可心柔保濕紙攜手分眾，品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階
隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提高，生活用紙產(chǎn)品細(xì)分化、高端化的特點(diǎn)日益凸顯，越來(lái)越多品牌紛開始瞄準(zhǔn)垂直人群、細(xì)分場(chǎng)景的用紙需求，廚房用紙、濕廁紙、保濕紙等新品類應(yīng)運(yùn)而生。
2011年，可心柔率先關(guān)注母嬰及敏感肌群體的生活用紙需求，將保濕紙引入中國(guó)。從自研保濕紙核心技術(shù)，到推出顛覆性產(chǎn)品可心柔V9，再到做到保濕紙類目全網(wǎng)銷售額TOP1，可心柔堅(jiān)持做品類領(lǐng)導(dǎo)者。
近期，為加大品類占位優(yōu)勢(shì)，可心柔攜手分眾電梯媒體升級(jí)消費(fèi)者心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)，打響“嬌嫩肌 敏感肌 用可心柔保濕紙”品牌主張，致力于成為更多消費(fèi)者的保濕紙首選品牌。
專注保濕紙賽道，精研高品質(zhì)產(chǎn)品
相較于傳統(tǒng)干紙巾，添加了保濕因子和乳霜成分的保濕紙?jiān)谌彳浻H膚和保濕潤(rùn)膚方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，這使其被廣泛應(yīng)用于母嬰人群、敏感肌人群、鼻炎患者等群體。
可心柔以此為突破口，將保濕紙引入中國(guó)，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白。十余年來(lái)，品牌堅(jiān)持自主研發(fā)，不斷更新迭代多分子縮水技術(shù)，讓紙巾粘而不膩的同時(shí)，采用黃金比例保濕配比，確保紙巾即使長(zhǎng)時(shí)間暴露在空氣中，依然保持柔潤(rùn)如初。
以明星產(chǎn)品V9系列為例，嚴(yán)選源自印尼、巴西熱帶自有森林的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)木漿，添加含保濕因子的進(jìn)口乳霜使紙張更加柔軟濕潤(rùn)，具有蠶絲般細(xì)膩膚感；內(nèi)含天然甘油牢牢鎖住水分，實(shí)現(xiàn)持久滋潤(rùn)不損傷皮膚；脫酸性PH值，不添加熒光劑，更安全，適合嬰幼兒的嬌嫩肌膚。
憑借這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可心柔精準(zhǔn)切中母嬰人群、敏感肌人群、鼻炎患者等的生活用紙消費(fèi)痛點(diǎn)，并在國(guó)內(nèi)母嬰及敏感肌人群市場(chǎng)不斷積累品牌認(rèn)知度和用戶粘性，銷量和復(fù)購(gòu)都表現(xiàn)突出，代表國(guó)產(chǎn)品牌成為保濕紙賽道上的頭部玩家。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，到2022年，可心柔已連續(xù)六年蟬聯(lián)保濕紙類目全網(wǎng)銷量TOP1，全年市場(chǎng)份額占比近60%。
值得一提的是，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人開始追求生活品質(zhì)的提升，可心柔順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，將品牌受眾人群從原本聚焦型母嬰用戶、敏感肌人群，拓展至泛人群用戶，吸引更多消費(fèi)者體驗(yàn)保濕紙的柔潤(rùn)質(zhì)感，更好地釋放品牌增長(zhǎng)潛力，在生活用紙行業(yè)向高端化發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮更多、更積極的作用。
登陸分眾，開啟品牌建設(shè)新局面
近年來(lái)，隨著保濕紙市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，新老玩家混戰(zhàn)，各顯其能搶占市場(chǎng)。誠(chéng)然，作為國(guó)內(nèi)保濕紙品類的開創(chuàng)者，可心柔憑借核心技術(shù)壁壘打造硬核產(chǎn)品力，已經(jīng)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。但面對(duì)如今群雄逐鹿的戰(zhàn)況，想要保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)于可心柔來(lái)說(shuō)，更廣泛地引爆品牌，實(shí)現(xiàn)破圈，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己，并在他們心目中形成“可心柔=保濕紙”的品牌認(rèn)知，無(wú)疑是當(dāng)務(wù)之急。可心柔也正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始布局線下，發(fā)力品牌建設(shè)，打造強(qiáng)品牌。
可心柔選擇分眾電梯媒體，吹響消費(fèi)者心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)的號(hào)角。分眾電梯媒體是公認(rèn)的具有高覆蓋、高質(zhì)量、高影響的“三高”媒體，覆蓋城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的生活空間，具有高頻、低干擾、飽和式特點(diǎn)，為品牌創(chuàng)造高質(zhì)量傳播。不僅如此，分眾電梯媒體作為生活服務(wù)消費(fèi)中核心的“場(chǎng)景觸發(fā)按鈕”，是品牌與用戶溝通、走近大眾的第一消費(fèi)場(chǎng)景。布局分眾電梯廣告，已經(jīng)成為品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的必選項(xiàng)。
基于此，可心柔攜手分眾在鄭州地區(qū)打響品牌廣告，以區(qū)域化、精準(zhǔn)化的覆蓋面和傳播渠道深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，反復(fù)輸出“全網(wǎng)銷量第一”、“富含保濕因子，反復(fù)擦拭不泛紅”、“嬌嫩肌 敏感肌 用可心柔保濕紙”等信息，直擊嬌嫩肌、敏感肌兩大場(chǎng)景下的消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生深刻記憶，加速搶占消費(fèi)者心智，助力品牌推廣和市場(chǎng)拓展邁上新臺(tái)階。
更重要的是，在人口紅利、流量紅利消失的今天，只有抓住人心，才能真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的韌性增長(zhǎng)。相信在分眾的助力下，可心柔將開啟品牌建設(shè)新局面，在成為中國(guó)式強(qiáng)品牌的道路上走得更加穩(wěn)健。
一直以來(lái)，可心柔乘著浪潮，堅(jiān)持打磨更柔軟、舒適的高品質(zhì)紙，推動(dòng)保濕紙品類的普及。如今生活用紙品質(zhì)化升級(jí)是大勢(shì)所趨，也期待可心柔能夠繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能更多消費(fèi)者的高品質(zhì)生活。
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