更受年輕人追捧的開(kāi)放式智能耳機(jī)，Cleer做對(duì)了什么？

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舉報(bào) 2023-09-15

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近兩年，開(kāi)放式耳機(jī)賽道風(fēng)云四起。華為、Sony、BOSE等巨頭盤(pán)踞，新銳后浪品牌頻出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

在一眾新老玩家中，成立于2012年的國(guó)際智能聲學(xué)品牌Cleer成功殺出重圍，成為引領(lǐng)行業(yè)、備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)黑馬品牌。最近，Cleer更是人氣爆火，不僅官宣任賢齊為代言人，還刷屏線(xiàn)上線(xiàn)下，受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。

之所以能脫穎而出、成為Z世代的“聽(tīng)音神器”，是因?yàn)镃leer太懂年輕人了——從產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到差異化功能，從品牌打造到潮流化營(yíng)銷(xiāo)，Cleer的每一步都緊扣市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，做到了全方位的領(lǐng)先。

差異化細(xì)分，更懂年輕消費(fèi)群

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益升級(jí)，人們對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的要求已經(jīng)越來(lái)越高。除了音質(zhì)更好這一基本的聽(tīng)音需求，還需要通過(guò)技術(shù)加持，讓使用者擁有更舒適、更智能、更潮流甚至更健康的體驗(yàn)。

從有線(xiàn)耳機(jī)到無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)，從入耳、半入耳再到如今的開(kāi)放式，耳機(jī)品類(lèi)的迭代升級(jí)每年都在進(jìn)行。2021年12月31日，國(guó)際智能聲學(xué)品牌Cleer創(chuàng)新推出了首款開(kāi)放式耳機(jī)ARC音弧，以“不入耳、不傷耳、安全更舒適”的差異化優(yōu)勢(shì)，打破了無(wú)線(xiàn)智能耳機(jī)市場(chǎng)跟風(fēng)AirPods的局面，一舉成為2022年度現(xiàn)象級(jí)電子產(chǎn)品，在抖音618、818、雙11等重磅電商活動(dòng)中均穩(wěn)居各大榜單銷(xiāo)售榜首。時(shí)至今日，開(kāi)放式智能耳機(jī)已經(jīng)成為賽道的必然迭代方向。

今年開(kāi)年，Cleer再度出手，升級(jí)推出ARC II音弧，進(jìn)一步鞏固品牌“開(kāi)放式智能耳機(jī)領(lǐng)跑者地位”。值得一提的是，ARC II音弧特意針對(duì)使用場(chǎng)景推出音樂(lè)版、運(yùn)動(dòng)版、游戲版三個(gè)版本，并在智能硬件、智能交互、音質(zhì)表現(xiàn)、佩戴體驗(yàn)上都進(jìn)行了全面升級(jí)，可謂是專(zhuān)為年輕潮流人群打造的專(zhuān)屬聽(tīng)音神器，滿(mǎn)足了各類(lèi)細(xì)分群體的使用需求。

從技術(shù)升級(jí)上來(lái)看，Cleer ARC II的雙藍(lán)牙模式可支持多臺(tái)設(shè)備隨時(shí)切換，連接更穩(wěn)定、語(yǔ)音通話(huà)更清晰；可智能識(shí)別頭部動(dòng)作，通過(guò)點(diǎn)頭、搖頭智能控制電話(huà)接聽(tīng)和音樂(lè)播放，實(shí)現(xiàn)對(duì)耳機(jī)的智能操控；完美還原聲音細(xì)節(jié)，讓律動(dòng)與質(zhì)感相結(jié)合，打造CD級(jí)無(wú)損音質(zhì)；智能防丟功能可以在檢測(cè)到耳機(jī)異常掉落時(shí)，通過(guò)手機(jī)APP主動(dòng)彈出提醒，同時(shí)耳機(jī)端產(chǎn)生警報(bào)聲。

此外，Cleer ARC II對(duì)于漏音問(wèn)題也進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，通過(guò)自有的Cleer算法和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，結(jié)合強(qiáng)抗風(fēng)噪算法，減少漏音情況，同時(shí)還能根據(jù)所處聲音環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)耳機(jī)音量。

而從三款產(chǎn)品的差異化來(lái)看，音樂(lè)版、運(yùn)動(dòng)版、游戲版面向不同使用人群和使用場(chǎng)景進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)分匹配。比如音樂(lè)版更注重CD級(jí)的無(wú)損音質(zhì)體驗(yàn)、可自定義音樂(lè)音效；而運(yùn)動(dòng)版則增加了意外跌倒緊急聯(lián)絡(luò)功能，當(dāng)監(jiān)測(cè)到用戶(hù)跌落時(shí)，耳機(jī)會(huì)進(jìn)行關(guān)切提醒，長(zhǎng)時(shí)間無(wú)響應(yīng)會(huì)自動(dòng)撥打緊急聯(lián)系人電話(huà)；游戲版則支持游戲模式切換、超低延遲和穩(wěn)定連接，此外還有專(zhuān)業(yè)游戲音效、超長(zhǎng)續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，高精度6軸傳感器也可以幫助玩家實(shí)現(xiàn)聽(tīng)聲辯位，快人一步，實(shí)現(xiàn)更好的游戲體驗(yàn)。

這些功能上的差異化，不僅非常懂年輕消費(fèi)者的細(xì)分需求，也體現(xiàn)了Cleer滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意和用心。憑借著超強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力，Cleer ARC II打破了“開(kāi)放式耳機(jī)沒(méi)有好音質(zhì)”的刻板印象，一躍成為開(kāi)放式智能耳機(jī)的新標(biāo)桿。

全面營(yíng)銷(xiāo)，更懂潮流和市場(chǎng)

在當(dāng)下新品輩出的消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)力只是品牌突圍的基礎(chǔ)，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、懂流行、懂市場(chǎng)，真正能和消費(fèi)者玩到一起的品牌，才能獲得年輕人的青睞。而在這一點(diǎn)上，Cleer也可謂是實(shí)力超群。

分析Cleer的營(yíng)銷(xiāo)布局會(huì)發(fā)現(xiàn)，它采用了當(dāng)下市場(chǎng)最流行的“雙微一抖一分眾”媒介策略。線(xiàn)上，Cleer種草小紅書(shū)，火遍微博、抖音，成為年輕人的潮流聽(tīng)音新寵兒。今年8月8日，Cleer又官宣亞洲天王任賢齊成為品牌代言人，持續(xù)拉升品牌的認(rèn)知度和影響力。

線(xiàn)下，由任賢齊出演的Cleer開(kāi)放式耳機(jī)品牌廣告刷屏全國(guó)分眾電梯媒體，將“好音質(zhì)，超智能；不入耳，更舒適；不傷耳，才安全”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)嵌入到上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、武漢等全國(guó)22座重點(diǎn)城市的核心生活空間，引爆主流市場(chǎng)，強(qiáng)化“開(kāi)放式智能耳機(jī)領(lǐng)跑者”的品牌形象認(rèn)知。

需要注意的是，這一布局不僅僅是投放廣告、打造品牌這么簡(jiǎn)單，更是通過(guò)分眾的飽和攻擊幫助Cleer走向主流、成為大眾品牌，同時(shí)影響意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群，挖掘更多潛在消費(fèi)需求，為品牌未來(lái)的高質(zhì)量增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，Cleer還獨(dú)家冠名了任賢齊的多場(chǎng)演唱會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近與歌迷和年輕消費(fèi)者的距離。近日，Cleer電商總監(jiān)忘記宣傳任務(wù)，在任賢齊演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)沉迷追星的爆笑事跡還登上了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)，為Cleer的品牌形象又增添了一些溫度和可愛(ài)標(biāo)簽。

無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，還是產(chǎn)品上滿(mǎn)足用戶(hù)的細(xì)節(jié)需求，都能看出Cleer是一個(gè)懂市場(chǎng)需求、能與年輕人玩在一起的品牌。而在技術(shù)實(shí)力上，Cleer手握4項(xiàng)美國(guó)Good Design、15項(xiàng)CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)、6項(xiàng)中國(guó)當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、11項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等50多項(xiàng)國(guó)際創(chuàng)新創(chuàng)意大獎(jiǎng)，已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)軍者，是世界上拿獎(jiǎng)最多的智能聲學(xué)品牌之一。

強(qiáng)技術(shù)、懂市場(chǎng)、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，Cleer爆火的背后，是超強(qiáng)綜合實(shí)力的支撐以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。相信未來(lái)，Cleer會(huì)為行業(yè)引領(lǐng)更多變革，給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

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