甲方說要用雕塑傳遞變化成長，并丟來一只參考片。。

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舉報 2023-09-18

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第一次提案：

第二次提案：

第三次提案：

正當我思索如何補救時，

甲方給了我臺階下

甲方的話讓作為廣告人的我產生了興趣，我迫不及待地點開了百麗的《一步之遙》。

短片的一開始，竟然是表姐劉雯。她一出場就讓我感覺這個片子不一般。我還以為是劉雯給我們展示百麗鞋履的多變魅力。沒想到下一秒是雕塑穿鞋變活的綺幻瞬間。百麗，你在拍一種很新的廣告片。

小朋友的話，讓劉雯忍不住看向了自己的靴子，接著我們進入了一個奇幻的世界。在那里，本來靜止的雕塑，穿著靴子徑直地走下了展示臺。而打盹的保安看到眼前的這一幕愣住了。保安：起猛了，雕塑自己穿鞋跑了，誰信啊？！

雕塑目標明確，直奔花店，戴上花環捧起花束，還專門回到原地將白色的帽子放了回去。她和周邊的學生們打了招呼后，瀟灑轉身走出了學校。那刻，我從她的背影中竟看出了三個字：做自己。

貨車里，一個手拿電腦的雕塑被封住。看到那熟悉的電腦和“格子間”，我差點幻視了我自己......但那被封住的白領雕塑，卻沖破“禁錮”舞動了起來。站在搖晃的車廂里，伴隨著動感的音樂，她徹底釋放自己。我一時都看呆了，心中有音樂，隨時隨地是舞臺啊！就像我一樣，手里有電腦，隨時隨地是辦公區啊。。。

準媽媽情況緊急卻打不到車，看得我都跟著著急了起來。這時，腳穿百麗，騎著機車的雕塑超人媽媽從天而降，解了準媽媽的燃眉之急。在去往醫院的路上，期待但也緊張的準媽媽開口問道：“做媽媽是什么感覺？”“像超人一樣！”聽到這段話，我內心非常動容，女性并非生來就是母親，但因為成了媽媽，她們不斷解鎖了各項神技能，成為了輕松拿捏生活里諸多變化的“超人”。

最后，雕塑們的奇幻探險告一段落，畫面一轉回到了剛才的公園里。劉雯把一雙靴子放在了雕塑腳下。我可太好奇這雕塑穿上這雙靴子，又會發生什么奇妙的故事？百麗，就算為了我，你接著往下拍好不好？

看完就一個感受，難怪能讓難搞的甲方連連贊嘆。我看的時候，都差點忘記我是來研究它的。很想采訪做策劃的同學，這創意是咋想出來的？沒看過幾本哲學書怕是不行的吧。可以說，百麗是真的很懂當代人的需求和心理了，它用真實而又細膩的鏡頭語言點出了當代人的心聲。

平時網上沖浪時，經常可以刷到，有在高壓生活下，情緒瀕臨崩潰：

有面對一地雞毛的生活，身心俱疲：

生活困局帶來的年齡焦慮：

后疫情時代的職場動蕩：

在這個多變的時代，壓力接踵而來，人們疲于應對卻又不得不迎難而上，但也因此，他們會對一切美好的事物更加渴求，所以，他們摸索出了一種生活方式：既然生活無法掌控，那就掌控自己的生活步調。

除了工作，還要有生活，特種兵式下班：

在上班和上進中選擇“上香”，南靈隱北紅螺，去的比老板辦公室都勤：

當代新型社交-可以沒對象，不能沒搭子：

當代最新休閑方式-擺爛不如擺攤：

為老板打工不如為自己打工，下班猛學上幾小時：

不管是被動還是主動，人們都嘗試在一成不變的生活里，尋找一些改變的契機。

百麗基于此，深層次挖掘受眾人群背后的真實訴求，以雕塑為載體，與用戶展開了一場心與心的對話，搭建起了情感溝通的橋梁，同時也通過短片中的多場景為他們提供了解題的方向。難得的是，百麗并沒有雞湯，也沒有說教，只是溫和地鼓勵和共鳴，讓用戶感受到了品牌的溫度和態度。不得不說，百麗這獨樹一幟的營銷打法，為我們提供了一份營銷新范本。

首先，構思巧妙，通過“雕塑復活”的暗喻傳遞品牌的核心理念。在片中，雕塑是一種代指，是當代生活中被禁錮的所有人的象征，它是情緒緊繃的白領，是事務繁重的教師，是身心俱疲的職場i人，是35歲面臨失業的人，也是被家庭牽絆的父母......雕塑只是多了一雙鞋子的小變化，就迸發出無限的活力，開啟了多彩百變的生活。百麗借此暗喻現實中的“禁錮者”，靜止的雕塑都如此，人更是擁有無限的潛力和可能性。雖然我們會被生活中的變化和不確定所束縛，但只要我們比生活多變一點，哪怕是做出像改變穿搭這樣的一點小變化，就能在百變中找到自己，創造屬于自己的理想生活。

其次，精準擊中了用戶現實痛點，繼而引發其情緒共鳴和深度思考。在廣告中我們也可以看出，百麗真實地切入了生活場景，讓雕塑們在觀眾熟悉的生活場景中重新找到了“現實生活中的意義”，這能讓觀眾有一種看到了自己的感覺，引發他們對現實生活的思考。

這點我就很有共鳴，天天面對電腦，這不僅使我的脖子僵硬了，更是令我的生活陷入了僵化的狀態。所以，平時抽空也會找朋友City Walk放松一下。當我看到雕塑用一雙靴子，一個小小的行動去對抗無趣的日常，我一整個心潮澎湃，就立馬想下單同款，然后背著電腦出去嗨一嗨。

最后，做到了與時代情緒共鳴。在我看來，百麗此次選擇「比生活多變一點」做為創意點，是它能在眾多品牌中脫穎而出的關鍵。這個slogan不僅是品牌導向的，更是個人精神層面的。主動求變，是一種生活態度，更是一種生活哲學。生活中唯一的不變，就是變化。如果想要活得精彩，就要學會打破“雕塑化”，永遠比生活多變一點。另外，表達手法也值得一提，百麗打破了傳統TVC固有玩法，以表姐劉雯作為故事的見證者，以雕塑為主角，充滿奇幻色彩，趣味性與藝術性兼顧。

作為國內鞋履品牌中的佼佼者，BELLE自成立以來便始終堅持以消費者為中心，持續深耕女鞋品類，更是連續二十年登頂女鞋銷量榜首。如今在女鞋產品的基礎上，BELLE還延伸拓展到男鞋、童鞋、包配等品類，不斷滿足市場多元化需求，做到以全品類鏈接家庭，以時尚豐富生活。可以說，從單身到成家，BELLE全包了！片尾彩蛋中的即將官宣的新代言人，也讓我們更加期待品牌全品類的下一步動作。

我把百麗的TVC刷了好幾遍，然后把自己的看法整理后發給了甲方，尋思讓他看看咱也是專業的，暗示他趕緊給我通過方案，但沒想到……

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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