春節(jié)營銷大作戰(zhàn)，今年我只服賴茅
2018的尾聲正在悄悄臨近 忙碌了一年的你 此刻是不是也和小編一樣 在默默倒數(shù)回家團(tuán)圓的日子呢 春節(jié)作為一年中最具溫情和盛大的節(jié)日 不僅是國人們釋放情感的重要出口 更是品牌商們角逐C位出道的重要契機(jī) 每當(dāng)我們沉浸在節(jié)日的歡笑里 品牌商們也在拼創(chuàng)意、拼流量的營銷戰(zhàn)役中 樂此不疲 搶紅包、集五福、H5游戲...... 各種玩法席卷而來 讓傳統(tǒng)的春節(jié)更多了幾分樂趣 那么， 曾經(jīng)有哪些春節(jié)營銷案例 成功的搶奪了觀眾注意力 在眾多品牌中怒刷了一把存在感呢？ 百事可樂&《把樂帶回家》 有網(wǎng)友說，一看到新的百事《把樂帶回家》系列登場，就知道快過年了。 2018年開年之際，百事公司推出的《2018把樂帶回家之霹靂爸媽》，用奇幻的故事情節(jié)向年輕一代澄清了一個(gè)“誤會”：曾以為，家長不懂我們，直到理解了父母，才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的父母就是現(xiàn)在的自己，他們的青春也張揚(yáng)過，他們的夢想也瘋狂過。 百事以獨(dú)特創(chuàng)意結(jié)合年輕一代流行音樂元素，深耕年輕群體的訴求，不斷深化著“把樂帶回家”的內(nèi)涵，形成獨(dú)特的文化價(jià)值鏈，成功地引起了一波廣泛的話題討論。 IPhone X &《三分鐘》 相信大家還對蘋果攜手陳可辛導(dǎo)演用手機(jī)拍攝的《三分鐘》視頻記憶猶新。入鄉(xiāng)隨俗的蘋果選擇“春運(yùn)”這個(gè)牽動中國人心弦的事件作為切入，拍攝了一段感人肺腑的故事。單就故事本身而言，無疑是可圈可點(diǎn)的佳作，無論是“3分鐘”的時(shí)間沖突，還是“99乘法表”的巧妙設(shè)置，都足以賺足看客的眼淚。 掀起爭議的是“全程使用iPhone X拍攝”這一點(diǎn)，在后來引發(fā)眾人口誅筆伐。但相較于故事本身以及造成的傳播效應(yīng)而言，蘋果無疑相當(dāng)成功。 德芙 & 微電影《年年得?！?/strong> 2016年春節(jié)，德芙推出暖心微電影《年年得福》。這部電影沒有華麗的特效和手法，沒有矯情的煽動和勸誘，通過講述一段孩子成長過程中與媽媽之間平凡簡單的故事，帶大家進(jìn)入了一段溫暖回憶，喚起了內(nèi)心深處的甜蜜記憶。 視頻一經(jīng)上線，短短十幾個(gè)小時(shí)就被朋友圈和微博各種刷屏，大家都在揮淚轉(zhuǎn)發(fā)，播放量就已經(jīng)突破700多萬。很多網(wǎng)友表示看哭了，德芙成功的俘虜了一批消費(fèi)者的心。 2019年的春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，春節(jié)營銷大戰(zhàn)打響前，已經(jīng)有品牌占據(jù)頭籌，刷了一波“過年”的圈。 賴茅品牌作為茅臺不可或缺的一份子，近期率先推出了一個(gè)將“滿漢全席”與“年夜飯”相結(jié)合的H5，別具一格的畫風(fēng)，獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作，吸引了一眾網(wǎng)友的關(guān)注。 賴茅這支H5以《朕請你吃年夜飯》為主題，借勢2018年度大熱的宮廷劇，通過一則暖心的“圣旨”邀請網(wǎng)友們?yōu)榧胰舜蛟旎始矣拍暌癸?，連接起每個(gè)人和家的距離。 “朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的愛卿你也是極好”，舒心的文案給予用戶滿滿溫情的同時(shí)，H5頁面上豐盛的菜品和美酒也讓用戶們欲罷不能。 當(dāng)用戶進(jìn)入H5頁面，根據(jù)引導(dǎo)選好10個(gè)菜品及美酒后，不僅會獲得“職位封賞”之外，還有機(jī)會贏得賴茅送出的春節(jié)年夜飯、賴茅酒或賴茅新年禮盒一份。 年味是什么？年味是全家團(tuán)圓的喜悅氣氛，是親朋好友圍坐在桌前敬的那一杯酒。賴茅這支H5一經(jīng)推出，就成功刷屏朋友圈。除了免費(fèi)年夜飯的誘惑之外，更多的是為滿足網(wǎng)友們?yōu)榧胰硕ㄖ骑埐说摹靶摹?。主打親情牌和年味，成功的撩動了網(wǎng)友們共同的情感認(rèn)知。 整個(gè)H5以紅色為大背景，凸顯了春節(jié)喜慶的氛圍，配上“新春到來喜事多，闔家團(tuán)圓幸福多”等新春祝福，在消費(fèi)者心中怒刷好感，溫情的品牌形象躍然眼前。 成功的品牌IP不僅僅需要懂得如何向大眾描繪品牌的魅力，更需懂得如何適時(shí)直擊消費(fèi)者心理，巧妙與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。賴茅作為具有悠久歷史的民族品牌，與中國“宮廷文化”結(jié)合，借勢春節(jié)氛圍以“年夜飯”為主題，將產(chǎn)品與內(nèi)容相融合，多維度展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌文化。 你想親手為家人打造一桌年夜飯嗎？ 你想讓這個(gè)春節(jié)更與眾不同一點(diǎn)嗎？ 你想給忙碌了一年的家人準(zhǔn)備一次驚喜嗎？ 《朕請你吃年夜飯》還沒玩過？ 快來參與吧！ 給過去的2018一個(gè)圓滿的結(jié)尾， 給即將到來的2019一個(gè)溫情的開始吧。 參與進(jìn)這支H5，賴茅甘愿為你的驚喜買單。
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