近期，“唐納德說(shuō)”“傅首爾”等9800多個(gè)自媒體賬號(hào)被封，騰訊微信、新浪微博等平臺(tái)被有關(guān)部門(mén)約談。有關(guān)部門(mén)對(duì)由于平臺(tái)責(zé)任缺失、疏于管理而造成的種種亂象提出了嚴(yán)重警告。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)對(duì)自媒體亂象開(kāi)展了轟轟烈烈的清理整治行動(dòng)。

其實(shí)，去年已經(jīng)有多個(gè)知名自媒體大咖被要求整改。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)對(duì)內(nèi)容低俗的自媒體賬號(hào)進(jìn)行了處罰，同時(shí)也使自媒體平臺(tái)變得水深火熱。而也正是在有關(guān)部門(mén)對(duì)自媒體平臺(tái)的強(qiáng)要求，自媒體由野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)走向精細(xì)化發(fā)展的道路，而杉車(chē)網(wǎng)、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)自媒體精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的支持，多方助力下自媒體圈也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)階段……

亂象之下，自媒體急需精細(xì)化

自媒體亂象屢禁不止，說(shuō)到底還是利字當(dāng)頭。自媒體變現(xiàn)的方式有很多，但偏偏有人選了不恰當(dāng)?shù)哪切?。一些媒體，以寫(xiě)黑稿的形式收取稿費(fèi)來(lái)盈利，誰(shuí)與其合作便寫(xiě)誰(shuí)的軟文稿，又肆意抨擊其他品牌，“黑公關(guān)”和“槍稿”就此而來(lái)。

另一些自媒體，以廣告營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣為盈利的途徑。而營(yíng)銷(xiāo)能力和推廣能力通常以閱讀量和粉絲數(shù)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，粉絲越多人氣越高自然會(huì)有客戶(hù)慕名而來(lái)，所以為了提升自身名氣擴(kuò)大知名度，自媒體花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)粉絲、購(gòu)買(mǎi)閱讀量。事實(shí)上，所謂“大V”不過(guò)是“偽大V”。

另外，有些自媒體，以嘩眾取寵的標(biāo)題來(lái)吸引讀者，像部分汽車(chē)自媒體則以《中國(guó)人必買(mǎi)的XX車(chē)》，《買(mǎi)XX車(chē)你就能成為XX》等夸張標(biāo)題達(dá)到高點(diǎn)擊率的目的。實(shí)際上，他們連車(chē)的基本配置都分不清，實(shí)際車(chē)型不存在的配置也隨意寫(xiě)上，讓一些不懂車(chē)的新手“小白”被誤導(dǎo)。更有甚者，以虛假、色情內(nèi)容為誘餌，以低俗惡搞的圖片吸引眼球、肆意編造事件博取看點(diǎn)。

從目前來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很稀缺，有新意的內(nèi)容很少，同質(zhì)化、甚至低俗化的內(nèi)容層出不窮，自媒體氛圍被陰霾籠罩。正是由于亂象自媒體增多，自媒體普遍存在魚(yú)龍混雜、多而不精的問(wèn)題，致使用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)上的需求、內(nèi)容上的豐富等更為迫切。

這幾年，在監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)厲關(guān)停不良自媒體，以及加大自媒體平臺(tái)監(jiān)查的力度的背景下，自媒體也走向了精細(xì)化的發(fā)展。

一方面，隨著自媒體紅利下降，自媒體人群趨于穩(wěn)定。而在沒(méi)有其他高效的增粉方法，自媒體運(yùn)營(yíng)遇到難題的當(dāng)下，自媒體人需要做好內(nèi)容低定位，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，誰(shuí)能夠在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中留著粉絲，建立自己的粉絲群體，那么誰(shuí)才能笑到最后。

另一方面，在去年百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、頭條號(hào)等各大內(nèi)容平臺(tái)的巨額補(bǔ)貼下，自媒體還可以有贏利點(diǎn)。但如今平臺(tái)補(bǔ)貼已經(jīng)告一段落，依靠單純的平臺(tái)補(bǔ)貼已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足自媒體作者的生存，未來(lái)還需要挖掘更多的自媒體變現(xiàn)途徑。

總而言之，自媒體普遍存在魚(yú)龍混雜、多而不精等問(wèn)題，這些亂象情況嚴(yán)重破壞了自媒體生態(tài)系統(tǒng)。在有關(guān)部門(mén)對(duì)自媒體的嚴(yán)厲打擊下，杉車(chē)網(wǎng)、今日頭條等平臺(tái)也對(duì)自媒體進(jìn)行嚴(yán)管，將自媒體進(jìn)行分化管理，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)自媒體走向精細(xì)化的發(fā)展道路。

汽車(chē)平臺(tái)三方助力汽車(chē)媒體精細(xì)化發(fā)展

以2009年微博的上線(xiàn)作為自媒體的起點(diǎn)，那么自媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)快到了第十個(gè)年頭。曾經(jīng)火爆的內(nèi)容市場(chǎng)，現(xiàn)如今存在一個(gè)現(xiàn)像：水稿、黑稿、抄襲比比皆是。而且一些內(nèi)容平臺(tái)監(jiān)管力度不強(qiáng)，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制不完善。在沒(méi)有嚴(yán)格的管理機(jī)制下，媒體為求達(dá)量便投機(jī)取巧，嚴(yán)重破壞了自媒體的生態(tài)。

在這助力自媒體實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，各大內(nèi)容平臺(tái)都有不同的支持策略。例如：杉車(chē)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容給予原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，最大化保護(hù)創(chuàng)作者的利益。懂車(chē)帝則對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容查重、數(shù)據(jù)反饋、過(guò)濾舊聞等換算法，打造優(yōu)質(zhì)的自媒體。總之，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)自媒體的支持，主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)、品牌打造三大方面開(kāi)啟。

一、運(yùn)營(yíng)上：數(shù)據(jù)分析，帶動(dòng)內(nèi)容發(fā)展

平臺(tái)在給予自媒體發(fā)展空間的同時(shí)，也要助力于其在市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)，畢竟再好的原創(chuàng)內(nèi)容都需要得到曝光。自媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制不合理，很難將創(chuàng)作者的利益擴(kuò)大，沒(méi)有實(shí)際收益，創(chuàng)作者也會(huì)失去繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。而當(dāng)下自媒體需要做的是在僅有的用戶(hù)量里，挖掘存量用戶(hù)的價(jià)值，尤其對(duì)于細(xì)分垂直領(lǐng)域自媒體而言，獲取忠實(shí)用戶(hù)很重要。

一是，提升用戶(hù)粘性以及建立社群，加強(qiáng)與用戶(hù)的連接。懂車(chē)帝利用其智能推薦算法，綜合用戶(hù)點(diǎn)擊量、用戶(hù)完讀率、用戶(hù)個(gè)性化標(biāo)簽等多個(gè)方面，讓自媒體清楚平臺(tái)用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的需求，更加明確自媒體的發(fā)展方向。通過(guò)平臺(tái)的良好運(yùn)營(yíng)機(jī)制，自媒體將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，從而帶來(lái)效益。

二是，背靠成熟的內(nèi)容平臺(tái)，獲取精準(zhǔn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析。杉車(chē)媒體平臺(tái)綜合采用流量?jī)A斜、數(shù)據(jù)支持、運(yùn)營(yíng)工具等，能幫助創(chuàng)作者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有效的將創(chuàng)作者內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)展。杉車(chē)內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)推薦精準(zhǔn)的內(nèi)容用戶(hù)給媒體帶來(lái)新的流量，給自媒體提供更多精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

二、商業(yè)上：整合多方資源，助力媒體多元變現(xiàn)

普通自媒體的商業(yè)模式不僅單一，還缺乏自主性和獨(dú)立性。對(duì)于這些盈利只能通過(guò)公關(guān)、品牌廣告獲的營(yíng)收的自媒體而言，在自媒體紅利過(guò)去的這個(gè)冬天，急需解決“食不果腹”的問(wèn)題。

寒冬下，與自媒體相輔相成的內(nèi)容平臺(tái)，也在為自媒體提供更多的商業(yè)價(jià)值，讓自媒體實(shí)現(xiàn)盈利。杉車(chē)網(wǎng)不斷開(kāi)放平臺(tái)商業(yè)能力，通過(guò)自身商務(wù)資源、IP資源，與各大企業(yè)相互合作，幫助優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)，為創(chuàng)作者提供在平臺(tái)補(bǔ)貼之外的商務(wù)對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)互利互贏。

當(dāng)然，最近基本的支持媒體實(shí)現(xiàn)盈利的方式，可以通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼進(jìn)行。杉車(chē)號(hào)媒體平臺(tái)即將開(kāi)通媒體收益機(jī)制，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)媒體給與相應(yīng)的收益補(bǔ)貼，激勵(lì)汽車(chē)媒體更好的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)整合自身流量資源，與汽車(chē)媒體攜手發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

三、品牌上：打造媒體個(gè)人超級(jí)IP，創(chuàng)造媒體價(jià)值

商業(yè)化是大趨勢(shì)，自媒體橫生的現(xiàn)狀下，想要獨(dú)樹(shù)一幟就要有自己的優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)人品牌，才能更大更強(qiáng)。同時(shí)也需要平臺(tái)的支持、推廣，畢竟在大平臺(tái)的推廣下，打造起來(lái)會(huì)比較容易。

就懂車(chē)帝而言，其開(kāi)展各大活動(dòng)，以創(chuàng)作者為核心，以?xún)?yōu)質(zhì)IP為橋梁，激烈創(chuàng)作者的內(nèi)在動(dòng)力。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生良性化學(xué)反應(yīng)，打造更加健康、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。讓好內(nèi)容更有價(jià)值。

就杉車(chē)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，其大力扶持原創(chuàng)自媒體，鼓勵(lì)自媒體原創(chuàng)積極性。通過(guò)定期宣傳推薦優(yōu)質(zhì)媒體的原創(chuàng)文章，來(lái)形影更多粉絲，增強(qiáng)創(chuàng)作者在市場(chǎng)的影響力。幫助創(chuàng)作者建立自我品牌。而且還著手建立自媒體榜單，通過(guò)榜單來(lái)為汽車(chē)媒體樹(shù)立自身IP形象，擴(kuò)大品牌影響力。

自清自查，攜手共創(chuàng)健康媒體生態(tài)

在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，想要還原一個(gè)健康的媒體生態(tài)需要內(nèi)容平臺(tái)、自媒體、監(jiān)管部門(mén)共同的努力。做好自媒體并不容易，要想有好的發(fā)展，需要在適合的平臺(tái)上發(fā)揮價(jià)值。同時(shí)，自媒體平臺(tái)不僅要為創(chuàng)作者提供發(fā)展空間，還要嚴(yán)厲打擊不良自媒體出現(xiàn)，助力自媒體精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化。

在精細(xì)化發(fā)展的大勢(shì)之下，自媒體要有精準(zhǔn)的定位，選擇適合自己的領(lǐng)域，然后付出努力。自媒體人想要可持續(xù)發(fā)展，在內(nèi)容上的創(chuàng)新是最重要的。不論是文字形式、圖文形式，再到如今的視頻形式，內(nèi)容形式不斷革新，所以?xún)?nèi)容上也要做到“質(zhì)”的變化，用內(nèi)容抓住人的眼球。

而且，作為信息的傳遞者，自媒體要遵守道德底線(xiàn)，虛假、抄襲、剽竊等行為都不可取，“偽原創(chuàng)”既是對(duì)他人成果的不尊重也是自身媒體素養(yǎng)低的體現(xiàn)。自媒體只有創(chuàng)造自己的核心價(jià)值，內(nèi)容和形式上足夠創(chuàng)新、夠新穎才能吸引更多的讀者，而創(chuàng)新才能為自己帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

除了自媒體做好內(nèi)容的產(chǎn)出之外，一個(gè)媒體平臺(tái)想要更好的發(fā)展，則需要嚴(yán)選精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。自媒體平臺(tái)需要杜絕不良自媒體在平臺(tái)上肆意妄為，發(fā)布虛假的內(nèi)容；做到自查自清，定期審核，不能等到事態(tài)嚴(yán)重時(shí)才重視，只有平臺(tái)聲譽(yù)打響了，才會(huì)吸引更多自媒體的加入。

一方面，要大力扶持自媒體自主創(chuàng)新，為其提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材，并督促自媒體走向正規(guī)化發(fā)展的道路。再者，給予自媒體更廣的發(fā)展空間，也為優(yōu)秀自媒體提供運(yùn)營(yíng)、品牌、商業(yè)等賦能，促使自媒體可持續(xù)發(fā)展，為平臺(tái)提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

另一方面，對(duì)自媒體實(shí)行獎(jiǎng)罰分明制度，既能鼓勵(lì)優(yōu)秀的自媒體進(jìn)行創(chuàng)作，也能及時(shí)打擊不良自媒體的自由生長(zhǎng)。只有讓自媒體越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化，兩者相輔相成才能將各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，也能帶來(lái)實(shí)際效益。

總的來(lái)說(shuō)，這些年自媒體行業(yè)突飛猛進(jìn)，內(nèi)容平臺(tái)層出不窮。短時(shí)間內(nèi)快速的行業(yè)擴(kuò)張讓我們的生活變得更加豐富的同時(shí)，也留下了不少監(jiān)管漏洞。如今監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)加打擊給媒體及媒體平臺(tái)敲了警鐘。未來(lái)，行業(yè)在不斷優(yōu)化下，杉車(chē)網(wǎng)、今日頭條等媒體平臺(tái)也將帶領(lǐng)自媒體走上新的高度，打造更為專(zhuān)業(yè)、精細(xì)自媒體發(fā)展道路，只有雙方攜手才能創(chuàng)造出更好的自媒體市場(chǎng)。

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