快手電商美妝行業舉辦快Link“新銳品牌選品會”
2023步入下半年，接踵而至的大促節點無疑是達人、商家們成長爆發的關鍵期，尤其對于新銳美妝品牌而言，與強影響力的達人建聯合作，進而與目標用戶形成有效的信息連接和信任度建立，成為其快速成長的有效方式之一。
為了幫助新銳美妝品牌與達人高效建聯，為快手電商美妝行業帶來新增撮合關系以及GMV增量，近日，快手電商在杭州舉辦“快Link·快手美妝2023新銳品牌選品會”（以下稱“雙選會”），云集數百家新銳美妝品牌及多位快手TOP100帶貨達人，助力更多美妝商家與合適的達人建聯，從而迅速打出知名度，為此后的發展積累更多商達合作經驗。
截至目前，在品牌店鋪維度，本次雙選會的合計新增撮合關系達250余對，累計增量GMV近1000萬；而在單鏈接維度，合作量級超1萬的合作伙伴新增超100對，新增GMV超600萬。
2023年快手美妝潛在用戶規模高速增長均每天在快手瀏覽美妝視頻的用戶超2億，同比增長22.8%；日均觀看美妝直播的用戶超1億，同比增長37.9%。今年快手美妝618GMV同比去年增長21%，破千萬品牌數同比增長65%，快手美妝多類目產品消費持續增長。
為進一步為美妝行業注入強勁動力，以更靈活、開放的方式，為商家和達人搭建連接與交流的橋梁，在商達撮合方面，快手電商此前便推出了“頭部對接”、“服務商撮合”、“達人廣場”等撮合方式，從運營、生態、自主等多維度撮合達人與商家，打造優質好物清單，搭建高效貨品陣地，定制合作場景，激發生意新增長。
同時，為幫助品牌抓住營銷機遇，收獲穩定增量，快手電商還推出了C補政策、貨架大牌大補、川流計劃等多項扶持政策，其中，作為優質商家流量激勵計劃，“川流計劃”可通過達人分銷幫助商家定位客戶群，并將合適的群體精準推薦給商家自播，同時也會對分銷達人進行流量獎勵，讓商家、達人一同實現穩定提升。
2023年Q2川流計劃每日流量扶持達2億以上，具體到美妝行業，川流計劃日均引流GMV占比達10%，最高引流GMV占比達50%以上，為參與經營者整體帶來的GMV增量超15%。在今年5月的快手電商引力大會上，快手科技創始人兼CEO程一笑還宣布川流計劃繼續加碼，全年流量從300億增加到600億以上，這也意味著，商家分銷越多，其自播所獲得的“精準潛客”自然流便越多，生意成長越迅速。
在豐厚資源激勵、多樣政策扶持的加碼下，快手電商進一步撬動了達人、商家生意新增長。在達人側，主播花朵通過本次活動，一次性合作野獸代碼、儷納斯等6款產品，累計合作產生GMV超20萬；浪子吳迪新增合作品牌10余家，產生GMV超20萬；蒙安夫婦新增合作9個品牌，累計產生GMV超過10萬。
在商家側，新銳品牌“光希”通過雙選會與達人“安九”達成首次合作，并于8月20日安九直播間收獲單鏈接GMV40萬+的好成績；美妝品牌“悠可美妝”通過活動與達人“一只鹿”達成首次合作，單鏈接GMV超過25萬；而“枷捷美妝名品”則成功與辛選團隊建立信任關系，8月20號在趙夢澈直播間掛車阿瑪尼唇釉，分銷GMV超50萬。
綜合來看，本次快Link·快手美妝2023新銳品牌選品會，不僅提升了快手美妝行業的對外影響力，同時也為商家與達人主播搭建了雙向溝通的平臺，高效解決了新銳美妝品牌與達人建聯難的痛點，助力其找到提升經營的確定性路徑，釋放美妝品牌勢能，為面對即將到來的節點大促，以及品牌層面的長效經營奠定了良好的基礎，從而在快手電商平臺后續經營中實現業務的全面增長。
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