同時(shí)將咖啡靈感注入建筑與家居之間，
為空間增添一絲靈動(dòng)與趣味性，從而重構(gòu)居家視覺想象。
四款創(chuàng)意咖啡角空間
北京場(chǎng)
德國(guó)美諾Miele X Cabana|美學(xué)有形 呈現(xiàn)理想居家感官空間
我們借以光影筆觸，描繪京上藝術(shù)與現(xiàn)代輪廓美學(xué)，
將古典韻味與現(xiàn)代科技融合，呈現(xiàn)別具一格的“樂享居家咖啡角”。
整場(chǎng)體驗(yàn)以“自有”為題，運(yùn)用多重暖色原色，
模擬理想居家溫馨風(fēng)格。
在北京場(chǎng)的聯(lián)名體驗(yàn)中，我們將自然景象與家居生活融為一體，
為生活美學(xué)愛好者開啟了一場(chǎng)感官之旅。
四款現(xiàn)代輪廓美學(xué)咖啡角
合作高端生活方式類博主打造聲量矩陣
邀請(qǐng)時(shí)尚&生活方式圈層，參與線下聯(lián)名展覽，
線上分享高質(zhì)量熱文引發(fā)社交媒體熱議
以“納美時(shí)光共述理想之居”為話題，展現(xiàn)高端生活方式，
深度呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與產(chǎn)品定位，為品牌進(jìn)行拓圈招新
KOL主導(dǎo)線下體驗(yàn)環(huán)節(jié) 精準(zhǔn)產(chǎn)品使用人群畫像的同時(shí)培育購買心智
KOL線上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 并在社交媒體平臺(tái)打造搜索熱詞
借由跨界聯(lián)名的方式，將高端品牌的傳播進(jìn)行生活化落地。
牽手生活方式博主，搭建傳播矩陣以進(jìn)一步疊加了聲量擴(kuò)散效應(yīng)。
線下體驗(yàn)與線上傳播并行的傳播圖譜，
將“Immer Besser不斷超越”的品牌理念與德系精工的卓越品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行消費(fèi)者心智根植，
助力Miele咖啡機(jī)在高端家用電器市場(chǎng)開打消費(fèi)藍(lán)海。
關(guān)于美諾：
德國(guó)美諾Miele于1899年創(chuàng)立。經(jīng)過百年歷練，Miele始終秉承“Immer Besser，不斷超越”的信念，選用優(yōu)質(zhì)的材料，追求卓越的設(shè)計(jì)，滿足各類家庭對(duì)品質(zhì)生活的需求。
www.miele.cn
關(guān)于Vice Versa：
2018年創(chuàng)立于上海，是一家專于數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)和社群管理的整合營(yíng)銷專家。專注于品牌營(yíng)銷策略，創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)社群管理，以及CRM。主要服務(wù)品牌：德國(guó)美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時(shí)，美麗時(shí)光巴黎藝術(shù)香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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