采訪：吳小寶、Lily、西西付
撰文：西西付

早在三年前策劃「女性營(yíng)銷人」專題時(shí)我們就想到了她，Olga吳美君。

她曾是Mattel美泰、肯德基、Timberland的總經(jīng)理，在營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)30多年：

她改變了Timberland在中國(guó)的命運(yùn)，幫助Timberland從負(fù)增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)成銷量翻兩倍；

她在臺(tái)灣把肯德基的冷門蛋撻變成明星單品，業(yè)績(jī)占比從零做到14%，把吮指原味雞打造成招牌產(chǎn)品；

她推出的廣告都很有名：肯德基《您真內(nèi)行》《這不是肯德基》系列詼諧幽默；Timberland《真是踢不爛》、《踢不爛未完成》溫暖走心，皆是叫好又叫座的經(jīng)典案例。

然而，沒(méi)等我們邀約，突然傳來(lái)關(guān)于Olga的一系列消息：

“離開(kāi)Timberland，跳槽A&F”
“A&F業(yè)績(jī)不佳，轉(zhuǎn)投Dr.martens"
“被Dr.martens開(kāi)除，品牌退出中國(guó)市場(chǎng)”......

今年，再次聽(tīng)見(jiàn)Olga的消息時(shí)，她已從營(yíng)銷人轉(zhuǎn)身成了自媒體網(wǎng)紅，全網(wǎng)粉絲超35W，最近還以女主角的身份為底妝品牌半分一拍攝了一支品牌紀(jì)錄片。

上個(gè)月，我們約了見(jiàn)面，了解了這位集多種身份于一身的女性，她在一連串的人生轉(zhuǎn)折中，從世界500強(qiáng)品牌大中華區(qū)總經(jīng)理到自媒體網(wǎng)紅的奇妙故事。

一、拍廣告，戀愛(ài)對(duì)象小19歲

采訪當(dāng)天恰好是七夕，Olga為半分一拍攝的品牌紀(jì)錄片在一天前上線。

片子以O(shè)lga不同尋常的戀愛(ài)故事串聯(lián)起她跌宕起伏的人生30年，我們看了很多遍，每一次都忍不住感嘆：不為人生設(shè)限的女性原來(lái)能如此自在瀟灑。

于是，我們決議讓對(duì)談從廣告片開(kāi)始。

把時(shí)間拉回到2022年的秋天，Olga在英國(guó)希思羅機(jī)場(chǎng)等飛機(jī)，閑來(lái)無(wú)事在社交軟件上看帥哥。

一個(gè)小她19歲的帥哥映入眼前，長(zhǎng)得符合Olga審美，Olga果斷右滑了，沒(méi)一會(huì)兒，她收到了匹配成功的消息。帥哥很直接，Olga很喜歡，兩人網(wǎng)戀了一個(gè)月就奔現(xiàn)了。

沒(méi)想到的是，第一次在男友家見(jiàn)面，就遇上了疫情管控，在回家和被封在男友家之間，Olga毫不猶豫地選擇了后者。

采訪中我們問(wèn)她：

數(shù)英：不會(huì)有年齡上的顧慮嗎？

Olga：我才不會(huì)誒，只會(huì)為自己能吸引到這么小的開(kāi)心，哈哈。

數(shù)英：不僅是談戀愛(ài)，好像您在職場(chǎng)上也沒(méi)有年齡焦慮。

Olga：是的，完全不會(huì)有。我從業(yè)35年，曾極度風(fēng)光，也曾被fire過(guò)三次，又從谷底爬起來(lái)N次，我覺(jué)得年齡帶給我的完全不是負(fù)擔(dān)，而是別人想學(xué)都學(xué)不到的經(jīng)驗(yàn)。

我的前老板都說(shuō)，若是有公司找上我，而我也喜歡這份工作，那是那個(gè)公司的福氣，能夠請(qǐng)到像我這么有經(jīng)驗(yàn)的人。

數(shù)英：做自媒體后呢？您知道的，網(wǎng)友的眼光常常比較挑剔。

Olga：一些黑粉說(shuō)什么難聽(tīng)的話，我已經(jīng)學(xué)會(huì)不去在意。會(huì)被我吸引的一定是認(rèn)同我的人，只有這部分人才會(huì)是我的粉絲，對(duì)我有價(jià)值。

我遇到過(guò)很苛刻的網(wǎng)友，他們對(duì)我從頭到腳評(píng)價(jià)了一番，但是我點(diǎn)開(kāi)他的主頁(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)他根本都沒(méi)有關(guān)注我，更不可能了解我。不了解我的人的評(píng)價(jià)有什么好在意的。

沉浸于愛(ài)情中，Olga開(kāi)心到每個(gè)人都能感受得到，比如，曾經(jīng)合作過(guò)Timberland廣告大片的老搭檔馬曉波。

“他問(wèn)我，你怎么狀態(tài)比之前還好，我就說(shuō)自己交了個(gè)男朋友，然后就把該說(shuō)的、不該說(shuō)的都說(shuō)了。他聽(tīng)完之后就說(shuō)，這故事太好了。”

馬曉波把故事分享給半分一的創(chuàng)始人Brian，不久后Olga就收到了品牌的拍攝邀約。

繼Timberland之后，Olga與馬曉波再次攜手推出了一支好評(píng)如潮的女性品牌片。不過(guò)這一次，Olga從為品牌講故事的人，變成了品牌故事里的人。她不再是總經(jīng)理，而是新晉網(wǎng)紅。

二、58歲，轉(zhuǎn)型自媒體網(wǎng)紅

Olga是臺(tái)灣人，今年58歲，已退休的年紀(jì)仍不停折騰。

過(guò)去三十年，做跨國(guó)公司總經(jīng)理時(shí)，即使工作忙碌，Olga也從不讓自己閑著，學(xué)油畫、彈鋼琴；

轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅后，生活更加精彩，拍廣告、做訪談、開(kāi)直播、跳探戈......

媒體人酸奶哥曾評(píng)價(jià)：“我還從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)對(duì)生活如此有熱情、并把人生過(guò)得如此精彩的總經(jīng)理。”

刀姐Doris在和她聊后感慨：“Olga太有能量了，懷揣著一顆向往冒險(xiǎn)與新鮮事物的年輕心態(tài)。”

她的朋友給出精準(zhǔn)總結(jié)：“無(wú)論順境逆境，Olga只要有事做就會(huì)很開(kāi)心。”

Olga曾經(jīng)在一次TED演講中分享，人若是遇到挫折時(shí)如何解決的三字訣：不抱怨、要反思、找事做。

“不抱怨、要反思”幫助她在職場(chǎng)快速成長(zhǎng)，“找事做”則是她保持自我活力、生活秩序感的秘訣，也是她自媒體事業(yè)的發(fā)軔。

Olga的自媒體起號(hào)于57歲。在決定做自媒體之前，Olga的事業(yè)說(shuō)順，也可以說(shuō)不順。

她總能拿到很好的offer，但是過(guò)去兩年特別坎坷，每一份工作都做的不久，在最后一份工作的挫敗當(dāng)中，拍視頻、記錄生活變成她調(diào)整心態(tài)、重拾自信的重要方式。

事實(shí)上，通過(guò)“找事做”重整旗鼓，這招此前Olga早已實(shí)踐過(guò)許多次：

• 被肯德基fire，Olga寫了自傳《像我一樣勇敢》，記錄在職場(chǎng)和婚姻中經(jīng)歷的失敗，她的坦誠(chéng)和勇氣也鼓舞了許多人。這本書連續(xù)十個(gè)月霸榜臺(tái)灣誠(chéng)品書店銷冠。

  
  

• 離開(kāi)A&F，在家待業(yè)期間正好碰到疫情，Olga無(wú)償做小編，為無(wú)數(shù)好餐廳、老餐廳寫文章宣傳，在臉書上成立“外帶外送看這里”社團(tuán)，簡(jiǎn)直就像臺(tái)灣的大眾點(diǎn)評(píng)。

  

在她看來(lái)，面對(duì)挫折是在與人生對(duì)話，鼓起勇氣才能拿到挫折的禮物。

最后一次職場(chǎng)挫敗激起了Olga的“叛逆心”。

當(dāng)時(shí)是上海疫情最嚴(yán)重幾個(gè)月，Olga所在公司的多個(gè)門店被迫關(guān)門，眼看業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，Olga不想坐以待斃，她盯上了勢(shì)頭正猛的小紅書，計(jì)劃通過(guò)做短視頻為公司品牌引流。

為了實(shí)驗(yàn)可行性，她想先自己試水，再推廣給員工，沒(méi)想到第一條視頻就火了，這條“女老板翻包視頻”一炮而紅，在全網(wǎng)超過(guò)500萬(wàn)次觀看，滿滿的評(píng)論以及彈幕都在稱贊這位女老板有多么可愛(ài)，視頻中出現(xiàn)的包包也馬上成了網(wǎng)紅款，并在天貓上成為該包包品牌的鎮(zhèn)店之寶。

Olga正想大展身手，不料因?yàn)檫@一舉措收到了辭退通知。

早已過(guò)了法定退休年齡，但是Olga覺(jué)得還沒(méi)玩夠，還有很多事情想要做。于是，秉持著“從哪里跌倒，就從哪里爬起”的想法，她決定接著做自媒體，從“玩票”做成接下來(lái)的人生事業(yè)。

我原本糾結(jié)過(guò)是否要回歸職場(chǎng)。我父母都很長(zhǎng)壽，根據(jù)我家的長(zhǎng)壽基因我應(yīng)該還有二三十年可以活，即便按65歲退休算，在職場(chǎng)也只有7年可以折騰。

剩下的時(shí)間我要做什么呢？可能答案還是自媒體。

最重要的是，做自媒體后我真的很快樂(lè)，獲得了很大的滿足感，而且它倒逼我要把生活過(guò)得更好。因?yàn)槲矣X(jué)得做事就是要名副其實(shí)。

三、人生下半場(chǎng)， 不追求成功，追求意義

從業(yè)三十多年，被fire三次，Olga有一籮筐的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和心得想要分享。

然而，從做決策的總經(jīng)理變成偏執(zhí)行的自媒體人，麻煩事接踵而來(lái)：

一開(kāi)始一個(gè)人做自媒體時(shí)，Olga發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)辦法對(duì)著鏡頭自言自語(yǔ)，好在她的探戈老師主動(dòng)提出可以幫她一起錄制；
想要學(xué)習(xí)如何做企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)課程賣課時(shí)，連續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)系幾個(gè)人都是騙子；
拉了一個(gè)粉絲群，沒(méi)一會(huì)兒竟然被惡意舉報(bào)，群也炸了；
想要在小紅書做直播，沒(méi)想到平臺(tái)審核遲遲無(wú)法通過(guò)……

雖然自媒體的粉絲日漸增長(zhǎng)，但整天埋頭處理瑣碎問(wèn)題讓Olga頭疼不已。

這時(shí)，Olga的一位朋友聯(lián)系上她。這位朋友與Olga曾為一個(gè)項(xiàng)目努力了大半年，最后卻功敗垂成。沒(méi)能成功的合作，卻讓Olga獲得一位好朋友，還為她的自媒體事業(yè)帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。在朋友的牽線搭橋下，Olga順利簽約MCN。

事實(shí)上，大多與Olga合作過(guò)、同事過(guò)的人都成為了她的好友，就連當(dāng)初開(kāi)除她的上司也為她寫推薦信。Olga開(kāi)玩笑說(shuō)自己是“吸貴人體質(zhì)”，但在我們看來(lái)，這是認(rèn)真生活的人應(yīng)得的饋贈(zèng)。

簽約MCN后，Olga的自媒體內(nèi)容更多元了。職場(chǎng)話題仍是主旋律，在此之外，Olga開(kāi)始更多記錄其他生活片段，比如和閨蜜友誼、減肥方法、養(yǎng)生護(hù)膚小貼士等等。

從自媒體運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，Olga賬號(hào)定位似乎不夠聚焦，內(nèi)容選題也不夠有章法。

而在Olga看來(lái)，內(nèi)容精彩與否并不取決于“是否足夠聚焦”，而是真實(shí)立體。她說(shuō)：“正如我有很多面，我的自媒體也應(yīng)該有很多面。永遠(yuǎn)有驚喜，大家才會(huì)看不膩。”

專職做自媒體之后，我收到很多大V的專訪邀約，我天生個(gè)性像是“人來(lái)瘋”，再加上許多精彩的人生故事，是個(gè)非常好的受訪者，很擅長(zhǎng)跟主持人互動(dòng)，讓場(chǎng)面更加熱鬧有趣，毫無(wú)冷場(chǎng)。

讓我特別開(kāi)心的是，這些內(nèi)容幫我漲粉的同時(shí)，也成為大V自己賬號(hào)的爆款視頻。

接下來(lái)，我還會(huì)繼續(xù)與一些相似圈層的大V合作，我新開(kāi)辟的專欄“我的天才女友”，目前已經(jīng)收到了很多好評(píng)。

個(gè)人IP的價(jià)值不在于任何人都可以復(fù)制爆款視頻的文案、音樂(lè)和鏡頭，而是無(wú)人能復(fù)制的真實(shí)又立體的自我，保留個(gè)性與態(tài)度后，才能夠獲得最真切的共鳴。Olga想獲得的不只是流量，她希望產(chǎn)生真正的影響。

我以前常分享向上管理的方法，但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)大家就算知道也做不到，因?yàn)楹芏嗳藦男牡桌锶鄙僮孕牛麄兏静桓液蜕霞?jí)溝通。

所以方法不重要，重要的是態(tài)度，要讓大家從心底接受。我希望真實(shí)立體的我可以帶給他們能量，讓更多人像我一樣自信表達(dá)。

四、最重要的是，全力以赴

態(tài)度比方法更重要，Olga深諳此道。

從做職業(yè)經(jīng)理人到做自媒體，Olga眼中最重要的“方法”，一直是全力以赴。

過(guò)去30多年來(lái)為外商公司做事，Olga總是會(huì)親自走到最前線去尋找消費(fèi)者洞察，在門店觀察顧客的行為，在真實(shí)的溝通對(duì)話中，發(fā)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

如今做自媒體，開(kāi)始直播帶貨之后，她這份認(rèn)真的態(tài)度也延續(xù)至此。

例如，MCN發(fā)現(xiàn)直播間的衣服品類不好賣，認(rèn)為Olga不適合帶貨衣服品類。Olga反駁：“不應(yīng)該說(shuō)‘Olga姐姐不適合賣衣服’，而應(yīng)該要想怎么樣才能夠讓Olga姐姐衣服賣得好，辦法是人想出來(lái)的。”

短視頻時(shí)代，消費(fèi)者的行為變成了可量化的數(shù)據(jù)，但真正的消費(fèi)者洞察，從不在數(shù)據(jù)里。

Olga在直播的時(shí)候會(huì)主動(dòng)尋求粉絲出謀劃策：“大家為什么推薦直播間的某款單品”“喜歡什么樣的直播風(fēng)格”......多次觀察和互動(dòng)后，Olga已經(jīng)明白問(wèn)題出在哪兒，她說(shuō)：“現(xiàn)在賣的不好，一定是因?yàn)榇蠹也幌嘈抛约捍┥蠒?huì)很好看，穿不出像我一樣的效果。”

Olga言之鑿鑿，而我們將信將疑，直到出現(xiàn)一個(gè)意料之外的插曲。

和Olga聊得正盡興，咖啡店的員工遞過(guò)來(lái)了一張小紙條，原來(lái)有位客人是Olga的粉絲想要和她合影。Olga很自然地將粉絲拉到身邊坐下，像大姐姐一樣開(kāi)始與她閑聊。

她指著自己身上戴的一串華麗的項(xiàng)鏈問(wèn)：你會(huì)買這個(gè)項(xiàng)鏈嗎？如果不買是因?yàn)槭裁矗?/p>

粉絲：我覺(jué)得自己氣質(zhì)不夠，不如Olga姐姐。

Olga：你有沒(méi)有想過(guò)，可能也會(huì)有一些場(chǎng)合需要去這樣的首飾？如果你有一個(gè)純色連身裙，再戴一個(gè)這樣的首飾在身上，可能會(huì)有機(jī)會(huì)讓別人覺(jué)得你很有氣場(chǎng)。

粉絲：我現(xiàn)在可能覺(jué)得自己還沒(méi)有到這種時(shí)候。

Olga：嗯，我覺(jué)得現(xiàn)在銷售方式可能還是有些問(wèn)題，因?yàn)榭偸谴髟谧约荷砩希绻艺乙粋€(gè)類似你這樣的女孩子做助播，可能效果會(huì)好很多。

粉絲：真的嗎？我可以申請(qǐng)報(bào)名嗎？

當(dāng)粉絲說(shuō)出“我覺(jué)得自己氣質(zhì)不夠”時(shí)，我已經(jīng)忍不住在心底驚嘆，不愧是有30多年經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人，洞察如此精準(zhǔn)，而且還能抓住機(jī)會(huì)及時(shí)復(fù)盤，改善銷售方式。

我們很好奇，Olga是如何能一直保持高能量，隨時(shí)切換高效的工作狀態(tài)。Olga干脆地回答：

做喜歡的事，就會(huì)一直想著怎么做好。如果工作讓你不想全力以赴，那它可能不適合你。對(duì)我來(lái)說(shuō)，哪怕在一個(gè)比較惡劣的環(huán)境，受到各種限制，我還是會(huì)全力以赴。

最后：

采訪中有一段小插曲，Olga暫停了對(duì)話，讓代理商給即將發(fā)布的Blank Me廣告片下集做了一個(gè)新封面。

Olga說(shuō)，她不喜歡品牌發(fā)的那一版，顯得自己不夠好看。

我們對(duì)比了兩版封面，一個(gè)文案是：又又又又被炒了，另一個(gè)文案是：爽文大女主。顯然，Olga更喜歡“爽文大女主”，Olga的原話是：這更像她平常會(huì)講的話。

Olga曾提到，她很喜歡楊紫瓊在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的獲獎(jiǎng)感言，里面有這樣一句話：

Ladies, don’t let anybody tell you you are ever past your prime.
女士們，永遠(yuǎn)不要聽(tīng)信任何人說(shuō)，你已經(jīng)過(guò)了自己的巔峰期。

23歲拿到香港電影最佳新人獎(jiǎng)的楊紫瓊，不會(huì)相信自己61歲會(huì)獲得奧斯卡；29歲就成為總經(jīng)理的Olga，或許也從未想自己在58歲時(shí)會(huì)重頭來(lái)過(guò)。社會(huì)時(shí)鐘于她們而言，仿若無(wú)形。

為了這次與Olga的會(huì)面，我們準(zhǔn)備了許多問(wèn)題，但對(duì)談開(kāi)始沒(méi)多久，便放棄了列好的提綱，任由對(duì)話隨意流動(dòng)。因?yàn)楸绕饤l條框框的問(wèn)題，我們最好奇的只有一個(gè)，為何Olga能始終保持一種旺盛的生命狀態(tài)——

或許是性格，天生的開(kāi)朗外放，為生活鋪陳底色；
或許是經(jīng)驗(yàn)，30余年外企浮沉，讓她學(xué)會(huì)了最重要的處世心法；
或許是時(shí)代，80年代末入行廣告，她的成長(zhǎng)倒映著80年代的理想主義、90年代的拼搏奮進(jìn)，那是許多人追憶的黃金歲月，只是Olga從未流連，她總是躍向新的浪潮。

我們企圖追根溯源，卻陷入循環(huán)論證。

其實(shí)人生本無(wú)萬(wàn)用法則，世界上也不會(huì)有第二個(gè)Olga。像她一樣活出快意人生，要做的只是，在人生的每一個(gè)岔路口，堅(jiān)定地選擇自己。

采訪最后，Olga與我們分享了一個(gè)故事：

有一個(gè)歌手叫李建復(fù)，他的名字你們可能都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但是他的歌《龍的傳人》非常有名。他唱這首歌唱了快一輩子，自己都非常膩味，但是他沒(méi)有別的辦法，因?yàn)榇蠹抑挥浀盟@首成名曲。

Olga頓了一下補(bǔ)充道：我不想自己一輩子只唱一首歌。

采訪合影

從左邊至右分別是：Lily、Olga、西西付、吳小寶

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