13日凌晨1點(diǎn)，名為“好奇心上頭”的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)了。此次發(fā)布會(huì)，iPhone 15系列和 Apple Watch 兩個(gè)新品登場(chǎng)。在華為遙遙領(lǐng)先的勢(shì)頭對(duì)比下，Apple的各種賣(mài)點(diǎn)被吐槽亮點(diǎn)平平，直言難上頭。

到底上頭還是下頭？15號(hào)就可以預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)新機(jī)了，在決定是否剁手前，不如一起先來(lái)仔細(xì)看看這次新品的介紹文案，學(xué)習(xí)Apple如何用辭藻包裝自己的產(chǎn)品。兩岸三地文案大PK，看看哪個(gè)更得你心？

iPhone 15 Pro

先刷重點(diǎn)。

01

英文：Enter A17 Pro. Game?changing chip. Groundbreaking performance.

大陸：A17 Pro，芯的顛覆，性能直接逆天。
香港：A17 Pro，芯片革新顛覆，表現(xiàn)力驚人。
臺(tái)灣：A17 Pro，驚天的芯片，顛覆效能極限。

大陸版：“芯的顛覆”搞個(gè)諧音梗；“直接逆天”，善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，你說(shuō)夠不夠顛覆？

02

英文：Titanium. So strong. So light. So Pro.

大陸：鈦金屬，堅(jiān)固輕盈，Pro得真材實(shí)料。
香港：鈦金屬，極堅(jiān)固、極輕、極Pro。
臺(tái)灣：鈦金屬，超堅(jiān)固、超輕、超Pro。

大陸版：雖然略顯啰嗦，但廣告法學(xué)的最好。當(dāng)然，英文版值得細(xì)品。

03

英文：iPhone 15 Pro Max has the longest optical zoom in iPhone ever. Far out.

大陸：iPhone 15 Pro Max 光學(xué)變焦范圍創(chuàng) iPhone 紀(jì)錄，有遠(yuǎn)見(jiàn)。
香港：iPhone 15 Pro Max 具備 iPhone 歷來(lái)最長(zhǎng)光學(xué)變焦，開(kāi)創(chuàng)新視野。
臺(tái)灣：iPhone 15 Pro Max 擁有 iPhone 歷來(lái)最長(zhǎng)光學(xué)變焦范圍，前瞻眼界。

這道題誰(shuí)簡(jiǎn)潔選誰(shuí)。大陸版更簡(jiǎn)潔，選它。

04

英文：All-new Action button. What will yours do?

大陸：全新操作按鈕，就等你的神操作。
香港：全新動(dòng)作按鈕，讓你一指中的。
臺(tái)灣：全新動(dòng)作按鈕，動(dòng)手試新招。

大陸版：“就等你的神操作”，好，謝謝抬舉。讓人很想神操作一番...香港版：一指中的，難道是武俠片的點(diǎn)穴功？

展開(kāi)來(lái)說(shuō)說(shuō)。

01

英文：iPhone. Forged in titanium.

大陸：iPhone，鈦金屬?gòu)?qiáng)勢(shì)加身。
香港：iPhone，以鈦金屬精鑄之作。
臺(tái)灣：iPhone，鈦金之作。

02

英文：A17 Pro chip. A monster win for gaming.

大陸：A17 Pro 芯片，游戲猛獸新出籠。
香港：A17 Pro 芯片，稱霸游戲界。
臺(tái)灣：A17 Pro 芯片，玩游戲，體驗(yàn)完勝。

大陸版：“游戲猛獸新出籠”，比喻妙。

03

英文：A camera that captures your wildest imagination.

大陸：鏡頭一開(kāi)，隨你腦洞怎么開(kāi)。
香港：手執(zhí)相機(jī)，捕捉最狂想象。
臺(tái)灣：手握相機(jī)，任想象力恣意狂野。

大陸版：疊詞用的好，腦洞開(kāi)的大。

04

英文：120 mm of pure Pro zoom.

大陸：120 毫米，變焦新視野。
香港：120 毫米變焦，認(rèn)真 Pro。
臺(tái)灣：120 公厘變焦，真正 Pro。

大陸版：“變焦”名詞亦作動(dòng)詞，兩個(gè)名詞新組合，有創(chuàng)新。

05

英文：Get in on the Action button.

大陸：操作按鈕，做事夠直接。
香港：新動(dòng)作按鈕，動(dòng)作多多。
臺(tái)灣：動(dòng)作按鈕，操作超直接。

06

英文：Gigablast your gigabits.

大陸：速度飆出新數(shù)據(jù)。
香港：傳輸速度，夸張快。
臺(tái)灣：傳輸，飆速。

臺(tái)灣版“傳輸，飆速”四個(gè)字，比較簡(jiǎn)潔有力，想到了《頭文字D》...

07

英文：Battery life that's positively Pro.

大陸：續(xù)航持久，一路 Pro 到底。
香港：電量持久，真正 Pro 得起。
臺(tái)灣：電池續(xù)航力，完全 Pro。

08

英文：In an emergency, iPhone has your back.

大陸：緊急時(shí)，iPhone 來(lái)援手。
香港：緊急時(shí)，有 iPhone 出手相助。
臺(tái)灣：緊急事故發(fā)生時(shí)，有 iPhone 做你的后盾。

香港版：“出手相助”很有功夫片既視感。臺(tái)灣版：“做你的后盾”，讓人很有安全感。

09

英文：Designed to make a difference.

大陸：精心設(shè)計(jì)，處處帶來(lái)改變。
香港：精心設(shè)計(jì)，造就不一樣的體驗(yàn)。
臺(tái)灣：精心設(shè)計(jì)，成就種種不一樣。

10

英文：iOS 17. Style it out. Swap it over. Sticker it up.

大陸：iOS 17 個(gè)性秀出來(lái)，名片換起來(lái)，貼紙玩起來(lái)。
香港：iOS 17 變新 look，交換聯(lián)絡(luò)方式，加貼圖。
臺(tái)灣：iOS 17 秀風(fēng)格，交換聯(lián)絡(luò)方式，玩貼圖。

大陸版：秀出來(lái)，換起來(lái)，玩起來(lái)。重復(fù)，就容易洗腦。臺(tái)灣版：更簡(jiǎn)潔。

iPhone 15

英文：Newphoria

大陸：開(kāi)新的，超開(kāi)心。
香港：新在手，心在跳。
臺(tái)灣：新的愛(ài)，狂比心。

newphoria：（持續(xù)時(shí)間較短的）極度愉快的心情，在這里形容新機(jī)到手的興奮。大陸版：“開(kāi)新”和“開(kāi)心”，用了疊詞。一讀“開(kāi)新”，以為又在造詞。查了查，“開(kāi)新”是指“開(kāi)創(chuàng)新的風(fēng)格、局面”，沒(méi)想到上價(jià)值了。港版也很不錯(cuò)，“新在手，心在跳”，興奮激動(dòng)和畫(huà)面感都有了。臺(tái)灣版：又是愛(ài)，又是狂比心，情感濃度最強(qiáng)烈。

先刷重點(diǎn)。

01

英文：Dynamic Island stays on top of it all.

大陸：要緊事，直上靈動(dòng)島。
香港：事關(guān)重要，動(dòng)態(tài)島上見(jiàn)。
臺(tái)灣：頂尖大事，在頂上的動(dòng)態(tài)島看。

臺(tái)灣版：“頂尖大事”，直譯保留了“top”感，很直率。港版：“事關(guān)重要”，頗為鄭重其事。大陸：“要緊事，直上靈動(dòng)島”，很輕快。

02

英文：New 48MP camera. Super-high-resolution photos. 2x Telephoto.

大陸：新 4800 萬(wàn)像素?cái)z像頭入主，能拍超高分辨率照片，能變 2 倍長(zhǎng)焦。
香港：全新 4800 萬(wàn)像素相機(jī)，超高解像度相片，2 倍長(zhǎng)焦距。
臺(tái)灣：全新 4800 萬(wàn)像素相機(jī)。超高分辨率照片。2 倍望遠(yuǎn)功能。

03

英文：Durable color-infused glass and aluminum design.

大陸：融色玻璃配鋁金屬，通體經(jīng)久耐用。
香港：注色玻璃及鋁金屬，強(qiáng)在設(shè)計(jì)耐用。
臺(tái)灣：注色玻璃搭鋁金屬的設(shè)計(jì)，經(jīng)久耐用。

04

英文：Charging as easy as USB-C.

大陸：USB-C 充電，方便。
香港：USB-C 充電超 easy。
臺(tái)灣：USB-C 充電，簡(jiǎn)單方便。

港版：“超easy”，不翻譯也是一種翻譯。

展開(kāi)來(lái)說(shuō)說(shuō)。

01

英文：Dynamic Island. For when things just pop up.

大陸：靈動(dòng)島，有事立馬來(lái)冒泡。
香港：動(dòng)態(tài)島，即時(shí)事，彈到你面前。
臺(tái)灣：動(dòng)態(tài)島，有事，就跳出來(lái)。

大陸版：冒泡，好靈動(dòng)，blueblueblue~

02

英文：Color through and through. Tough all around.

大陸：色彩全浸潤(rùn)，堅(jiān)固全包圍。
香港：色彩徹底灌注，堅(jiān)固全包圍。
臺(tái)灣：色彩徹底融入，堅(jiān)固全面包覆。

大陸版：“全浸潤(rùn)全包圍”，用疊詞準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

03

英文：All-new 48MP Main camera. For breathtaking, smile-making picture taking.

大陸：全新 4800 萬(wàn)像素主攝上位，開(kāi)心上鏡，大作上手。
臺(tái)灣：全新 4800 萬(wàn)像素主相機(jī)，捕捉屏息贊嘆、歡樂(lè)開(kāi)懷的瞬間。
香港：全新 4800 萬(wàn)像素主相機(jī)，拍下驚艷一刻，捕捉開(kāi)懷瞬間。

大陸版：上位、上鏡、上手。疊詞不嫌多。

04

英文：Focus?pocus, magical new portraits.

大陸：焦點(diǎn)大挪移，人像照的新魔力。
香港：人像相，全新懾人魔法。
臺(tái)灣：照過(guò)來(lái)，人像照玩出新魔法。

大陸版：這次借鑒一下香港武俠片的“乾坤大挪移”，“挪移”和“魔力”還押上韻了。

05

英文：All-day battery life. For all the things you want to keep doing.

大陸：續(xù)航從早用到晚，請(qǐng)繼續(xù)你的表演。
香港：電池使用時(shí)間滿足一天，事事?lián)文銚蔚降住?br/>臺(tái)灣：電池續(xù)航力滿足一天所需，想做什么，請(qǐng)繼續(xù)。

香港版：事事?lián)文銚蔚降祝煤眯值芾P(guān)系，上演兄弟義氣那一套，很港。

06

英文：A16 Bionic chip. A Pro-proven powerhouse.

大陸：A16 仿生芯片，Pro 級(jí)實(shí)力認(rèn)證。
香港：A16 仿生芯片，Pro 級(jí)實(shí)力 強(qiáng)大認(rèn)證。
臺(tái)灣：A16 仿生芯片，專(zhuān)業(yè)級(jí)實(shí)力認(rèn)證。

大陸版簡(jiǎn)潔。港版“強(qiáng)大”有些冗余了。

07

英文：USB-Compatible.

大陸：USB-C 眾口一致。
香港：USB-C 四處通行。
臺(tái)灣：USB-C 相容通用。

大陸版：“眾口一致“對(duì)應(yīng)過(guò)去的“眾口難調(diào)”。

iPhone SE

英文：Love the power. Love the price.

大陸：重磅實(shí)力，輕松入手。
香港：鐘情它強(qiáng)勁，喜歡它超值。
臺(tái)灣：能耐，很可以。價(jià)格，很可以。

性價(jià)比高的三種表達(dá)方式，各有千秋。

Apple Watch Series 9

英文：Smarter. Brighter. Mightier.

大陸：智能加成，加亮加實(shí)力。
香港：才智更高，亮度、本領(lǐng) 刷新高度。
臺(tái)灣：智慧升級(jí)，亮度、實(shí)力 再晉級(jí)。

大陸版：加成，加亮加實(shí)力，能用疊詞就用疊詞。港臺(tái)版：平鋪直敘。還是英文版的比較簡(jiǎn)潔有力。

Apple Watch Ultra 2

英文：Next level adventure.

大陸：野出新維度。
香港：新征途上再跨越。
臺(tái)灣：征途，再超越。

大陸版：有夠“野”的，突出佩戴者的探索精神，在野外旅途也可以放心使用。港臺(tái)版的“征途”和“超越”少了點(diǎn)趣味，重在磅礴和大氣。

碳中和

英文：A first for Apple. A major step toward 2030.

大陸：直向碳中和。Apple 產(chǎn)品的第一款，邁向 2030 的一大步。
香港：實(shí)現(xiàn)碳中和。Apple 的首款，大步跨向 2030 年目標(biāo)。
臺(tái)灣：實(shí)現(xiàn)碳中和。Apple 的第一款，邁向 2030 年目標(biāo)的一大步。

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總的來(lái)說(shuō)，兩岸三地的文案確實(shí)各有特色。大陸版的偏口語(yǔ)，簡(jiǎn)潔有力，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如“直接逆天”，“就等你的神操作”，深得混跡互聯(lián)網(wǎng)的打工人的心。港版保留著自身的特色，較正式、莊重，又有“事事?lián)文銚蔚降住钡幕顫?，上演兄弟義氣大片。臺(tái)灣版表現(xiàn)得很像個(gè)直率的大男孩，如“新的愛(ài)，狂比心”，“能耐，很可以。價(jià)格，很可以”，“電池續(xù)航力滿足一天所需，想做什么，請(qǐng)繼續(xù)”，你是不是也會(huì)疑惑這真是官方發(fā)布的嗎？

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