國產手機廠商的螺旋蝶變：瞄準蘋果，做回自己
【潮汐商業評論/文】
“要不是我提前預定了，現在指不定在哪排隊呢。”已經拿到心心念念的華為Mate 60 Pro，Andy興奮道。
用Andy的話來說，“這款手機意義‘特殊’”。
8月29日，華為宣布發售Mate 60系列手機，標志著中國第一臺搭載全自研SOC芯片的手機正式亮相。這也意味著華為3年的致暗蟄伏，已迎來曙光，突破了芯片“卡脖子”，成功完成7nm芯片量產。
截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計約80萬臺，創下華為手機多項歷史新紀錄。
Counterpoint分析師Ivan Lam稱，如果供應不出問題，Mate 60 Pro的銷量至少會超過700萬臺，超過上一代Mate產品。
然而華為的期望并不止于此。有媒體報道稱，供應鏈方面，華為Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬臺。
無論是消費市場，還是國產手機行業，搭載著全自研芯片的華為Mate 60系列無疑給低迷已久的手機市場帶來了新的希望和期許。
01 需求向下，成本向上，手機廠商被迫“卷”向高端
“消費電子行業競爭極其激烈，只有做高端，才能倒逼我們在技術上尋求突破，贏得未來生存和發展的空間。”
這是前不久，雷軍在年度公開演講中提到的一句話，堅定之余也夾雜著幾絲無奈。
近幾年，手機廠商們的日子不太好過。隨著智能手機不斷迭代升級，基礎需求被極大滿足之后，消費者換機周期也越來越長。手機市場早已進入存量時代，甚至出貨量已長期處于下滑態勢。
據IDC數據顯示，2023年上半年，中國智能手機市場出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。整個618年中大促期間，在手機廠商和電商平臺雙重優惠補貼且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了5%。
其中，國產手機盡管在手機市場上占據著較高的市場份額，但主要集中在中低端市場，只能依靠提升銷量來獲取利潤，且無法大幅提高利潤空間。一旦銷量下滑，不僅利潤難以保證，甚至可能還要面臨虧損，與占據高端市場的蘋果、三星相比，盈利能力相差甚遠。
Counterpoint Research指出，在嚴峻的市場消費形勢下，與低端客戶相比，富裕的消費者對宏觀經濟困難的免疫力更強。因此相較于占據中低端市場，高端市場的“抗打擊能力”則更強。
全球行業分析機構Counterpoint數據顯示，2022年中國智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。
過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，但高端智能手機的銷量卻實現了逆勢成長，銷量從2017至2022期間年復合增長率達到了9.8%。
此外，“卷配置”的中心思想在國內手機行業已根深蒂固，但芯片、操作系統等行業“核心科技”并非在我們自己手中，國產手機大多都采用高通、聯發科等芯片，谷歌安卓系統，三星或鎂光的內存等，因此國產手機的制造相當依賴國外供應鏈，這也意味著不僅成本上升，利潤空間被進一步壓縮，甚至還可能隨時面臨技術“卡脖子”的問題。
正如雷軍2023年度演講的那樣，要倒逼在技術上的突破，才能贏得未來生存和發展的空間，高端化是小米發展的必由之路，更是“生死之戰”。
消費需求向下，成本不斷向上的背景下，不僅僅是小米，“高端化”已經成了當下所有國內手機廠商在競爭圍城中突圍的關鍵，而“高端化”的背后，實際上已經打響了一場“技術戰”。
畢竟，沒有“核心技術”支撐，高端化如同“空中樓閣”。
02 高端化背后，如何構建“技術之網”？
在國內高端手機品牌里，華為曾是唯一一個與蘋果掰過腕的廠商。
IDC曾公布的數據顯示，2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額，華為以44.1%的比例排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者幾乎瓜分了高端手機市場份額。
但在華為“沉寂”之后，至今都沒有出現可以補位的手機廠商。
國內手機廠商們想要實現高端化，就必須摸著前人路徑過河，華為則是它們的重要參考。
眾所周知，華為躋身高端市場離不開其自主研發的麒麟芯片和鴻蒙系統。正是因為有了芯片設計能力，通過系統深層代碼不斷優化，來更好地平衡手機的性能和續航。當技術優勢有效地轉化為了產品的競爭力，華為就自然在高端市場的競爭中取得相對優勢。
國內手機廠商曾慣常的做法就是爭搶與“芯片巨頭”高通首發與合作的機會。但近幾年來，這個趨勢有了微妙的轉變。在走高端化這條道路上，“底層技術”的突破創新成了國產手機行業的關鍵詞。
“自研芯片”是底層技術突破的核心之一。在芯片上，國內手機廠商雖然無法像華為一樣直接“啃下”SOC芯片，但從邊緣切入，以“輔助芯片”來鞏固和強化其特定優勢。
例如，2021年3月，小米推出了自研的ISP專業影像芯片“澎湃C1”，小米的首款折疊屏手機MIX Fold就是用的該芯片配置。此后，小米還發布了自研電池管理芯片澎湃G1和自研充電芯片澎湃P1。
無獨有偶，2021年，VIVO在新發布的旗艦產品VIVO X70系列中同樣搭載了自研的ISP芯片V1。沿襲VIVO V1的脈絡，之后VIVO還相繼推出了V1+和V2等芯片產品；OPPO也推出了基于影像改進的NPU馬里亞納MariSilicon X和藍牙音頻SoC芯片馬里亞納MariSilicon Y。
榮耀雖尚未入局芯片產業，但也開始積極布局相關業務。在5月榮耀90系列的新品發布會上，榮耀CEO趙明對外表示，“我們既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。是自研，還是選取第三方芯片，目的是要保持產品上最佳的競爭力。”
說到底，手機能留住消費者的關鍵在于“好用”，而在芯片的硬核支撐之下，“好用”的底層邏輯則在于操作系統的“流暢”運行。
A系列芯片與IOS系統的底層融合是蘋果的“核心競爭力”，也正是因為軟硬件協同發展，讓蘋果可以在高端手機市場里擁有著獨一份的優勢。華為的鴻蒙系統亦是如此。
如今，手機產品趨同化嚴重，短時間內，硬件是難以拉開較大差距的，而系統和軟件方面則相對“輕松”。在蘋果iOS和華為鴻蒙系統的成功影響下，國內手機廠商也刮起了“系統”潮。
去年，先有OPPO發布了智慧跨端系統潘塔納爾，后有榮耀官宣在第四季度將推出全場景MagicOS 7.0操作系統，均把跨端協同作為主打。
前者潘塔納爾被定位為“中間件”系統，作為跨系統和跨服務之間的橋梁，不改變自有的現在操作系統體系，也不會替換其他生態伙伴的操作系統體系。后者則跨終端、跨服務，目標在于把用戶“綁”在自己的生態里。
與此同時，近期在網絡上也有著“小米全端自研系統”的傳言。
在萬物互聯奔涌的當下，手機終端早已成為了一項重要的接口。物聯網可以廣泛地連接各類設備、應用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機生態擁有更大的可能性。
這也意味著，各大手機廠商想要獲得生態價值，操作系統這張“入場券”就成為了剛需。
國內手機廠商的高端化注定是一場持久戰，同時也是一個“由表及里”的發展過程。在過往，廠商們的高端化是卷分辨率、卷攝像頭、卷續航、卷內存、卷屏幕……卷一切消費者可以感知到的，但這些都只是“表象”。
當它們開始向“底層技術”探索并試圖改變時，國產手機行業的“里子”才開啟真正的“高端化之路”。
只有真正的技術才能夠真正地讓消費者為高端產品買單，從而國內手機廠商們才能有更多的資源去做更高端的技術，形成一個正向且良性地循環，正如蘋果已經做的那樣。
國內手機廠商雖仍有很長的路要走，但這條路正確且堅定。
03 結語
2011年的8月，一款售價1999元搭載當時高端硬件配置的智能手機“橫空出世”，短時間內銷量就突破了100萬臺，標志著國內手機市場真正意義上進入了智能化時代。而這個品牌就是“小米”。
此后幾年，國內手機市場百花齊放，以華米OV為首的四大廠商，每每有新品發布，都會引發市場的熱烈討論。
十二年后，隨著華為國產自研芯片產品的售賣，國內的手機行業競爭也宣告進入比拼核心技術時代。而對于核心技術的投入，從商業角度來看，更像是一場充滿英雄主義的“豪賭”，用當下的“身家”來押注一場行業未來的“變革”。
翻開中國手機行業風云變幻的30多年歷史，從通話基本靠吼的1G功能機時代，到極速5G的智能機時代，從突破外資品牌圍城，到山寨泛濫，再到國產品牌的激烈內戰，甚至向全球進軍，沒有任何一個行業，能像手機行業這般充滿戲劇性。
“我知道這次華為新款手機的芯片，與行業最新技術還有些差距，但也是5G，速度飛快啊，重點是我覺得從使用體驗和情感來說，很滿足！”Andy開心地說道。
你看，商業就是這樣。
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