UM優(yōu)盟攜手科蒂-古馳斬獲上海國際廣告獎
在2023上海國際廣告獎頒獎典禮上，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優(yōu)盟攜手科蒂-古馳，憑借GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE案例的精彩表現(xiàn)斬獲銀獎。
GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE
全觸點營銷 - 銀獎
熱情洋溢的#古馳綺夢花園#迎來第二位成員：古馳綺夢茉莉香型女士香水。
如何慶祝這款新香水的驚喜登場，才能將產(chǎn)品獨特的香氣傳遞給我們的消費者，這成為“疫情”這個特殊的營銷語境之下，我們思考的源點。
我們精準洞察到后疫情時期，消費者對“戶外”和“線下真實體驗”的需求極強強烈。在經(jīng)過了隔離封控線上見面等充滿不確定的生活之后，消費者渴望走出家門，重新?lián)肀Ь€下真實的相聚以及線下真實的體驗。而這種真實體驗的需求，與香水產(chǎn)品「重體驗」的特性不謀而合。于是，我們在上海Yue 190舉辦為期四天的“綺夢花園，奇幻香蹤”活動，邀請消費者在美妙香氣的指引下，以一系列沉浸式體驗，開啟奇幻的探索之旅，共同步入充滿歡樂的綺夢花園，邂逅茉莉的奇幻香蹤。
我們以“戶外媒介”為主導的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴熬€下探索”為核心的沉浸式體驗，與消費者共赴一場綺幻的探索之旅。通過這場與消費者共同開啟的“尋香”之旅，我們?yōu)橄M者提供一場多元感官的沉浸式綺幻體驗，從而進一步加強產(chǎn)品歡樂馥郁明媚的形象，加深新產(chǎn)品與消費者的深層聯(lián)結(jié)。
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