國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的螺旋蝶變：瞄準(zhǔn)蘋果，做回自己

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舉報(bào) 2023-09-11

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【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】

“要不是我提前預(yù)定了，現(xiàn)在指不定在哪排隊(duì)呢。”已經(jīng)拿到心心念念的華為Mate 60 Pro，Andy興奮道。

用Andy的話來(lái)說(shuō)，“這款手機(jī)意義‘特殊’”。

8月29日，華為宣布發(fā)售Mate 60系列手機(jī)，標(biāo)志著中國(guó)第一臺(tái)搭載全自研SOC芯片的手機(jī)正式亮相。這也意味著華為3年的致暗蟄伏，已迎來(lái)曙光，突破了芯片“卡脖子”，成功完成7nm芯片量產(chǎn)。

截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約80萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。

Counterpoint分析師Ivan Lam稱，如果供應(yīng)不出問題，Mate 60 Pro的銷量至少會(huì)超過700萬(wàn)臺(tái)，超過上一代Mate產(chǎn)品。

然而華為的期望并不止于此。有媒體報(bào)道稱，供應(yīng)鏈方面，華為Mate 60 Pro已加單至1500萬(wàn)-1700萬(wàn)臺(tái)。

無(wú)論是消費(fèi)市場(chǎng)，還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，搭載著全自研芯片的華為Mate 60系列無(wú)疑給低迷已久的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望和期許。

01 需求向下，成本向上，手機(jī)廠商被迫“卷”向高端

“消費(fèi)電子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，只有做高端，才能倒逼我們?cè)诩夹g(shù)上尋求突破，贏得未來(lái)生存和發(fā)展的空間。”

這是前不久，雷軍在年度公開演講中提到的一句話，堅(jiān)定之余也夾雜著幾絲無(wú)奈。

近幾年，手機(jī)廠商們的日子不太好過。隨著智能手機(jī)不斷迭代升級(jí)，基礎(chǔ)需求被極大滿足之后，消費(fèi)者換機(jī)周期也越來(lái)越長(zhǎng)。手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入存量時(shí)代，甚至出貨量已長(zhǎng)期處于下滑態(tài)勢(shì)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。整個(gè)618年中大促期間，在手機(jī)廠商和電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍然超過了5%。

其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)盡管在手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額，但主要集中在中低端市場(chǎng)，只能依靠提升銷量來(lái)獲取利潤(rùn)，且無(wú)法大幅提高利潤(rùn)空間。一旦銷量下滑，不僅利潤(rùn)難以保證，甚至可能還要面臨虧損，與占據(jù)高端市場(chǎng)的蘋果、三星相比，盈利能力相差甚遠(yuǎn)。

Counterpoint Research指出，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)下，與低端客戶相比，富裕的消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)困難的免疫力更強(qiáng)。因此相較于占據(jù)中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)的“抗打擊能力”則更強(qiáng)。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。

過去的六年，盡管市場(chǎng)整體始終處于下降通道，但高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)成長(zhǎng)，銷量從2017至2022期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%。

此外，“卷配置”的中心思想在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)已根深蒂固，但芯片、操作系統(tǒng)等行業(yè)“核心科技”并非在我們自己手中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多都采用高通、聯(lián)發(fā)科等芯片，谷歌安卓系統(tǒng)，三星或鎂光的內(nèi)存等，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)的制造相當(dāng)依賴國(guó)外供應(yīng)鏈，這也意味著不僅成本上升，利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮，甚至還可能隨時(shí)面臨技術(shù)“卡脖子”的問題。

正如雷軍2023年度演講的那樣，要倒逼在技術(shù)上的突破，才能贏得未來(lái)生存和發(fā)展的空間，高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是“生死之戰(zhàn)”。

消費(fèi)需求向下，成本不斷向上的背景下，不僅僅是小米，“高端化”已經(jīng)成了當(dāng)下所有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在競(jìng)爭(zhēng)圍城中突圍的關(guān)鍵，而“高端化”的背后，實(shí)際上已經(jīng)打響了一場(chǎng)“技術(shù)戰(zhàn)”。

畢竟，沒有“核心技術(shù)”支撐，高端化如同“空中樓閣”。

02 高端化背后，如何構(gòu)建“技術(shù)之網(wǎng)”？

在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌里，華為曾是唯一一個(gè)與蘋果掰過腕的廠商。

IDC曾公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額，華為以44.1%的比例排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者幾乎瓜分了高端手機(jī)市場(chǎng)份額。

但在華為“沉寂”之后，至今都沒有出現(xiàn)可以補(bǔ)位的手機(jī)廠商。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們想要實(shí)現(xiàn)高端化，就必須摸著前人路徑過河，華為則是它們的重要參考。

眾所周知，華為躋身高端市場(chǎng)離不開其自主研發(fā)的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)。正是因?yàn)橛辛诵酒O(shè)計(jì)能力，通過系統(tǒng)深層代碼不斷優(yōu)化，來(lái)更好地平衡手機(jī)的性能和續(xù)航。當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，華為就自然在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中取得相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商曾慣常的做法就是爭(zhēng)搶與“芯片巨頭”高通首發(fā)與合作的機(jī)會(huì)。但近幾年來(lái)，這個(gè)趨勢(shì)有了微妙的轉(zhuǎn)變。在走高端化這條道路上，“底層技術(shù)”的突破創(chuàng)新成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞。

“自研芯片”是底層技術(shù)突破的核心之一。在芯片上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商雖然無(wú)法像華為一樣直接“啃下”SOC芯片，但從邊緣切入，以“輔助芯片”來(lái)鞏固和強(qiáng)化其特定優(yōu)勢(shì)。

例如，2021年3月，小米推出了自研的ISP專業(yè)影像芯片“澎湃C1”，小米的首款折疊屏手機(jī)MIX Fold就是用的該芯片配置。此后，小米還發(fā)布了自研電池管理芯片澎湃G1和自研充電芯片澎湃P1。

無(wú)獨(dú)有偶，2021年，VIVO在新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品VIVO X70系列中同樣搭載了自研的ISP芯片V1。沿襲VIVO V1的脈絡(luò)，之后VIVO還相繼推出了V1+和V2等芯片產(chǎn)品；OPPO也推出了基于影像改進(jìn)的NPU馬里亞納MariSilicon X和藍(lán)牙音頻SoC芯片馬里亞納MariSilicon Y。

榮耀雖尚未入局芯片產(chǎn)業(yè)，但也開始積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。在5月榮耀90系列的新品發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明對(duì)外表示，“我們既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。是自研，還是選取第三方芯片，目的是要保持產(chǎn)品上最佳的競(jìng)爭(zhēng)力。”

說(shuō)到底，手機(jī)能留住消費(fèi)者的關(guān)鍵在于“好用”，而在芯片的硬核支撐之下，“好用”的底層邏輯則在于操作系統(tǒng)的“流暢”運(yùn)行。

A系列芯片與IOS系統(tǒng)的底層融合是蘋果的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，也正是因?yàn)檐浻布f(xié)同發(fā)展，讓蘋果可以在高端手機(jī)市場(chǎng)里擁有著獨(dú)一份的優(yōu)勢(shì)。華為的鴻蒙系統(tǒng)亦是如此。

如今，手機(jī)產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重，短時(shí)間內(nèi)，硬件是難以拉開較大差距的，而系統(tǒng)和軟件方面則相對(duì)“輕松”。在蘋果iOS和華為鴻蒙系統(tǒng)的成功影響下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也刮起了“系統(tǒng)”潮。

去年，先有OPPO發(fā)布了智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾，后有榮耀官宣在第四季度將推出全場(chǎng)景MagicOS 7.0操作系統(tǒng)，均把跨端協(xié)同作為主打。

前者潘塔納爾被定位為“中間件”系統(tǒng)，作為跨系統(tǒng)和跨服務(wù)之間的橋梁，不改變自有的現(xiàn)在操作系統(tǒng)體系，也不會(huì)替換其他生態(tài)伙伴的操作系統(tǒng)體系。后者則跨終端、跨服務(wù)，目標(biāo)在于把用戶“綁”在自己的生態(tài)里。

與此同時(shí)，近期在網(wǎng)絡(luò)上也有著“小米全端自研系統(tǒng)”的傳言。

在萬(wàn)物互聯(lián)奔涌的當(dāng)下，手機(jī)終端早已成為了一項(xiàng)重要的接口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設(shè)備、應(yīng)用于各種場(chǎng)景，無(wú)論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機(jī)生態(tài)擁有更大的可能性。

這也意味著，各大手機(jī)廠商想要獲得生態(tài)價(jià)值，操作系統(tǒng)這張“入場(chǎng)券”就成為了剛需。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的高端化注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)“由表及里”的發(fā)展過程。在過往，廠商們的高端化是卷分辨率、卷攝像頭、卷續(xù)航、卷內(nèi)存、卷屏幕……卷一切消費(fèi)者可以感知到的，但這些都只是“表象”。

當(dāng)它們開始向“底層技術(shù)”探索并試圖改變時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的“里子”才開啟真正的“高端化之路”。

只有真正的技術(shù)才能夠真正地讓消費(fèi)者為高端產(chǎn)品買單，從而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們才能有更多的資源去做更高端的技術(shù)，形成一個(gè)正向且良性地循環(huán)，正如蘋果已經(jīng)做的那樣。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商雖仍有很長(zhǎng)的路要走，但這條路正確且堅(jiān)定。

03 結(jié)語(yǔ)

2011年的8月，一款售價(jià)1999元搭載當(dāng)時(shí)高端硬件配置的智能手機(jī)“橫空出世”，短時(shí)間內(nèi)銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)真正意義上進(jìn)入了智能化時(shí)代。而這個(gè)品牌就是“小米”。

此后幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)百花齊放，以華米OV為首的四大廠商，每每有新品發(fā)布，都會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的熱烈討論。

十二年后，隨著華為國(guó)產(chǎn)自研芯片產(chǎn)品的售賣，國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也宣告進(jìn)入比拼核心技術(shù)時(shí)代。而對(duì)于核心技術(shù)的投入，從商業(yè)角度來(lái)看，更像是一場(chǎng)充滿英雄主義的“豪賭”，用當(dāng)下的“身家”來(lái)押注一場(chǎng)行業(yè)未來(lái)的“變革”。

翻開中國(guó)手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻的30多年歷史，從通話基本靠吼的1G功能機(jī)時(shí)代，到極速5G的智能機(jī)時(shí)代，從突破外資品牌圍城，到山寨泛濫，再到國(guó)產(chǎn)品牌的激烈內(nèi)戰(zhàn)，甚至向全球進(jìn)軍，沒有任何一個(gè)行業(yè)，能像手機(jī)行業(yè)這般充滿戲劇性。

“我知道這次華為新款手機(jī)的芯片，與行業(yè)最新技術(shù)還有些差距，但也是5G，速度飛快啊，重點(diǎn)是我覺得從使用體驗(yàn)和情感來(lái)說(shuō)，很滿足！”Andy開心地說(shuō)道。

你看，商業(yè)就是這樣。

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