七匹狼發布夾克流行趨勢：男性夾克步入“無齡時代”

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舉報 2023-09-12

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當代男女老少的穿搭各有各的sense，但他們衣櫥的交集里，一定有一件夾克。

飛行員夾克（Bomber jacket）、牛仔夾克（Denim jacket）、運動夾克（Track jacket）、沖鋒衣（Technical jacket）、皮夾克（Leather jacket）、夾克衫（Shirt jacket）、羽絨夾克（Puffer jacket）……

如果舉辦一場《夾克101》，那么它的參賽選手既可以和你一同穿梭在城市的鋼鐵森林，也能陪你在戶外恣意逍遙。時尚休閑、冷暖皆宜，夾克，就是能在全場景橫著走的經典款。

在它所有的擁躉中，男性應該屬于“死忠粉”。從早期“貓王”一身皮夾克配喇叭褲的裝扮，給他們帶來了一些時尚沖擊，再到后來夾克在“干部風”中沉寂，如今的夾克已然逆風翻盤，其舒適性、功能性、時尚性、科技性早就站在next level，重新成為年輕人，尤其年輕男性必備的時尚單品。天貓數據顯示，2022年雙十一男裝品類銷售金額占比中，夾克僅次于羽絨服，占比超12%。

夾克的煥新是研究中國男性時尚消費的重要范本，近日，中國男裝品牌七匹狼攜手中國服裝設計師協會推出《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》以“夾克”品類為線索，聯動高校設計師及新生代消費者，描繪出兼具專業性和權威性的中國夾克發展全景圖，為男裝品牌及行業升級提供參考思路。

婉拒“標準化”，男裝“不設限”

《白皮書》指出，近年來，男裝市場雖呈波動態勢，但中國中高端男裝品牌呈現出了較強的經營韌性，諸多男裝企業在今年第一季度的營業收入出現不同程度的漲幅，最高達到11%。預計到2025年，中國男裝市場規模將達到6190億元。

亮眼成績的背后，是男性時尚消費活力的迸發——當下年輕男性不再為特定風格買單，他們婉拒標準化，追求“不設限”，且“野心”十足，功能、舒適、審美全都要。這一趨勢也推動了男裝產業升級日益增強，品質化、個性化兼顧功能性和運動休閑屬性的市場空間持續釋放。

品牌們也隨之花活兒頻出，各顯神通。比如，碰撞上“中國”的李寧，滿載潮流元素的設計俘獲青年芳心；研究藝術化輕薄羽絨服的波司登，從一件保暖單品，搖身成為媲美Moncler的 “社交貨幣”；專注“夾克”的七匹狼，則從品質、環保、科技、時尚等維度升級煥新，撣去了落在夾克上的塵土。

男性對品質和時尚的雙重追求，也促使實用性和時尚性兼備的夾克重歸穿搭C位，《白皮書》調研發現，夾克市場呈現明顯的向上增長趨勢，2020-2021 年期間，國內夾克品類銷售額增長幅度約為 8.5%。雙面夾克則是這一經典品類的代表款式。

為什么是雙面夾克?

想坐“穿搭C位”并非易事，它需要滿足當代男性的既要又要還要。

《白皮書》調研發現，年輕男性群體既希望服裝實用便捷，隨穿隨走，也希望在材質和面料上兼具防風、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場景下的時尚風格。

一件衣服，看似平常，卻也得十八般武藝樣樣精通。而雙面夾克因其能夠一衣兩穿，且兼具高性價比、個性化、耐用等特性，完美卡位了年輕男性的“刁鉆”需求，打破了品類的傳統固化印象，滿足了消費者“時尚不設限“的情緒剛需，消費者對雙面夾克的需求持續攀升吸引了諸多品牌的持續加注，正成為未來夾克設計的主要趨勢。

比如七匹狼便推出了運動休閑、通勤行政、生活休閑三個系列的雙面夾克，分別匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”，需要在商務、辦公室及差旅場景中隨時切換的雅痞紳士以及對多樣性和創新極具追求的年輕時尚捕手。三大主題瞄準主要消費群體，洞察人群日常痛點與時尚品味，展現穿著者個人的生活態度與精神風貌，同時也為時尚界注入新的活力。

為了讓夾克成為真正的六邊形戰士，品牌們在材料、工藝、圖案等維度不斷精研。

材料方面，戶外場景下的夾克常常采用能夠吸濕排汗、健康透氣的高性能防護面料、循環紡織面料或是棉質帆布，如Gucci 推出的 Gucci Of the Grid 系列，大量使用了ECONYL? 再生尼龍、循環滌綸紗線等循環再生的材料；而通勤行政場景下的夾克，則更多以具有耐久性和功能性的材料為主，如七匹狼2023年秋冬新品中，就采用了仿生級透氣面料，兼顧秋冬季節消費者對于防水與透氣的雙重需求，并專門設計了可充氣頸枕，應對用戶通勤差旅中的痛點。

工藝和圖案，同樣基于場景呈現多面趨勢。《白皮書》便指出，運動休閑場景中的輕簡抽繩，既有實用性也可以讓衣服呈現柔和的褶皺，塑造不同于傳統運動服的時尚氣質；而這個場景下的圖案，則以極簡幾何、自然療愈、染色肌理為主，符合自然放松的休閑語境。

用“專業”延續設計新力量

夾克的煥新是當前中國男裝震蕩、轉折、升級的一個側影。

當前中國男裝江湖大勢未定，歐睿數據顯示，2022年中國男裝品牌市場份額占位第一的，其份額僅為4.6%。

低市場集中度有幾個原因，一是中國市場遼闊，近年來消費分級態勢愈演愈烈，很難有一個品牌能壟斷大部分需求；其次，中國男裝處于關鍵轉型期，逐鹿者眾多，競爭激烈；最后，新生代男裝設計力量的缺失，讓多數品牌缺少“更進一步”的發展動能。

英國女裝品牌創始人Rag & Bone曾表示“從我的個人經歷而言，我知道如果設計的男裝真的很時尚，會購買你衣服的男士依然有限，而女裝市場則更大，更新換代更快。一些設計美學更適合應用于女裝?！?/p>

可以看出，中國男性時尚意識還在萌發的階段，設計力量的重要性逐漸凸顯，然而近幾年男裝時尚消費活力全面激發之后，設計力量的成長卻遲遲無法與行業發展配速。

七匹狼是中國男裝的領導者品牌之一，早在成立之初就被譽為“夾克之王”，33年來一直深耕夾克品類。隨著市場和時代的變化，七匹狼一直在思考行業的發展方向，于今年正式啟動品牌煥新戰略升級，在產品體系、門店體驗、破圈玩法三大維度進行升級，產品上打造無齡化、多場景三大系列產品結構，結合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造全新產品，比如邀請意大利著名超跑設計師Aldo Cingolani推出聯名系列，在該系列中融入了溫控功能；門店體驗上注重夾克專家的空間形象，同時加大MALL渠道的布局；營銷側，全面拓寬跨界的深度與廣度，與軍事IP、國潮IP以及國際知名設計師合作，打造話題、時尚、價值兼具的聯名產品，通過新產品、新渠道、新業態、新營銷，著力開創“夾克專家”品牌發展新格局。

七匹狼此番再度聯合中國服裝設計師協會發布《白皮書》，基于扶持更多新生代設計師的考量，結合七匹狼33年“夾克專家”的經驗，集結了中國“金頂獎”獲獎設計團隊和國內頂尖藝術設計院校，與中國美術學院、東華大學、浙江理工大學強強聯手，通過對學生群體及年輕設計師的深度訪談，結合創作夾克設計手稿，為服裝學術領域提供了全景式的資料留存，推動中國男裝設計新生力量的成長，在男裝產業的振蕩轉折期為行業提供男裝趨勢前瞻，賦能行業發展，也為中國男裝行業轉型升級探索新路徑。

結語：

潮流更迭不息，流行總會成為過去，但風靡了一百年的夾克卻幾經煥新，在中國再次迎來了屬于它的黃金時代。

在男裝領域，以夾克迭新為代表的諸多機遇正從市場格局的裂縫中悄然而生，期待未來可以看到更多新生設計力量和傳統男裝品牌講出各具特色的男裝故事，用好產品惠及更多人。

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