易合博略創(chuàng)始人趙一鶴：三大消費新趨勢和新消費品牌的創(chuàng)新范式
9月6日,以“擁抱新消費,釋放新動能”為主題的“2023粒場論壇·新消費產業(yè)價值投資峰會”,在成都隆重舉辦。行業(yè)專家學者、上市公司高管和資深投資人等齊聚一堂,共同探討新消費促進實體經濟發(fā)展的內生動力,深度挖掘中國新消費產業(yè)的內在價值。
值得買科技副總裁、易合博略創(chuàng)始人趙一鶴出席峰會,并在“新形勢下新消費的應變求新”圓桌對話環(huán)節(jié),指明了當下消費市場的三大變革趨勢,給出了新消費品牌的創(chuàng)新范式。在此過程中,值得買科技和易合博略也將基于數據洞察,服務新消費品牌,在B端和C端之間建立更多連接。
▲值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構創(chuàng)始人 趙一鶴(左三)
2023年是消費提振年,充分發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用,將持續(xù)增強高質量發(fā)展的持久動力。在此背景下,“新消費”產業(yè)深化發(fā)展,順應消費升級趨勢,提升傳統(tǒng)消費,培育新型消費,擴大服務消費,著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求,成為“新消費”的應有之義。
趙一鶴指出,目前,中國消費市場清晰呈現出三大具有鮮明時代特征的新趨勢:消費分級,人群分層,文化分化。
以“文化分化”為例,當下的“消費文化”,已不再是一種大眾文化,而是一種基于消費者內心獨特需求建立起來的圈層文化。在值得買科技旗下平臺“什么值得買”,漢服、騎行、露營、陸地沖浪、Citywalk等熱門話題的持續(xù)涌現,正是“文化分化”的直觀體現。
消費新趨勢的出現,為新消費品牌的快速成長打開了空間。此前,一系列新消費品牌之所以能夠快速崛起,正是順應了消費市場的這些變革趨勢。“下一爆品會出現在哪里,沒有人可以準確預知。但想要成為趨勢,成功打造一個新消費品牌,必須遵循‘消費分級、人群分層、文化分化’這一創(chuàng)新范式。”
“感性生活、理性消費”,趙一鶴總結說,這是近幾年中國消費產業(yè)發(fā)展的核心驅動,也應當成為培育新型消費的基本原則。
而想要真正洞察消費趨勢,當然離不開大數據的支持。2021年以來,值得買科技已將“消費數據”確立為三大核心業(yè)務之一,并正基于此前十余年積累的海量消費數據,同時致力于提升C端用戶的決策效率和B端企業(yè)生產、營銷、管理的數字化效能。
為了更直接有效地支持B端企業(yè)創(chuàng)新,“大數據、小洞察”是值得買科技解讀數據的基本原則。據趙一鶴透露,作為值得買科技旗下專注品牌咨詢領域的子公司,易合博略將在近期發(fā)布2個基于消費大數據的洞察報告。“一個是與‘新國潮’相關的中華老字號研究報告,一個是以‘食在健康’為主題的健康消費趨勢報告,報告將會呈現我們對這兩個垂直領域的創(chuàng)新機遇的判斷。”
與此同時,消費數據也為值得買科技自身把握AIGC創(chuàng)新機遇提供了核心支撐。此前不久,“什么值得買”已上線多款AI工具,其中,“AI評論機器人”、“AI購買建議”通過加速優(yōu)質內容生產,同時提升了用戶決策效率和平臺運營效率,而針對平臺運營和創(chuàng)作提效的AI工具也正在分批上線。后續(xù),值得買科技將持續(xù)探索基于AIGC的新產品與新場景,全面賦能業(yè)務發(fā)展和管理運營。
“發(fā)現消費、激發(fā)消費、服務消費,值得買科技的業(yè)務已經覆蓋了消費的全過程。”在中國消費產業(yè)深化發(fā)展的進程中,值得買科技不僅是產業(yè)鏈上的重要一環(huán),也是助推整個產業(yè)鏈提質增效的賦能者。
“我們希望協同全集團之力,以內容為載體,以數據為驅動,通過全鏈路、定制化的營銷服務,同時滿足成熟品牌和新消費品牌的‘品效銷’需求。”趙一鶴表示,“2023年,值得買科技內部已經建立起了一種全新的管理理念:圍繞用戶和客戶的需求,持續(xù)增加B端和C端的連接數。這是公司旗下每一個業(yè)務的努力方向。”
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