你那個打游戲的朋友，可能正在守護長江
1
我打王者有時候會進頻道里的路人車隊，最近一進房間，大家腦門上亮出來的稱號就都是不約而同的“長江守護者”。
路人車隊嘛，里面肯定都是路人。
但我一想到對方也有這個稱號，肯定也都是一起做了守護長江之靈任務領了小紅花，就覺得雖然咱們沒見過但早就是并肩作戰過的好兄弟了。
甚至你有時候打個巔峰賽，也能遇到同樣頂著這個稱號的隊友。
這個任務前段時間應該很多人都做過，是王者榮耀和今年99公益日的一個合作，主題是保護長江。
雖然咱們平時老罵王者，但在它真站出來做公益、號召大家給生態保護出力的時候，玩家們也是有事真上的。
而且這種事也確實該讓王者榮耀出力，如果你作為小公司剛起步，那我理解你要先解決生存問題。
這不是它們的問題，而是凡事都有優先級，得先解決生存問題才能考慮其他。
但作為一個玩家基數已經到了這個體量的MOBA手游，王者榮耀正越來越多地去關注商業利益外，更多社會責任的內容。
到了這個層次，有了這個能力，也就相應地有了這份義務。
莎士比亞的《亨利四世》里有句臺詞叫，
“欲戴王冠，必承其重?！?/blockquote>
同樣的道理咱們說得中二一點，為什么王者榮耀得做公益？
因為王者既是榮耀，也是責任。
2
王者榮耀的處境其實一直都很微妙。
根據極光大數據發布的《王者榮耀研究報告》，
早在2017年5月王者的用戶規模就超過了兩億，成為國內手游里獨一檔的存在。
從那個時候起，這款游戲實際上就已經走入了行業的“無人區”。
沒有人能給它提供經驗教訓，更沒有人能教它下一步應該做什么、怎么做。
它只能自己成長，并且和玩家們一起成長。
無論是一家公司還是一個游戲，往往體量越龐大，越是臃腫和遲鈍。
但這些年來，王者榮耀沒有因為自己暫時領先了就變的傲慢，而是一直在高速迭代和自我進化。
會犯錯，但更會快速糾錯，這才配叫王者。
這里的迭代和進化，說的不只是產品本身，還包括它在社會責任上的擔當和自覺性。
這么說吧，如果王者榮耀只是一個游戲，那它再強也是有天花板的。
但當王者選擇了去做更多本不屬于它的事情，那它的戰場就不再局限于和其它游戲的意氣之爭。
做游戲也是需要格局的。
有格局，而且格局大，才會一直是王者。
3
格局是怎么來的？
從文化上來，從科技上來，從公益上來。
王者榮耀當年和敦煌研究院合作用皮膚形式推廣敦煌文化，出的第一款文化共創皮膚是2018年的三周年文創皮膚遇見飛天。
據統計，
當時有1.1億人參與到線上科普活動里，最終有4000萬人免費獲得了這款楊玉環皮膚。
4000萬人是什么概念？
整個法國六千多萬人，整個德國八千多萬人，這相當于讓半個德國或者大半個法國的人都“遇見”了一次“敦煌飛天”。
而且要注意，這不是隨隨便便的四千萬人，而是總共1.1億參與者里，那一小半把活動堅持了下來，最終領到了皮膚的人，他們本身就是經過篩選的。
參與活動是第一層篩選，領到皮膚又是一層篩選。
即使領到皮膚的人里只有很小一部分對敦煌文化產生了興趣，而產生興趣的人里又只有很小一部分真去了敦煌，這也是一個不容小覷的數字。
這樣的文創皮膚王者還做了特別多，都很好看，而且每一個背后都有著可以深挖的文化背景。
2018年遇見飛天的背后，是敦煌4500余尊飛天造像里最有特色的盛唐飛天；
2020年遇見神鹿的背后，是莫高窟第257窟中的鹿王本生圖九色；
2021年胡旋舞的背后，是千年前的大唐絲路。
除了文化，王者榮耀甚至還在搞科技。
這些年來，王者一直在通過開悟開放AI平臺的持續迭代，為我國自主知識產權的人工智能底層技術研究和人工智能應用場景拓展出力。
最近騰訊還在辦開悟全國公開賽，聽說已經進行到復賽了。
我每天在王者峽谷里當gai溜子，那些參賽大學生卻把峽谷變成了科研的試驗場。
而到了最近的99公益日，王者榮耀又把目光投到了生態保護上。
4
其實王者榮耀和99公益日的合作也不是第一次了，早在2017年，王者榮耀就和99公益日聯合發起過長城保護計劃，這幾年來也陸陸續續做過很多其他公益。
今年99公益日的主題是長江生態保護，而這個詞也同樣貫穿了王者榮耀的游戲內外。
它和騰訊公益共同發起了長江保護計劃，還在游戲里上線了“守護長江之靈”活動。
規則是這樣的，玩家通過完成活躍任務獲取道具、解鎖長江巡護員的工作任務，而在這個過程中就可以獲取到游戲道具獎勵，還能收集99公益日的小紅花。
全服所有玩家的小紅花都會被算到一個總進度里，只要在期限內達成100%進度，所有參加了任務并且獲得了至少一朵小紅花的用戶就都能拿到一個“長江守護者”的游戲內個人專屬稱號，以及騰訊公益定制的勛章。
這個稱號，就是我在文章開頭說的那個，能讓路人隊友們看到了會心一笑的東西。
更重要的是，這些小紅花還可以變成一筆實際的錢，由騰訊公益落地捐贈。
玩家們積攢的小紅花變成了錢，而這些錢又會變成培訓巡護技能、完善激勵、打擊非法捕撈和救助野生水生動物的預算。
隔著游戲屏幕的賽博壁壘，無數王者玩家們都為幫2.5萬長江巡護員一起守護長江而出了一份力。
活動上線的那幾天，我每天的活躍任務都是打滿的。
打幾把游戲就能做公益，又好玩又做了好事，我有什么理由不干？
離譜的是，這個活動是9月1號上線的，本來預計的期限是1號到10號，足足留了十天時間給玩家完成任務。
結果才到了第二天，這個小紅花收集任務就被完成了……
你能想象我鉚足了勁要多打兩把攢小紅花，結果一上線發現“長江守護者”的稱號都已經可以領了的那種懵么？
這就是，玩家對公益的熱情。
5
傳統的公益模式有它們的價值，但我覺得王者榮耀這種“用游戲推動公益”的做法，給全社會的公益都提供了一種新思路。
過去大家做公益，無論是傳承傳統文化、保護古文物還是生態環保，所有主題的公益活動都面臨著同一個痛點，那就是怎么讓年輕人參與進來。
公益不是少數人關起門來就能辦好的事情，公益的“公”字，既是在說公益要對公眾有益，也是指要讓公眾都知道、都來做。
但你在源頭上做得再好再努力，沒有一個能觸達大家的公益場景，那就是很難把它傳播出去，更別說吸引更多年輕人來了解和參與了。
公益傳播需要的場景，還不止是能不能讓大家看見，更關鍵的是這個場景大家喜不喜歡、愿不愿意接受。
這年頭大家可以娛樂的活動那么多，誰沒事就愛聽干巴巴的東西呢。
大家不是討厭公益，而是對過于干巴巴的東西無感。
就算是在做再好再高尚的事情，也得順著人性來，用巧妙的、容易讓人接受的方式，潛移默化地去傳播。
而游戲，就是一個越來越重要的公益場景。
它的連接效率實在是太高了，可以非常有效地承載公益信息、連接施助者的意愿和受助者的需求。
公益不只是單方面的灌輸和宣講，還可以是讓大家都參與進來甚至是玩起來，在游戲中感受和助力公益項目。
6
對公益來說，這種方式或許會更輕松、更高效，也更容易被接受。
而對王者榮耀自身來說，承擔社會責任其實也是在成全自己。
無論是文化共創，在游戲內傳播傳統文化；
還是助力產學研，在游戲外探索AI技術發展；
亦或者是關注公益，在游戲內外共同推動公益項目……
王者榮耀做的這些事情，遠遠超出了一款游戲該承擔的范疇，但同樣也賦予了它普通游戲無法企及的生命力。
某種意義上，王者榮耀已經不只是個游戲了，更是一個在方方面面參與并支撐了我們生活的伙伴。
真正的生存之道，是成為生活的一部分。
只要還被需要，它就不會消亡。
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