蘋果發布會翻車，奈雪的茶曲線聯名“周杰倫”.....近期都有哪些熱點案例

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舉報 2023-09-17

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這個盛夏品牌營銷高溫不斷，有將聯名玩出新高度的，還有重新定義發布會的，更有打出差異化情感營銷的......燒腦君挑選了近期一些熱點案例，看看哪些品牌用作品說話。

奈雪的茶

“曲線”聯名蹭熱點
玩轉懷舊營銷

奈雪的茶作為聯名大戶，似乎和誰聯名都不會覺得奇怪。但搭上了“周杰倫”依舊有讓網友“哇”聲一片，畢竟和周董牽線，已經贏在起跑線上了。

最近，奈雪的茶在周杰倫《范特西》專輯發行 22 周年之際，攜手薄盒范特西音樂宇宙推出「范特西音樂宇宙」聯名款奶茶及主題周邊，旨在致敬華語流行音樂，喚醒千禧一代的青春記憶。

不是和周杰倫聯名，而是和薄盒，這樣曲線聯名的方式，四舍五入等于牽手周杰倫。當然，作為新茶飲賽道的翹楚，如果只是蹭個包裝，那就走進了“誰都可以”常見營銷套路。可以看到，這次周邊以《范特西》專輯作為主視覺延展，而奈雪新品最大噱頭即為自主研發的紅茶基底，紅色碰撞出的熱烈喚醒消費者記憶里的流動樂章，一波回憶殺襲來，是誰的DNA動了？

懷舊營銷就是有這樣的魔力，憑借一張圖片就可以達到口口相傳的效果。當然，品牌的巧思也不容小覷，略顯古早的封面搭配當代審美，寥寥數筆就將潮流感拉滿，黑膠杯墊以及迎合中秋的黑膠月餅足以讓消費者沸騰，面對這樣顏值與口感，情懷與杰倫兼具的聯名營銷怎能讓人不為之沖動呢？

知乎

將工位玩出新意

反向輸出“新人”概念

把“工位”拍成廣告片的，前有肯德基，后有銀聯和oppo，珠玉在前，一把工椅還能拍出怎樣的新高度？知乎有話要說！

今年職場季知乎將工位擬人化，上線《一個工位的演講》，短片邀請演員楊玏為視頻配音，并通過其視角講述形形色色的職場故事，告訴我們為何要堅持做「新人」。

片中安靜等待著新主人的工位，講述著在自己身上上演著的歷屆打工人的故事，他們之中有再忙也要按時吃飯的，還有頭發沒洗也要桌上有鮮花的.....鏡頭一轉，從新人入職時空白的桌面到堆滿了文件、合同，新人變身久經沙場的「老人」。

短片最后，將整體內容進行升華，得出了「新人難做，永遠做新人」的主張。

之所以有這種的洞察，是因為品牌認識到“新人從來無關年齡，而是一種狀態，他們是永遠相信職場里也可以真心換真心的人，他們是懂得身體大于一切，任何時候都會好好照顧自己的人”，而職場上需要這種的“新人姿態”，這種姿態我們可以理解為“初心”。

在大眾印象中，新人要融入職場，一開始很難，他們像一塊海綿，需要不斷的吸取養分，是需要“教”的那波人。知乎通過“工位”這個概念劍走偏鋒的去肯定「新人難做」的同時，又輸出了新的觀點，既「新人」給予職場的東西要更多，短片給人一種全新感受，正面向上，鼓舞人心。

瑞幸&茅臺

大眾消費品和中式奢侈品

醬香拿鐵讓全民上頭

要說9月最出圈的營銷，瑞幸和茅臺聯名推出的醬香拿鐵榜上有名。酒和咖啡的混搭不重要，茅臺價格被打下來了才是重點。于是，年輕人為了品嘗人生中的第一滴茅臺，硬是把“醬香拿鐵”捧上了日售過億的高度。

配合此次新品上線，瑞幸也推出廣告片，將醬香拿鐵作為社交和提神醒腦神器，出現于公司慶功、讀書犯困、領導敬酒、拜訪岳父等多個場景，最后瑞幸也請到馬東來為這款新品站臺。

不管是嫁入豪門的瑞幸，還是飛入尋常百姓家的茅臺，雙方的首次聯名就引發了超高關注，茅臺讓年輕人看到其年輕化的決心，瑞幸也打破了大眾心目中9.9元的定價。在聯名成為常規營銷手段的當下，還能引起如此大的反應，得益于雙方品牌的知名度，以及跨界的大尺度，茅臺作為中式奢侈品，其獨特的稀缺性極易打造話題，整個事件的影響力也在預料之中。

蘋果發布會

好奇心上頭

文案產品皆平庸？

每年蘋果的秋季發布會，朋友圈總會引起一波狂歡，但在9月13日凌晨主題為“好奇心上頭”的蘋果秋季新品發布會，卻顯得格外的“冷靜”。首先是產品的冷靜，拳頭產品iPhone15系列，除了pro外觀上使用航天級鈦金屬以及全系靈動島設計，沒有新的突破，于是被一眾網友吐槽為史上最平庸的蘋果新品。

其次是文案上的平庸，蘋果一直引以為傲的金句也沒能把產品包裝到位。

鏡頭一開，隨你腦洞怎么開

120毫米變焦，十二分的遠見

電池續航一整天，想做什么挺你到底

對此網友評價“有一種老藝術家運用陳年老梗的感覺，在傳統表達和網絡用語之間搖擺不定”。一直以來蘋果的設計都以高級感著稱，此次文案遭吐槽除了因為畫面和文案略顯不搭外，還有調性不夠統一的問題，文風像出自多位文案之手，整體有割裂感，但不管營銷做的怎樣，iPhone憑借過硬的品質總能讓果粉為之瘋狂。

以上案例中，有將聯名玩出最大效益，還有老酒裝新瓶，將舊主題玩出新花樣的，也有新品翻車，文案平庸，卻不影響銷量的.....在各式各樣的營銷中，我們也見證了品牌的多樣性。

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