場(chǎng)景物流深度呈現(xiàn) | 日日順供應(yīng)鏈的引爆傳播進(jìn)化式

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舉報(bào) 2023-09-11

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2021，深度走入與日日順攜手共創(chuàng)的第12年。這一年，針對(duì)日日順創(chuàng)客訓(xùn)練營(yíng)、雙十一等品牌大事件及重點(diǎn)項(xiàng)目，深度創(chuàng)新發(fā)力全維互動(dòng)，引爆多重節(jié)點(diǎn)：

勞動(dòng)光榮物流人的節(jié)日

緊隨5月1日勞動(dòng)節(jié)，5月6日是中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)與日日順供應(yīng)鏈共創(chuàng)的“物流人的節(jié)日”——中國(guó)智慧物流品牌日。日日順場(chǎng)景物流的發(fā)展離不開無數(shù)物流工作者的支持，呼應(yīng)勞動(dòng)節(jié)余韻，深度對(duì)物流工作者的個(gè)人故事進(jìn)行了深度挖掘，不僅推出了“了不起的物流人”系列故事海報(bào)，還全網(wǎng)打造#尋找暖心物流人的故事#話題，圍繞日日順物流人為用戶服務(wù)的暖心記憶，形成對(duì)物流勞動(dòng)者致敬的傳播效應(yīng)。在展現(xiàn)物流人敬業(yè)愛崗、堅(jiān)韌不拔的工作態(tài)度同時(shí)，豐富了品牌富有人文關(guān)懷的形象，拉進(jìn)了品牌與大眾的心靈距離。

月穿梭在大街小巷的物流人，以他們的溫暖與堅(jiān)守，助力保障我們更好的生活。平凡人的勇敢和努力，帶來動(dòng)人的故事。

向陽青春創(chuàng)客“天使學(xué)”

盛夏開啟，2021第六屆日日順創(chuàng)客訓(xùn)練營(yíng)“天使學(xué)”火爆開營(yíng)，深度團(tuán)隊(duì)搭建多元化傳播矩陣，以不同于往年的創(chuàng)新交互運(yùn)維，引爆這一由中國(guó)物流學(xué)會(huì)與日日順供應(yīng)鏈聯(lián)合主辦，吸引中國(guó)科技大學(xué)等22所全國(guó)知名高校和行業(yè)生態(tài)方廣泛參與的活動(dòng)。預(yù)熱期，深度聯(lián)合各生態(tài)方推出“向陽青春創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)海報(bào)，權(quán)威背書拉開傳播帷幕。

引爆期，深度打造兩支爆款視頻，點(diǎn)燃高校及大學(xué)生創(chuàng)客熱情：采用往今優(yōu)秀創(chuàng)客隔空對(duì)話形式，打造《創(chuàng)客的夏天》，傳達(dá)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新核心價(jià)值觀；以綜藝化形式推出《創(chuàng)客新聞社》，提升傳播參與感與趣味性的同時(shí)共創(chuàng)校企深度交互契機(jī)，吸引央媒、地方媒體、各生態(tài)方等自發(fā)傳播、多輪發(fā)酵。

“創(chuàng)說新語”用年輕人的交流方式，與大學(xué)生創(chuàng)客建立價(jià)值情感鏈接，輸出場(chǎng)景物流生態(tài)理念。

形式綜藝化、主體多元化，傳播多渠化，深度以“向陽青春創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”的傳播主題貫穿始終，集中資源和力量進(jìn)行重點(diǎn)傳播和造勢(shì)，打造日日順品牌營(yíng)銷大事件。以創(chuàng)新形式和內(nèi)容深化交互，結(jié)合Z世代的內(nèi)容喜好與流行元素，大膽創(chuàng)新，助力日日順創(chuàng)客訓(xùn)練營(yíng)引爆口碑。

豐收之際彰顯前行的力量

秋季是豐收的季節(jié)，深度洞察客戶品牌訴求，以“行”這一品牌特點(diǎn)為核心，圍繞場(chǎng)景服務(wù)師這一人群推出“前行的力量”系列內(nèi)容，以『行』講『人』，以『人』載『行』，以『行』『人』講品牌，突出品牌黑科技、服務(wù)定制化與品牌溫度。

除了『人』的前行，還有『生態(tài)』前行。深度借勢(shì)國(guó)慶節(jié)居家清潔用戶痛點(diǎn)，策劃交互類H5，以趣味問答、定制化測(cè)試報(bào)告以及交互小游戲加強(qiáng)與年輕用戶之間的鏈接，賦能居家鏈群，強(qiáng)化品牌用戶感知度，收獲品效合一的傳播效果。

千里送單引爆雙十一

深度團(tuán)隊(duì)通過“市場(chǎng)-競(jìng)品-用戶-客戶”四維一體的洞察分析，結(jié)合日日順供應(yīng)鏈品牌訴求，為2021年雙十一定制輸出以“場(chǎng)景物流勢(shì)拿九穩(wěn)”為主題，“雙十一定制美好，你需要我送到”為承諾，覆蓋全渠道的交互營(yíng)銷傳播策略。此次營(yíng)銷傳播突破以往內(nèi)容和形式，以跨圈層的洞察與傳播，借勢(shì)雙十一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，講好品牌B端與C端的服務(wù)實(shí)力和故事。

11月，深度團(tuán)隊(duì)來到中國(guó)最北端——漠河，首創(chuàng)行業(yè)內(nèi)第一支場(chǎng)景服務(wù)師視角的紀(jì)實(shí)微電影《千里走單記》，“紀(jì)錄片”式展現(xiàn)當(dāng)?shù)胤?wù)師“老高”穿越極寒天氣，為北極村的用戶提供場(chǎng)景物流解決方案。《千里走單記》聚焦日日順品牌的倉(cāng)干配及場(chǎng)景物流服務(wù)“穩(wěn)”實(shí)力，夯實(shí)其生態(tài)品牌占位，吸引央媒、漠河文旅局等多方關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)用戶廣泛點(diǎn)贊交互，助力品牌持續(xù)引爆雙十一傳播熱潮。

日日順突破傳統(tǒng)物流思維，以創(chuàng)新的生態(tài)發(fā)展路徑以及物流模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。勇于突破，引爆傳播，深度和日日順始終在路上。

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