品牌集體發(fā)瘋就為了淘寶100W+屁股獎杯？誰來管管他們啊！
最近的品牌營銷界：質(zhì)疑發(fā)瘋、理解發(fā)瘋、選擇跟瘋。
前有肯德基“瘋四文學(xué)”，后有“麥門信徒”演我，樂樂茶“一拳打爆地球”，一系列實踐證明：發(fā)瘋它是真的切實有效。
如果說以前還是以“solo發(fā)瘋”為主，那么現(xiàn)如今已經(jīng)迭代到了“聞瘋而來、聚眾發(fā)瘋、瘋欲靜而人不止”的持久團戰(zhàn)模式。
是的，說的就是最近淘寶的微博評論區(qū)，歡迎大家收看《商戰(zhàn)新模式之評論區(qū)瘋批聚會》。
故事的起因是這樣的，淘寶官微發(fā)起了一場銷量超過100W+的商品征集。
據(jù)說這個“100W+”是淘寶上目前能顯示的銷量天花板，意味著一年賣出100W件以上，可以說是民選頂流了。商家眼饞“100W+”，自然就跟小編眼饞“10W+”爆文似的。
評論區(qū)網(wǎng)友們紛紛提名：衛(wèi)龍魔芋爽、麻辣王子辣條、好歡螺螺螄粉、防脫生姜洗發(fā)水、蔬菜種子、至本卸妝膏、intoyou唇泥……
故事進展到這里，一切都很正常。盡管也有一些100W+商品讓小編稍稍感到迷惑，比方說什么解壓塑料泡、虛擬純種野生蚊子。不過現(xiàn)在大家精神壓力大嘛，可以理解。
征集完了之后，淘寶還煞有介事為這些100W+品牌頒了獎，據(jù)官方描述，獎品是一只“流光溢彩的金桃子獎杯”。
但在精神狀態(tài)比較美麗的網(wǎng)友眼中，獎品則是一只金燦燦的屁股。你別說，你還真別說。
自古不患寡而患不均，這個金屁股桃子獎杯一出之后，一些沒獲獎的品牌就無法維持情緒穩(wěn)定了。原本以為該是其樂融融、一片祥和的評論區(qū)，逐漸演變成了品牌聚眾發(fā)瘋行為藝術(shù)現(xiàn)場，主打一個“獎杯可以不是我的，但熱度一定要被我蹭到”。
作為頭部產(chǎn)品，Spes詩裴絲帶頭發(fā)瘋。
如果說淘寶給銷量100W+的商品頒獎好笑程度50%，那么銷量98W+，含淚痛失100W+獎杯的Spes，連續(xù)三天在評論區(qū)撒潑打滾好笑程度則達1000000%。
整整3天，從早到晚，瘋狂輸出，就算半夜十二點依然在陰暗爬行。
不過一到早上，理智又似乎會短暫地回歸一下，開始正能量地自雞表演。
這種切換自如的狀態(tài)，小編愿稱之為“早F（Fighting）晚F（Fuck）”。
俗話說得好，瘋只是一種保護色，揭開瘋批的外殼，可以看到一個人的底色。小編細細品讀了Spes的發(fā)瘋文學(xué)，嘗試分析它細膩而曲折的情感波動。
一開始，Spes嘗試偽裝成正常人，假裝得體地祝福對手。
發(fā)現(xiàn)偽裝得比較失敗，好啊，那就撕掉假面！做最真實的自己！
發(fā)現(xiàn)光文字發(fā)瘋不夠得勁，開始嘗試發(fā)語音。
得不到你，那就毀掉吧。
厭惡一些無法貢獻銷量的、沒有頭發(fā)的、不需要干發(fā)噴霧的非目標受眾。
短暫地自我和解。
和解失敗。
承認自己的無助。
并認為大家都很無助。
意識到自己有紅眼病。
但沒意識到自己有瘋詩病。
人格出現(xiàn)有絲分裂。
在經(jīng)歷自我貶低、自我膨脹、自證陷阱、自說自話等一系列心理活動后，Spes終于找回了自己的初心——《重生：我是要做淘寶頭皮賽道一哥的人》。
經(jīng)過整整3天的不懈努力，Spes活成自己唯一的站姐、產(chǎn)出、反黑，甚至還榮升為淘寶的鐵粉。
善有善報，瘋有瘋報。
Spes的發(fā)瘋行徑被越來越多的網(wǎng)友看到，甚至連來總都為之側(cè)目。
Spes：這潑天的熱度我不能不要呀，我得想個辦法蹭上！
Spes的念念不忘，也終于得到淘寶的回響。畢竟江湖上關(guān)于金屁股的言論已經(jīng)一發(fā)不可收拾，淘寶實力演繹什么叫辟謠跑斷腿。
并試圖以科學(xué)的途徑、有力的證據(jù)、分論點的形式，闡述桃子和屁股的區(qū)別。嗯，淘寶好像真的想教會我們什么。
淘寶：你以為我就沒瘋嗎？
甚至還連夜掛出了一張聲明。通篇的文字，小編只看到五個字“它不是屁股”。淘，你真的很在意。
當然，扼殺謠言的最好方式，就是控制源頭。深諳此理的淘寶為了安撫屁謠頭子Spes，特意送上了一只定制版98W獎杯。真可謂瘋到最后，應(yīng)有盡有。
頒獎詞“百折不撓、百計千方、百煉成鋼、百萬欠二”既肯定了Spes為達目的不罷休的堅韌意志，又展現(xiàn)了淘寶堅守100W原則的剛正心性。
而那個屁股，不，桃子上有意為之的缺口，大概就是淘寶憋的最后一口氣。安撫了，但只能安撫98%。
生性大度的Spes也立刻順桿而下，善解人意地收下了這個屁股獎杯。
至此，Spes與淘寶終于在明面上就金桃獎問題達成友好共識，同時也讓金屁股一詞更加深入人心。淘寶，這盛世如你所愿。
Spes用一系列徹底瘋狂的文案、網(wǎng)梗，刷足了存在感，被淘寶另眼相待，自然也就引發(fā)了其他品牌藍V紛紛加入這場混戰(zhàn)，爭奪100W+獎杯。你看看！會發(fā)瘋的孩子有奶吃！這些品牌打起來也是瘋子過招，各有千秋。可能這就是高端的商戰(zhàn)吧。
道德綁架型。周黑鴨：我是一只鴨子，不給我頒獎就是虐待動物！
諧音梗攻擊型。大象：大do特do警告。
捆綁拉踩型。太二酸菜魚：衛(wèi)龍欺我、麻辣王子騙我、好歡螺背叛我……
雙語輸出型。海瀾之家：瘋還是吹到了我家。
深情男二型。南方黑芝麻：為了你我打破我的原則
哼哼唧唧撒嬌型。倍舒特：我要鬧了！我真的要鬧了！
邏輯自洽型。當別人還在為銷量沒到100W+而使出渾身解數(shù)吸引淘寶時，臭寶螺螄粉已經(jīng)學(xué)會了自創(chuàng)規(guī)則，直接大筆一揮把“總銷量”改成了“首付”。
軒媽蛋黃酥、白象食品、桃李面包，雖然達到了100W+銷量，卻沒有獲得定制獎杯。小編尋思淘寶這么大牌子，肯定不會賴掉一個金屁股桃子的吧！
而原本尊貴的100W+獲獎?wù)撸仓荒懿枥锊铓獾乇硎荆号_下很多人沒有獲獎，他們也很優(yōu)秀，但拜托，獲獎的人是我誒！畢竟事情發(fā)展到這，誰還記得，這原本是一條頒獎博啊！
甚至于根本沒開淘寶店的網(wǎng)友，也硬要來分一杯羹，主打一個陪跑是吧。
有網(wǎng)友辣評：拜托，這是淘寶的屁股，又不是許光漢的屁股，這些品牌究竟在爭強好勝些什么啊！
但話說回來，商家們?yōu)榱诉@個金屁股大打出手不是沒有道理。淘寶的“100W+”認證，就好比是豆瓣評分Top50的電影榜單，意味著“放心，可沖”。
反正小編看到“已售100W+”的商品，就跟高中時代看到學(xué)習(xí)委員同桌的作業(yè)答案一樣安心，照著抄，準沒錯。
也難怪這些品牌“沖冠一怒為屁股”了。你說它是屁股，它明明是祥瑞。
而淘寶100W+的頒獎臺，也恰恰給了品牌們一個有的放矢、切實有效的發(fā)瘋舞臺。
發(fā)瘋，作為一種最直白的感官刺激，推動品牌和年輕消費者站在一起。“瘋”言“瘋”語的背后是“我懂你”的信號與品牌特性的滲透。
經(jīng)此一役，Spes實打?qū)嵉卮蝽懥嗣枴２簧倬W(wǎng)友取笑完它的瘋癲，轉(zhuǎn)頭就去了它的淘寶店。Spes用“瘋”發(fā)電，消費者為“瘋”買單。確認過眼神，都是精神不穩(wěn)的人。
還有網(wǎng)友表示：這些品牌還招不招運營啊，我覺得我的精神狀態(tài)可以勝任。
這波商業(yè)瘋戰(zhàn)，值得。
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