中式浪漫永不過時！我們找到了更適合i人寶寶的七夕浪漫表達……
轉眼又是七夕，一年到底有多少個屬于情侶的節日啊？？！（猴子咆哮）（飛入叢林）（在藤蔓中蕩來蕩去）
但和214、520比起來，七夕這個情人節顯然更有中國味道。千年前牛郎織女“盈盈一水間，脈脈不得語”的美麗愛情傳說，讓七夕被稱為最具浪漫色彩的傳統節日，也在“浪漫經濟”發達的今天成為了重要的營銷節點。
作為屬于中國人的情人節，抖音也為當代有情人搭起一場聯通千年的鵲橋——抖音電商聯合抖音直播打造「鵲夢千年·七夕歌會」，通過晚會內容助力品牌曝光的同時與電商直播雙場聯動，幫助品牌售賣轉化提升。而在此之前要做的，就是把抖音站內的七夕氛圍炒熱，強化站內用戶“七夕送禮”的心智與消費需求——這就是猴子們本次接到的任務了！
但是，怎么才能擺脫情人節營銷定式，真正地攪動用戶情感溝通、營造氛圍，并促進七夕的消費送禮需求呢？
好心動！看到了愛情理想的樣子
近年來，隨著文化自信覺醒，“中國式浪漫”已經成為流行詞；而七夕節因其承載的愛情傳說和宇宙星河等元素，獨特的東方韻味讓七夕成為了“中國式浪漫”的代表節日。“中式浪漫”已經夠美了，但怎樣才能真正地打動人？
于是我們回到“愛情”的出發點，在七夕傳說與古今的愛情故事里，找到了中國人獨有的愛情觀——細水長流、含蓄內斂、質樸真誠、忠貞守望……這不正是中國人理想中的愛情與浪漫？
正是因為看到了愛情的理想模樣，很難不動情。本次「七夕鵲夢千年」的活動預熱，邀請了明星夫婦——不久前剛剛官宣甜蜜新婚的孫楊、張豆豆拍攝預熱短視頻，展現中式浪漫愛情。
視頻中，孫楊給豆豆送上一束國風代表的荷花并含蓄地用諧音表白，活動贊助品牌產品軟植視頻中自然露出，二人高甜互動，并由營銷號發酵討論#孫楊張豆豆真夫妻就是好嗑，登抖音熱榜TOP51，評論區聽取一片“好甜”。孫楊、張豆豆合拍視頻還被收錄至#想看看你的愛情信物 話題，登抖音挑戰榜TOP14，帶動活動贊助品牌高位曝光。不少用戶自發在評論區尋找、討論【烙色】、【SKG】等同款禮物及產品。
同時，承接好明星視頻帶來的熱度，邀請品牌在視頻評論區與藝人和粉絲互動，抽取優質留言送出七夕好禮。成功攪動站內用戶積極參與、討論「七夕送禮」，形成專屬于「七夕浪漫」的討論場，并由藝人評論區置頂引流粉絲搜索活動。
當中式浪漫遇上mbti，給i人寶寶戳心了
不僅是站內，站外的氛圍塑造與引流也少不了。怎樣才能讓更多人主動關注「中式浪漫」并參與討論呢？
經過猴子們的監測和分析，我們找到了微博平臺最近的流量密碼——mbti（i人、e人），用戶更容易結合自身的mbti性格，發表觀點參與討論。靈感這不就立刻來了！含蓄內斂、“說愛又不說愛”的中式浪漫，不就是和“很內向，不認識怎么講話”的i人百分百契合嗎！
于是我們通過一支趣味視頻物料，分析#更適合i人的中國式浪漫#，視頻中解讀i人e人在暗戀心動、表白、驚喜求婚、送禮物等戀愛不同階段的行為反差，來說明“內斂內向的i人更適合含蓄委婉的中國式浪漫（愛情）”，并渲染情緒：七夕需要一點中式浪漫。
話題一經發布，在1h內極速登上了微博實時上升熱點榜；也撬動了多位千萬大V成為優質自來水，主動轉發、參與討論。關鍵詞【七夕】、【中國式浪漫】也在沖榜日全網指數明顯激增，最終該話題收獲近4000w曝光，并及時安排了KOL置頂評論，引流微博用戶至抖音站內搜索「七夕鵲夢千年」活動。
中式浪漫永不過時，對營銷來說也一樣
七夕當晚，一場“品效合一”的晚會，把本次的「七夕鵲夢千年」活動推向高潮。抖音電商把七夕做成了IP，也希望被更多的品牌方看到。
我們瞄準品牌高層，合作微信大號@刀姐doris 深度采訪稿件，了解「七夕鵲夢千年」活動贊助品牌爸爸們對抖音電商平臺以及本次活動的看法，并總結出方法論模型圖，為抖音電商將本次活動進行案例包裝，吸引更多品牌方對平臺產生關注。
也正如刀姐在稿件里所說的：中式文化+營銷，大有可為。在本次的「七夕鵲夢千年」項目中，猴子也把中式傳統文化和現代人的情緒點、流行趨勢等相結合，才有了有共鳴、有討論、能真正打動人的「中式浪漫」話題點。
無限猴子在本次活動中參與的部分最終收割曝光超3.1億，互動量超72.3w。在今后的傳統節日營銷節點，猴子也期待能繼續把優質的傳統文化、中式文化帶到年輕人群里，讓傳統文化連接上現代人的情感共鳴，做出更有趣、更好玩、更走進人心的創意~
創作人員名單：
項目統籌：旺崽、志明（黃宗澤的太太）
客戶端：檸檬晶、小美、CC
創意執行：香菜
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